- Categoria
- Segmentació i estructura
- Què modifica
- Afegeix criteris d'emplaçament negatius a nivell de compte o de campanya
- Reversible
- Sí, una exclusió es pot eliminar més endavant
- Dades que utilitzem
- Informe d'emplaçaments (detail_placement_view): costos, clics, conversions i valor de conversió durant la finestra d'anàlisi (30 dies per defecte)
- Activador típic
- Emplaçament amb com a mínim 5 clics, 0 conversions i menys d'EUR 1 de valor de conversió, amb costos per sobre del llindar de malbaratament
- Prioritat
- Mitjana (capa de malbaratament)
Què detectaEmplaçaments que costen diners sense generar res
A la xarxa de display, via socis de cerca i a Performance Max, els teus anuncis apareixen en llocs web externs, apps mòbils i vídeos o canals de YouTube. Cadascuna d'aquestes posicions s'anomena emplaçament. Alguns no generen mai res: els clics costen diners, però no en surt cap conversió.
AdBuilder llegeix l'informe d'emplaçaments (detail_placement_view) de les teves campanyes actives i posa en fila els costos, clics i conversions per emplaçament. Els emplaçaments que van cremar pressupost sense una sola conversió es proposen per a exclusió. Només mirem els tipus que realment es poden excloure de forma individual: llocs web, apps mòbils, vídeos de YouTube i canals de YouTube.
En un compte purament de xarxa de cerca, aquesta recomanació no aporta res, simplement perquè no hi ha emplaçaments de display o de socis de cerca per avaluar.
Per què és importantAturar el malbaratament a Display i Performance Max
El pressupost de Display i Performance Max s'escapa fàcilment cap a emplaçaments amb poca intenció de compra. Pensa en dominis aparcats, apps de baixa qualitat i jocs mòbils on el teu anunci sovint es toca per accident. Aquests clics compten en els teus costos, però rarament porten a una conversió.
En excloure aquest tipus d'emplaçaments s'atura el malbaratament i queda pressupost per als emplaçaments que sí que rendeixen. Netejaràs el teu compte sense haver de tocar les ofertes ni els anuncis.
Com funcionaQuins emplaçaments excloem i amb quins criteris
Recollim el rendiment per emplaçament durant la finestra d'anàlisi (30 dies per defecte; aquesta finestra és dinàmica i pot ser més llarga en comptes amb poc volum). Un emplaçament només es converteix en candidat si compleix totes les condicions següents.
El llindar de cost és relatiu. Si hi ha dades de conversió al compte, els costos han de ser com a mínim iguals a dues conversions esperades: costos superiors o iguals al màxim entre el terra fix i el doble del CPA de referència. Aquest terra fix és EUR 25 en comptes de volum mitjà o alt i EUR 10 en comptes de volum baix. El CPA de referència és el CPA de la campanya a la qual pertany l'emplaçament (o la mitjana del conjunt d'emplaçaments), limitat pel CPA de tot el compte, prenent el més baix dels dos. Si el compte encara no té dades de conversió, la comprovació recorre al mínim fix: com a mínim 5 clics i com a mínim EUR 5 de costos (escalat segons la durada de la finestra).
Per evitar excloure un bon emplaçament que per casualitat va tenir un mal període, ometem els emplaçaments que sí que van convertir en els 60 dies anteriors a la finestra (protecció contra caigudes). Si aquesta comprovació no s'ha pogut fer una vegada, la recomanació avisa que has de comprovar tu mateix si no es tracta d'una caiguda temporal.
Els emplaçaments ja exclosos (a tot el compte o a totes les campanyes implicades) queden fora, perquè no proposem exclusions duplicades. Dels candidats restants, mostrem els més cars, fins a un màxim de 25 emplaçaments. Aquesta recomanació només funciona si el seguiment de conversions està activat.
- El tipus és excloïble: lloc web, app mòbil, vídeo de YouTube o canal de YouTube
- 0 conversions i menys d'EUR 1 de valor de conversió durant la finestra
- Com a mínim 5 clics, perquè 0 conversions realment vulgui dir alguna cosa
- Costos per sobre del llindar de malbaratament (2x el CPA de referència amb un terra d'EUR 25, o EUR 10 en comptes de baix volum; sense dades de conversió, com a mínim EUR 5 i 5 clics)
- No va convertir en els 60 dies anteriors a la finestra (protecció contra caigudes)
- Encara no exclòs i no ignorat manualment
Què pots ferExcloure els emplaçaments a nivell de compte o de campanya
La recomanació mostra els emplaçaments implicats amb els seus costos i clics, i el malbaratament total durant la finestra. Els pots excloure tots d'un cop. Com que afegeix un criteri d'emplaçament negatiu, sempre pots eliminar l'exclusió més endavant si un emplaçament resulta ser rellevant.
Si vols mantenir certs emplaçaments, simplement deixa'ls fora de la teva selecció. La recomanació no imposa res: tu decideixes quins emplaçaments es poden treure.
- Exclusió a nivell de compte: s'aplica immediatament a totes les teves campanyes
- Exclusió a nivell de campanya: només a les campanyes on l'emplaçament va generar costos
- Ajustar la selecció: manté els casos dubtosos i deixa la resta fora
- Desfer: elimina el criteri d'emplaçament negatiu més endavant
Veelgestelde vragen
Com excloc emplaçaments a Google Ads?
Amb aquesta recomanació en un clic: AdBuilder ja ha recopilat els emplaçaments que malgasten pressupost. Tries si els exclous a tot el compte (per a totes les teves campanyes) o només a les campanyes on van generar costos. Per darrere, això afegeix un criteri d'emplaçament negatiu.
També s'aplica a campanyes de Performance Max i Display?
Sí. La recomanació està pensada sobretot per a campanyes amb abast a la xarxa de display, via socis de cerca i a Performance Max, ja que allà és on els teus anuncis apareixen en llocs, apps i vídeos externs. Avaluem els emplaçaments de l'informe d'emplaçaments de les teves campanyes actives.
Per què AdBuilder no exclou simplement qualsevol emplaçament amb 0 conversions?
Perquè 0 conversions només significa alguna cosa amb prou trànsit i prou cost. Exigim com a mínim 5 clics, menys d'EUR 1 de valor de conversió i costos per sobre d'un llindar que escala amb el CPA del teu compte (2x el CPA de referència, amb un terra d'EUR 25, o EUR 10 en comptes petits). A més, ometem els emplaçaments que van convertir poc abans.
Puc desfer una exclusió?
Sí. Una exclusió d'emplaçament és un criteri negatiu que simplement pots eliminar. Si un emplaçament esdevé rellevant amb el temps, elimines l'exclusió i torna a participar.
Per què no veig aquesta recomanació al meu compte?
Normalment perquè no hi ha res a excloure: un compte purament de xarxa de cerca no té emplaçaments de display o de socis de cerca, o cap emplaçament supera el llindar de malbaratament. A més, la recomanació només funciona amb el seguiment de conversions activat, i els emplaçaments ja exclosos queden fora de l'anàlisi.