- Categoria
- Termes de cerca i negatius
- Què canvia
- Afegeix el nom de la teva marca com a paraula clau d'exclusió de tipus PHRASE a les campanyes genèriques afectades
- Reversible
- Sí, pots tornar a eliminar la paraula clau d'exclusió més endavant
- Dades que fem servir
- L'informe de termes de cerca (cost, conversions, clics per terme de cerca) més el nom de marca que has configurat
- Activador típic
- Termes de cerca de marca que converteixen en una campanya que no és de marca i hi costen junts almenys 5 euros cada 30 dies
- Prioritat
- Alta
Què detectaTrànsit de marca que acaba a les teves campanyes genèriques
La gent que cerca el nom de la teva marca de vegades no entra a través de la teva campanya de marca, sinó a través d'una campanya genèrica. Això passa quan una paraula clau àmplia o de concordança de frase en una campanya que no és de marca capta per casualitat cerques de marca. A l'informe de termes de cerca veus llavors termes amb el nom de la teva marca que registren cost i conversions dins d'una campanya que en realitat no hi és destinada.
Aquesta recomanació mira específicament els termes de marca que sí converteixen en aquesta campanya genèrica. No es tracta, doncs, de malbaratament que vulguis eliminar, sinó de trànsit de marca valuós que entra pel lloc equivocat. Els termes de cerca de google ads mostren bé aquest tipus de desplaçament, i precisament amb el trànsit de marca compta: sol ser barat i converteix per sobre de la mitjana.
Per què és importantPer què mantens separades la teva campanya de marca i la genèrica
El trànsit de marca i el genèric no pertanyen a la mateixa campanya. Les cerques de marca són barates i converteixen alt; les genèriques són més cares i converteixen menys. Si es barregen, les bones conversions de marca eleven la mitjana de la teva campanya genèrica. Aquesta campanya sembla llavors rendir millor del que realment fa, i tant les ofertes intel·ligents com la teva pròpia elecció de pressupost es basen en una imatge distorsionada.
En mantenir el trànsit de marca separat, recuperes el control i la visibilitat. Llavors pots dirigir la teva campanya de marca amb un pressupost i una estratègia d'ofertes propis, i avaluar la teva campanya genèrica pel que realment aporta sense l'impuls de la marca. Separar la campanya de marca de la genèrica és, per tant, una de les primeres coses a tenir en ordre.
Com funcionaCom AdBuilder detecta trànsit de marca en campanyes que no són de marca
La recomanació només funciona si has configurat un nom de marca. AdBuilder divideix aquest nom en paraules i es queda amb els tokens amb significat: un token compta si té almenys 3 caràcters i no és una paraula buida (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Si no queda cap token amb significat, per exemple amb una marca molt curta o formada només per paraules buides, AdBuilder el salta.
El nom de marca es fa coincidir per límit de paraula, és a dir, el nom sencer com a grup de paraules consecutiu, no com a lletres soltes o subcadena. Així AdBuilder marca el terme de cerca que conté la teva marca, però no per casualitat un terme genèric que conté la mateixa combinació de lletres. Les campanyes el nom de les quals conté la teva marca, o la paraula brand o merk, es salten: aquestes compten com a campanya de marca.
Per terme de cerca i campanya se sumen el cost, les conversions i els clics durant la finestra retrospectiva. Aquesta finestra és per defecte de 30 dies, però pot ser de 60 o 90 dies segons el compte en funció de les dades disponibles. AdBuilder només conserva els termes que compleixen dues condicions, i en mostra els 12 més cars.
- El terme de cerca conté el nom de la teva marca i cau dins d'una campanya que no és de marca.
- El terme de cerca ha generat més de 0 conversions en aquesta campanya genèrica.
- El cost del terme de cerca en aquesta campanya és d'almenys 5 euros cada 30 dies (aquest llindar escala amb una finestra més llarga, així que a 90 dies passa a ser 15 euros).
- Els termes de marca purament malbaratadors amb 0 conversions no pertanyen aquí, sinó a la recomanació de termes de cerca malbaratadors; aquella proposa eliminar-los en lloc de reencaminar-los.
Què pots ferAplicar la recomanació o saltar-la
Si apliques la recomanació, AdBuilder afegeix els termes de marca com a paraula clau negativa amb concordança de frase (PHRASE) a les campanyes genèriques afectades. A partir d'aquell moment, aquestes campanyes ja no serveixen per a la teva marca i el trànsit de marca s'encamina cap a la teva campanya de marca. Així exclous el trànsit de marca a Google Ads sense perdre les conversions: les mous, no les llences.
Fixa't en la condició més important: fes-ho només si tens una campanya de marca que capti aquestes cerques. AdBuilder no ho comprova automàticament, així que si no hi ha cap campanya de marca que apunti a la teva marca, bloques precisament trànsit convertidor i acaba anant a la competència. Si tens dubtes, comprova primer que la teva marca estigui coberta per una campanya de cerca activa.
- Aplicar: els termes de marca mostrats es posen com a paraula clau d'exclusió PHRASE a les campanyes genèriques.
- Posposar (snooze): rebràs la recomanació més endavant si la situació persisteix.
- Descartar (dismiss): la recomanació ja no torna a aparèixer per a aquests termes de cerca.
- Desfer: elimina de nou la paraula clau d'exclusió si vols que la teva marca continuï servint a través d'aquesta campanya.
Veelgestelde vragen
Quina diferència hi ha amb la recomanació de termes de cerca malbaratadors?
La recomanació de termes de cerca malbaratadors se centra en termes de marca i altres que generen 0 conversions; aquella proposa excloure'ls per aturar el malbaratament. Aquesta recomanació tracta precisament de termes de marca que sí que converteixen en una campanya genèrica. L'objectiu no és eliminar-los, sinó reencaminar aquest trànsit de marca valuós cap a la teva pròpia campanya de marca.
Com exclou el trànsit de marca a Google Ads?
Poses el nom de la teva marca com a paraula clau negativa a les campanyes on no hauria de servir. AdBuilder ho fa amb una concordança de frase (PHRASE), de manera que també captis cerques de marca amb paraules addicionals. És important que primer tinguis una campanya de marca que capti aquestes cerques; en cas contrari, bloques trànsit convertidor.
Funciona aquesta recomanació sense seguiment de conversions?
La recomanació no necessita una porta de conversió a nivell de compte; n'hi ha prou amb un nom de marca configurat perquè funcioni. Però per terme de cerca només marquem termes amb més de 0 conversions. A la pràctica, doncs, necessites dades de conversió en aquests termes específics, perquè sense conversions mesurades un terme no arriba al llindar.
Per què una exclusió amb concordança de frase i no exacta?
Amb una exclusió PHRASE també captes cerques de marca en què la gent hi escriu paraules addicionals, com la teva marca més un nom de producte o un lloc. Això cobreix el trànsit de marca de manera més àmplia. Comprova, però, que la teva campanya genèrica no contingui termes legítims que continguin el nom de la teva marca com a grup de paraules, perquè aquests també quedarien exclosos.