Excloure categories de contingut no desitjades a la teva campanya de display i Performance Max

Què detectaQuè detecta aquesta recomanació

A la xarxa de Display i a YouTube, els anuncis apareixen sovint en categories de contingut que rarament porten a una venda i es coneixen com a trànsit brossa. Els dominis aparcats i les pàgines d'error, per exemple, generen molts clics accidentals, i a més de contingut sensible (tragèdia, pàgines de caràcter sexual) tampoc sol interessar-te aparèixer.

La recomanació apareix en el moment que el teu compte té com a mínim una campanya activa que es mostra a la xarxa de Display o a YouTube: una campanya de display, o una de Performance Max, vídeo o Demand Gen. Es tracta d'una bona pràctica preventiva, no d'una alarma basada en les teves pròpies xifres. Google no mesura aquestes categories per separat, així que no pots esperar a veure el malbaratament en un informe. Per això AdBuilder proposa excloure per endavant les categories problemàtiques conegudes.

Per què és importantPer què vols excloure categories de contingut no desitjades

La xarxa de Display és enormement àmplia. El teu anunci pot acabar al costat de contingut on gairebé ningú té intenció de compra, o on un clic passa sobretot per accident (pensa en un anunci en una app de jocs). Aquestes impressions i clics costen pressupost, però rarament aporten res.

També hi ha en joc la seguretat de marca. A prop de tragèdia, llenguatge groller o temes controvertits, com a marca sol no voler ser visible. Excloent aquestes categories per endavant evites malbaratament i ubicacions no desitjades en un sol pas, sense haver de recollir dades durant setmanes primer.

Com funcionaCom determina AdBuilder la recomanació

AdBuilder primer comprova si el teu compte té campanyes actives amb un tipus de canal Display, Performance Max, vídeo o Demand Gen. Si no n'hi ha (per exemple un compte amb només campanyes de cerca), la recomanació no apareix.

A continuació es comprova què ja has exclòs. Tant les exclusions de contingut a nivell de compte com les de nivell de campanya compten: una categoria ja exclosa a totes les campanyes rellevants es considera coberta. De la llista seleccionada d'onze categories, les ja cobertes desapareixen. La recomanació només s'obre si encara queda com a mínim una de les quatre categories estàndard preseleccionades. Si les quatre ja estan cobertes, la recomanació roman en silenci, perquè no et recordi eternament categories opcionals que has deixat obertes conscientment.

Deliberadament no hi ha llindar de conversió: aquest consell no es basa en dades sinó que és una bona pràctica fixa. Si treballes amb Performance Max, hi ha un punt d'atenció. Aquest tipus de canal només admet aquesta exclusió a nivell de compte; en una exclusió a nivell de campanya, les campanyes de Performance Max s'ometen. AdBuilder ho indica dins la mateixa recomanació.

• Preseleccionades per defecte: dominis aparcats i pàgines d'error, defunció i tragèdia, temes socials sensibles i contingut de caràcter sexual.
• Opcionals (a marcar tu mateix): llenguatge groller, contingut infantil o al límit, sota el plec, jocs violents, jocs per a adults, religió i espiritualitat, i política.
• Les categories ja excloses a nivell de compte o a totes les campanyes rellevants s'ometen.
• Només compten les campanyes actives (ENABLED) de Display, Performance Max, vídeo o Demand Gen.

Què pots ferQuè pots fer

Apliques l'exclusió amb una sola acció. Les quatre categories estàndard ja estan marcades; les categories opcionals les pots afegir tu mateix si encaixen amb el teu producte (religió i política, per exemple, només són rellevants per excloure si no hi tens res a veure).

Després tries si exclous a nivell de compte o a nivell de campanya. A nivell de compte és el més complet i l'única opció que també cobreix les campanyes de Performance Max. Si més endavant una exclusió no et convé, simplement la desfas eliminant l'etiqueta de contingut.

• Marca o desmarca les categories proposades; les quatre estàndard ja estan a punt.
• Tria excloure a nivell de compte (també cobreix Performance Max) o només a les campanyes implicades.
• Afegeix categories opcionals com religió o política només si no encaixen amb el teu producte.
• Desfer sempre és possible tornant a eliminar l'exclusió.