Reactivar una paraula clau pausada: elements que converteixen desactivats per error

Què detectaUn element que convertia bé està pausat

AdBuilder mira les paraules clau, anuncis i grups d'anuncis que has posat en pausa en els últims 28 dies i que encara segueixen pausats. D'aquests elements calculem com van anar en els 90 dies anteriors a la pausa. Si un element funcionava de manera eficient en aquell moment, és probable que estigui desactivat per error o que algú s'oblidés de reactivar-lo.

Només mirem pauses fetes manualment a la interfície o l'editor, no els canvis fets via l'API. Aquests últims són precisament les pròpies accions d'AdBuilder (pensa en un anunci que apuntava a una pàgina caiguda i per això es va pausar). Aquestes, evidentment, no les volem desfer immediatament. El que queda és el cas que ens interessa: una persona va desactivar un element que anava bé i aquest element ara ja no es mostra.

Només s'inclouen elements amb pares actius. Una paraula clau o anunci pausat compta només si el grup d'anuncis i la campanya estan tots dos actius; si no, tornarà a no mostrar-se un cop reactivat. Un grup d'anuncis pausat el marquem a nivell de grup, perquè les paraules clau i anuncis que hi ha a sota no es proposin també per separat. Les paraules clau negatives queden fora d'aquesta recomanació.

Per què és importantUna pausa oblidada costa conversions en silenci

Un element pausat no es mostra i, per tant, no genera clics ni conversions. Si aquell element just abans aconseguia conversions eficients, la pausa és pura pèrdua: ja no pagues res, però tampoc reps els ingressos. Aquest buit passa fàcilment desapercebut enmig del dia a dia, sobretot si la pausa era pensada com a temporal.

Per això aquesta recomanació té una prioritat alta dins de la capa de recuperació, igual que l'avís que un grup d'anuncis no té cap anunci actiu. No es tracta d'ajustar detalls, sinó d'una cosa que ara mateix senzillament no funciona mentre generava diners. AdBuilder també hi calcula un import: el valor de conversió perdut al mes, o, si no es coneix el valor, el nombre de conversions perdudes al mes.

Com funcionaDel canvi d'estat a la prova que l'element convertia

La detecció passa per passos amb llindars fixos. Primer recollim els canvis d'estat dels últims 28 dies i ens quedem només amb els canvis a pausat fets manualment. Després, per a cada candidat, comprovem si l'element realment convertia bé en els 90 dies anteriors.

Per al CPA de referència fem servir un enfocament leave-one-out: l'element avaluat no compta en el seu propi punt de referència. Combinem la mitjana de la campanya amb la mitjana del compte (amb un suavitzat, K = 5) i restem el seu propi cost i conversions. Així, un grup que vas pausar precisament per un CPA massa alt no pot passar per error com a bon convertidor. Si el compte no té conversions i, per tant, no hi ha un punt de referència vàlid, no marquem res.

• Finestra d'anàlisi del canvi d'estat: 28 dies (la font change_event no arriba gaire més enrere).
• Finestra d'anàlisi del rendiment: 90 dies de cost i conversions, la mateixa finestra que fem servir per als judicis de CPA.
• Llindar de proves: almenys 3 conversions en aquells 90 dies, perquè no sigui casualitat.
• Llindar d'eficiència: cost per conversió igual o per sota del CPA de referència (leave-one-out, campanya combinada amb compte, K = 5).
• Àmbit: l'element encara està pausat, el grup d'anuncis i la campanya superiors estan actius, les paraules clau negatives no compten.
• Origen de la pausa: només pauses manuals, s'exclouen les mutacions via API del propi AdBuilder.
• Nombre: màxim 10 elements, ordenats per nombre de conversions.
• Filtre de conversió: la recomanació només s'activa si hi ha mesurament de conversions i la recomanació no està desactivada globalment.

Què pots ferTornar a activar o mantenir la pausa deliberadament

Reps una llista d'un màxim de deu elements, cadascun amb la campanya, el grup d'anuncis, el nombre de conversions i fa quants dies es va pausar. Actives tot d'un cop, o marques només els elements que vols reactivar. AdBuilder els posa actius a Google Ads.

Si una pausa va ser deliberada, per exemple el final d'una promoció o una temporada que ja ha passat, deixa l'element desmarcat o ignora la recomanació. Tot el que reactives és reversible: cada element el pots tornar a pausar amb un clic mitjançant desfer l'acció.

• Reactivar-ho tot: activa d'un cop tots els elements proposats.
• Triar per element: marca només els elements que vols recuperar.
• Desmarcar o ignorar: deixa tranquil un element pausat deliberadament.
• Desfer: un element reactivat torna a pausa.