Campanyes Google Performance Max: Què Són i Com Obtenir Resultats

El problemaQuè fa Performance Max?

Performance Max, sovint abreujat com a PMax, elimina la necessitat de gestionar campanyes separades per a cada xarxa de Google. Tu defineixes un objectiu de conversió i un pressupost, puges els teus recursos creatius i l'aprenentatge automàtic de Google troba la millor combinació de públic, ubicació i format per assolir el teu objectiu. L'algorisme optimitza en temps real a tot l'inventari propietat de Google simultàniament.

Com que PMax s'executa a tot arreu alhora, és més adequat per a anunciants que tinguin un seguiment de conversions clar configurat i prou volum de conversions perquè les Ofertes Intel·ligents de Google aprenguin de manera eficient. Sense dades de conversió fiables, l'automatització no té res significatiu cap a on optimitzar.

• S'executa a Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail i Maps des d'una sola campanya
• Utilitza estratègies d'Ofertes Intel·ligents com ara Maximitza les Conversions o ROAS Objectiu
• Prova automàticament combinacions de recursos i desplaça el pressupost cap al que funciona
• Requereix el seguiment de conversions per funcionar correctament

L'enfocamentCom funciona el model de grups de recursos

Dins d'una campanya de Performance Max, la unitat central és el grup de recursos, no el grup d'anuncis. Cada grup de recursos conté una col·lecció de títols, descripcions, imatges, logotips i vídeos. Google combina i barreja aquests recursos per crear anuncis adequats a cada ubicació i a cada usuari. Pots tenir diversos grups de recursos dins d'una mateixa campanya, cosa que et permet adaptar els missatges a línies de productes o senyals de públic diferents.

Els senyals de públic són una aportació opcional però valuosa. Indiquen a Google quins usuaris tenen més probabilitats de convertir, donant a l'algorisme un punt de partida en lloc d'aprendre des de zero. Els senyals de públic són suggeriments, no segmentació estricta, de manera que Google pot continuar mostrant anuncis més enllà d'ells si preveu una conversió.

• Cada grup de recursos necessita com a mínim una imatge horitzontal, una imatge quadrada, un logotip, títols i descripcions
• Google recomana afegir un vídeo; si no ho fas, pot generar-ne un automàticament a partir de les teves imatges
• Els senyals de públic que utilitzen llistes de clients o segments d'interès actiu acceleren la fase d'aprenentatge
• Els grups de recursos separats per a categories de productes diferenciades mantenen els informes més ordenats

A la pràcticaQuan hauries d'utilitzar Performance Max?

Performance Max funciona bé quan el teu objectiu principal és generar conversions en línia o visites a la botiga, i estàs generant almenys 30 o 50 conversions al mes. És una opció sòlida per a anunciants de comerç electrònic que volen cobertura de Shopping juntament amb Search i YouTube sense gestionar cinc campanyes separades. També és adequat per a negocis locals que fan promocions a Google Maps.

És menys idoni quan necessites un control granular de paraules clau, quan estàs duent a terme una campanya de notorietat de marca pura sense un objectiu de conversió definit, o quan el seguiment de conversions és incomplet. En aquestes situacions, les campanyes de Search estàndard o les campanyes de Display amb segmentació manual sovint et donen més control i dades més clares.

• Bon encaix: comerç electrònic amb seguiment de conversions i un feed de productes a Merchant Center
• Bon encaix: generació de leads amb 30 o més conversions mensuals i un CPA objectiu definit
• Menys idoni: comptes nous sense historial de conversions
• Menys idoni: campanyes que necessiten exclusions de paraules clau estrictes o llistes de bloqueig d'ubicacions

Què obtensCom crear una campanya de Performance Max sòlida

La qualitat dels teus recursos determina la qualitat dels teus resultats. Proporciona tantes variacions de recursos com Google permet: fins a 15 imatges, 5 vídeos, 5 títols i 5 descripcions per grup de recursos. Una diversitat creativa sòlida dona a l'algorisme més combinacions per provar. Escriu títols que comuniquin un avantatge clar i inclou una crida a l'acció natural en almenys una descripció.

Configura els teus objectius de conversió amb cura a nivell de campanya i assegura't que els valors assignats a cada acció de conversió reflecteixen el valor real per al negoci. Si estàs executant PMax al costat de campanyes de Search existents, afegeix paraules clau de marca com a paraules clau negatives a nivell de compte per evitar que PMax competeixi amb la teva campanya de Search de marca i inflï les conversions reportades.

• Puja almenys un vídeo; un recorregut senzill pel producte supera un de generat automàticament
• Utilitza la llista de correus electrònics dels teus clients com a senyal de públic per anclar l'algorisme des del principi
• Espera almenys dues o quatre setmanes abans de jutjar el rendiment: la fase d'aprenentatge és real
• Revisa l'informe de termes de cerca setmanalment i afegeix els termes irrellevants com a negatius

QualitatCrear i revisar campanyes de PMax més ràpidament amb AdBuilder

AdBuilder llegeix el teu lloc web i crea una campanya de Performance Max completa per a tu, incloent-hi grups de recursos estructurats al voltant dels teus productes o serveis reals, títols i descripcions suggerits, i recomanacions de senyals de públic. Revises cada element abans de publicar-lo directament al teu propi compte de Google Ads: res s'activa sense la teva aprovació.

Com que AdBuilder treballa amb les dades reals del teu compte, també pot detectar problemes que afecten el rendiment de PMax: extensions d'anunci inexistents o trencades, accions de conversió que poden estar comptant doble i problemes d'assignació de pressupost visibles a tot el compte. AdBuilder no gestiona el teu feed de productes a Merchant Center, de manera que per a campanyes de PMax centrades en Shopping hauràs de mantenir el feed per separat.

• Crea campanyes de PMax completes a partir del teu lloc web en minuts
• Revises i aproves cada grup de recursos abans de publicar
• Detecta problemes a nivell de compte que afecten l'aprenentatge i els informes de PMax
• Disponible en 29 idiomes per a campanyes internacionals

Visió generalOptimitzar Performance Max un cop està actiu

Després de la fase d'aprenentatge, una optimització constant és la diferència entre una campanya de PMax que s'estanca i una que continua millorant. Les palancles de major impacte són renovar els recursos creatius, revisar l'informe d'informació sobre públics per refinar els senyals de públic i afegir paraules clau negatives a nivell de compte o de campanya a mesura que apareixen nous datos de termes de cerca.

AdBuilder mostra recomanacions d'optimització amb un sol clic basades en les dades del teu compte actiu: coses com despesa malbaratada en termes de cerca irrellevants, paraules clau negatives que falten i grups d'anuncis en altres llocs del teu compte que no tenen cap anunci actiu. Aquestes recomanacions cobreixen tot el compte, de manera que les millores en una àrea no van en detriment d'una altra.

• Introdueix nous títols i imatges cada quatre o sis setmanes per combatre la fatiga creativa
• Utilitza les etiquetes de rendiment dels recursos (Millor, Bo, Baix) per eliminar i substituir els recursos febles
• Consulta l'informe de categories de cerca a Informació per detectar temes de consulta inesperats
• Les recomanacions d'AdBuilder mostren exactament quina acció cal prendre i per què, basant-se en les teves dades