- Categoria
- Paraules clau
- Que modifica
- Pausa la paraula clau amplia i crea la mateixa paraula clau de nou com a frase (o exacta)
- Reversible
- Si, la frase creada desapareix i la paraula clau amplia es torna a activar
- Dades que utilitzem
- Clics, cost, conversions i ratio de conversio per paraula clau en 30 dies, mes la ratio de conversio mitjana del teu compte
- Activador tipic
- Paraula clau amplia de 2+ paraules, almenys 20 clics i 1 conversio, mes de 5 euros de cost, ratio de conversio per sota del 70% de la mitjana del compte
- Prioritat
- Retallar malbaratament (intervencio mes suau que pausar)
Que detectaUna paraula clau amplia que converteix per sota de la teva mitjana
Amb el tipus de concordanca amplia (broad match), dones a Google molt marge per mostrar el teu anunci tambe en cerques relacionades de manera solta. Aixo pot generar abast, pero tambe atrau cerques que realment no encaixen amb la teva oferta. Aquests clics costen diners i rarament converteixen.
Aquesta recomanacio mira paraules clau amplies que sí converteixen, pero clarament pitjor que la resta del teu compte. En concret: la paraula clau obte prou clics i tanmateix una ratio de conversio molt per sota de la mitjana del teu compte. Es un senyal que la concordanca amplia esta captant massa soroll.
Important: aixo tracta de paraules clau amplies que encara sí generen conversions. Les paraules clau amplies amb zero conversions pertanyen a una altra recomanacio (ajustar o pausar), i les paraules clau d'una sola paraula les ometem aqui perque frase gairebe no es diferencia d'amplia en aquests casos.
Per que importaFrase mante la intencio
Amb frase (phrase match), el teu anunci continua funcionant en cerques que contenen la teva paraula clau amb el mateix significat, pero desapareix el transit concordat de manera solta als marges. Mantens les cerques centrals que converteixen i retalles la resta vaga que xucla el pressupost.
Es deliberadament la intervencio mes suau. En lloc de pausar la paraula clau immediatament, nomes n'estrenys la concordanca. Aixi perds el mínim volum rellevant possible i millores la qualitat mitjana del transit d'aquesta paraula clau.
Fixa't en la promesa honesta: aixo no es pressupost que et retorni. La paraula clau continua funcionant en les cerques orientades. L'estalvi es una estimacio del transit concordat de manera solta que desapareix, no diners que tornin al teu compte.
Com funcionaEls llindars en que s'activa la recomanacio
AdBuilder revisa les teves paraules clau actives dels ultims 30 dies i calcula la ratio de conversio mitjana del teu compte. Sense una mitjana significativa no hi ha res a comparar i la recomanacio no apareix. Aquesta recomanacio nomes funciona si el seguiment de conversions esta activat.
Una paraula clau amplia hi entra si compleix totes les condicions seguents. Per excloure el soroll, tambe comprovem estadisticament si el dèficit en la ratio de conversio realment no es degut a l'atzar (prova binomial d'una cua, llindar del 10%). Aixi evitem que 1 conversio en lloc de 2 en un grapat de clics ja provoqui una intervencio.
De les paraules clau que queden, mostrem les 10 amb l'estalvi estimat mes gran. L'estalvi mensual estimat compta amb la meitat de la despesa excessiva, perque convertir a frase estreny la concordanca i no redueix l'import complet.
- La paraula clau esta activa i es amplia (broad match).
- Conte almenys 2 paraules (les paraules clau d'una sola paraula queden fora).
- Te almenys 20 clics (i amb una ratio de conversio de compte baixa, mes, prou per poder veure ~2 conversions esperades).
- Va costar mes de 5 euros en el periode de mesura.
- Va tenir almenys 1 conversio.
- La ratio de conversio es inferior al 70% de la mitjana del teu compte, calculada sense comptar la propia paraula clau (leave-one-out), i aquesta diferencia es estadisticament significativa.
Que pots ferConvertir a frase o exacta
Reps una llista amb les paraules clau amplies i, per a cadascuna, els clics, el cost, les conversions i l'estalvi estimat. Marques quines vols abordar; no cal fer-ho tot de cop.
En aplicar, AdBuilder pausa la paraula clau amplia i crea la mateixa paraula clau de nou com a frase (el consell per defecte) o, si escau, com a exacta. L'oferta de la paraula clau amplia passa a la nova variant. La paraula clau amplia original es pausa, no s'elimina.
L'accio es reversible: en desfer, AdBuilder elimina la frase creada i torna a activar la paraula clau amplia. Bo de saber: la nova variant en frase es tecnicament una paraula clau nova, per tant comença amb un historial net i construeix el seu propi historial de rendiment des de zero.
- Convertir a frase (phrase match): consell per defecte, mante la intencio i retalla concordances soltes.
- Convertir a exacta: restriccio mes estricta per a paraules clau on nomes vols la intencio precisa.
- Triar per paraula clau: agafa nomes els casos on estas segur que la concordanca amplia capta soroll.
Veelgestelde vragen
Quina es la diferencia entre broad match i phrase match?
Amb broad match (amplia), Google mostra el teu anunci tambe en cerques relacionades de manera solta, cosa que dona mes abast pero tambe mes soroll. Amb phrase match (frase), el teu anunci funciona en cerques que contenen la teva paraula clau amb el mateix significat, per tant mes orientat. Aquesta recomanacio mou una paraula clau amplia d'amplia a frase quan amplia converteix per sota de la teva mitjana.
Recupero el pressupost gastat?
No. La paraula clau continua funcionant en les cerques centrals; nomes desapareix el transit concordat de manera solta als marges. L'estalvi mostrat es una estimacio d'aquest transit que desapareix, no diners que et tornin. Per aixo comptem deliberadament amb la meitat de la despesa excessiva.
Quan he d'utilitzar frase en lloc d'amplia?
Frase es adequada quan una paraula clau amplia capta molt transit que realment no encaixa amb la teva oferta. Aquesta recomanacio senyala aquests casos amb dades: almenys 20 clics, mes de 5 euros de cost, sí conversions, pero una ratio de conversio significativament per sota de la mitjana del teu compte.
Per que ometeu les paraules clau d'una sola paraula?
Amb una paraula clau d'una sola paraula, frase gairebe no es diferencia d'amplia, aixi que convertir aporta poc. Per aixo aquesta recomanacio nomes mira paraules clau amplies de 2 paraules o mes.
Ho puc desfer?
Si. En desfer, AdBuilder elimina la variant en frase creada i torna a activar la paraula clau amplia original. En aplicar-se, la paraula clau amplia nomes es pausa, no s'elimina, aixi que sempre es pot recuperar.