- Categoria
- Ofertes i pressupost
- Què modifica
- Redueix el pressupost diari a la despesa real (mai el puja)
- Reversible
- Sí, es guarda el pressupost diari anterior i el pots restaurar
- Dades que fem servir
- Despesa comparada amb el pressupost diari en 30 i 90 dies, més el dia més ocupat; no calen dades de conversions
- Activador típic
- Despesa diària mitjana per sota del 50% del pressupost diari (30 dies) i per sota del 60% (90 dies)
- Prioritat
- Baixa (escalat de pressupost)
Què detectaCampanyes que no esgoten el seu pressupost de Google Ads
Algunes campanyes de xarxa de cerca tenen un pressupost diari molt més alt del que realment gasten. La campanya funciona bé, però dia rere dia no s'apropa al seu límit. Aquesta és la infradespesa clàssica: el pressupost està configurat alt, però la demanda o les ofertes simplement no hi arriben.
AdBuilder ho veu comparant la despesa diària mitjana amb el pressupost diari configurat. Si aquesta despesa es manté sistemàticament molt per sota del pressupost, l'eina ho notifica i proposa un pressupost diari més baix i realista. El nom que veus a l'app és Les campanyes no esgoten el seu pressupost.
Per què és importantUn pressupost diari massa alt distorsiona la teva imatge de pressupost
Important ser honestos: un pressupost diari que no s'esgota no reserva res a Google Ads i, per tant, tampoc et costa res. Reduir-lo no genera cap estalvi directe. El guany és en un altre lloc.
Aquest límit inflat distorsiona la teva imatge del pressupost. Penses que reserves més espai del que la campanya utilitza mai, i tots els senyals que vigilen el teu pressupost (informes, projeccions, altres recomanacions) calculen amb una xifra incorrecta. En alinear el pressupost diari amb la despesa real, recuperes una imatge fidel de cap on van els teus diners, i mantens visió de conjunt sobre les campanyes que sí topen amb el seu pressupost.
Com funcionaInfradespesa estructural, amb l'espai per a pics com a xarxa de seguretat
La recomanació només mira campanyes actives de xarxa de cerca i requereix infradespesa en dues finestres alhora, perquè un descens temporal per temporada o vacances no compti. Només quan les dues finestres apunten a una infradespesa estructural, una campanya és apta.
Per evitar que una reducció talli precisament els dies ocupats d'on venen les conversions, hi ha una xarxa de seguretat per al dia més ocupat. Google pot gastar en un dia ocupat fins a 2x el pressupost diari i ho compensa dins del mes. Per això AdBuilder només redueix quan el pressupost diari supera amb escreix fins i tot el dia més ocupat dels últims 90 dies, i mai fixa el nou pressupost per sota d'aquest pic.
- Finestra de 30 dies: despesa diària mitjana per sota del 50% del pressupost diari, i almenys 10 euros gastats en aquest període.
- Finestra de 90 dies: despesa diària mitjana també sistemàticament per sota del 60% del pressupost diari.
- Filtre de dia punta: el pressupost diari ha de ser almenys 2 vegades més alt que el dia més ocupat dels últims 90 dies. Si no es coneix cap pic, AdBuilder no redueix.
- Import proposat: just per sobre del dia més ocupat i clarament per sobre de la despesa diària mitjana (mínim 1,2x la mitjana), sempre inferior al pressupost actual.
- Excloses: campanyes amb CPA objectiu o ROAS objectiu (allà la infradespesa és un comportament esperat, el pressupost només és un límit), pressupostos compartits, campanyes de menys de 14 dies, i campanyes que perden quota d'impressions notable per pressupost (llavors el pressupost sí que és la limitació).
- Pausa: els pressupostos que ja s'han modificat en els últims 30 dies o que ja tenen una altra recomanació de pressupost oberta s'ometen per evitar ajustos d'anada i tornada.
Què pots ferAplicar la proposta o triar un import propi
Aquesta recomanació aplica el canvi quan l'acceptes: el pressupost diari de la campanya o campanyes en qüestió baixa fins a l'import proposat. Com que es guarda el pressupost diari anterior, sempre pots desfer la reducció.
- Aplicar la proposta: redueix el pressupost diari a l'import proposat, que queda just per sobre del teu dia més ocupat.
- Triar un import propi: ajusta el nou pressupost diari abans d'aplicar-lo, per exemple si vols mantenir conscientment més marge per a pics.
- Ignorar o ajornar: deixa el pressupost tal com està, per exemple si aviat vols escalar o una campanya just acaba de reiniciar-se.
- Restaurar: si la campanya torna a agafar embranzida, desfés la reducció i torna al pressupost diari anterior.
Veelgestelde vragen
Per què la meva campanya no gasta el pressupost?
Normalment perquè la demanda o les ofertes no basten per esgotar tot el pressupost diari: simplement no hi ha prou subhastes on participis. Això no és un error, però sí que significa que el teu pressupost diari és més alt del necessari. Una excepció és una campanya limitada per pressupost que sí perd quota d'impressions pel seu pressupost; aquesta AdBuilder l'exclou explícitament d'aquesta recomanació.
Estalvio diners reduint el meu pressupost diari?
No. Un pressupost diari no gastat no reserva res a Google Ads i, per tant, tampoc et costa res. Reduir-lo no genera un estalvi directe. El que sí fa és tornar a fer correcta la teva imatge de pressupost i els senyals que en depenen, mentre els teus dies punta mantenen tot l'espai.
Una campanya amb CPA objectiu o ROAS objectiu també hi entra?
No. En Smart Bidding orientat a un objectiu (CPA objectiu o ROAS objectiu), la infradespesa és un comportament esperat: el pressupost allà només és un límit i és l'estratègia d'ofertes qui determina quant es gasta. Això també val per a una estratègia d'ofertes compartida (cartera) amb un objectiu. Aquestes campanyes no es notifiquen.
No tallo els meus millors dies amb un pressupost diari més baix?
Per a això hi ha una xarxa de seguretat. AdBuilder només redueix quan el teu pressupost diari supera amb un factor 2 fins i tot el teu dia més ocupat dels últims 90 dies, i fixa el nou pressupost just per sobre d'aquest dia més ocupat. Així els dies punta mantenen el seu espai.
Puc desfer la reducció?
Sí. Es guarda el pressupost diari anterior, així que pots tornar a fixar el pressupost al valor original amb pocs clics si la campanya torna a créixer.