- Categoria
- Segmentació i estructura
- Què canvia
- Afegeix criteris negatius d'edat o sexe a nivell de grup d'anuncis
- Reversible
- Sí, l'exclusió es pot desfer, inclòs un ajust de puja anterior
- Dades que fem servir
- age_range_view i gender_view de les teves campanyes de cerca dels últims 30 dies
- Activador típic
- 0 conversions, com a mínim 5 clics i cost per sobre de max(vloer, 2x CPA de referència)
- Prioritat
- Nivell 3 (malbaratament)
Què detectaQuè detecta aquesta recomanació
AdBuilder analitza per grup d'anuncis els grups d'edat i de sexe dins les teves campanyes de cerca. En el moment que un grup genera clics i cost però, durant el període de mesura, no aporta cap conversió, esdevé candidat a l'exclusió.
Es tracta purament de campanyes de cerca actives (grup d'anuncis i campanya, tots dos activats). El grup "Desconegut" (edat o sexe no determinats) mai l'excloem, perquè sovint representa una part gran del teu trànsit i excloure'l tallaria massa impressions bones.
Per què és importantPer què la segmentació demogràfica malbaratada et costa diners
Cada clic d'un grup d'edat o de sexe que estructuralment no converteix és pressupost gastat en la gent equivocada. Aquests diners haurien pogut anar a grups que sí que generen vendes, o a més abast dins el teu públic fort.
La segmentació demogràfica a Google Ads és una manera senzilla de corregir-ho: no cal pausar tot el grup d'anuncis, només retalles la part del públic que demostrablement no aporta res. Aquesta recomanació fa aquesta feina de detecció per tu i et mostra exactament quins grups estan implicats.
Com funcionaCom detecta AdBuilder el malbaratament demogràfic
Recollim per grup d'anuncis la distribució per edat (age_range_view) i per sexe (gender_view) de les teves campanyes de cerca actives. El període d'anàlisi és per defecte els últims 30 dies, i acaba fa 3 dies perquè les conversions tardanes encara puguin arribar i un grup no compti erròniament com a "0 conversions". En comptes amb poc volum, el període s'allarga automàticament, perquè allà també es reuneixin prou dades per emetre un veredicte just.
Un grup només es marca com a candidat si compleix totes les condicions següents. El llindar de cost escala amb el teu compte: en el moment que es coneix un CPA de referència, el llindar vinculant és el més alt entre el terra absolut i el doble d'aquest CPA de referència. Així només senyalem grups que hagin cremat com a mínim unes dues conversions perdudes en pressupost.
- Sense conversions: 0 conversions i menys d'1 euro en valor de conversió en el període.
- Prou trànsit: com a mínim 5 clics, perquè "0 conversions" sigui realment significatiu.
- Per sobre del llindar de cost: amb CPA de referència, cost >= max(terra, 2x CPA de referència); el terra és de 25 euros en comptes de volum mitjà i alt i de 10 euros en comptes de poc volum. Sense CPA de referència s'aplica el reserva: com a mínim 5 clics i com a mínim 5 euros de cost.
- Sense davallada temporal: els grups que sí que van convertir en els 60 dies anteriors al període els deixem de banda, perquè probablement estan en una davallada passatgera.
- Encara no exclosos: els grups amb un criteri negatiu ja existent s'ometen.
- "Desconegut" mai hi participa, i per recomanació mostrem com a màxim 10 grups, ordenats pel cost més alt.
Què pots ferQuè pots fer
Tens dues opcions. La intervenció directa és excloure el grup: AdBuilder crea a nivell de grup d'anuncis un criteri negatiu d'edat o de sexe, de manera que aquest grup ja no rep anuncis. Per a un grup d'anuncis com Promoció d'estiu, on per exemple el grup 18-24 va costar quinze clics sense conversió, aquest sol ser el guany més ràpid.
Si prefereixes anar amb més compte, hi ha per grup una alternativa més suau: un ajust de puja negatiu (de manera aproximada entre el 40 i el 70%, més alt com més clics sense conversió hi hagi hagut). Segueixes anunciant a aquell grup, però amb una puja més baixa, perquè encara puguis reajustar segons noves dades.
Les dues intervencions són reversibles. En excloure, conservem l'ajust de puja existent al criteri original, de manera que en desfer-ho el grup es restaura exactament tal com estava, inclòs un ajust de puja anterior configurat manualment.
- Excloure: criteri negatiu d'edat o de sexe al grup d'anuncis (estalvi directe).
- Baixar la puja: ajust de puja negatiu com a alternativa més suau, segueixes servint el grup amb una puja més baixa.
- Desfer: es restaura el criteri original, inclòs un ajust de puja anterior.
Veelgestelde vragen
Què vol dir excloure un grup demogràfic a Google Ads?
Li dius a Google Ads que un determinat grup d'edat o de sexe dins d'un grup d'anuncis ja no pot veure anuncis. Per fer-ho, estableixes un criteri demogràfic negatiu a nivell de grup d'anuncis. La resta del teu públic segueix veient els teus anuncis amb normalitat.
Com excloc un grup d'edat?
AdBuilder ho fa per tu: si aproves la recomanació, creem el criteri negatiu d'edat al grup d'anuncis corresponent. Si vols fer-ho tu mateix a Google Ads, ho fas a la segmentació demogràfica del grup d'anuncis marcant el grup d'edat desitjat com a exclòs.
Per què el grup "Desconegut" mai s'exclou?
En una part del teu trànsit, Google no determina l'edat o el sexe. Aquest grup "Desconegut" sol ser una part important del teu abast i també conté trànsit que converteix, així que excloure'l retallaria massa impressions bones. Per això aquest grup sempre el deixem tal com és.
Puc desfer l'exclusió?
Sí. L'acció és reversible: en desfer-la, restaurem el criteri original, inclòs qualsevol ajust de puja que hi hagués. No et quedes lligat a l'exclusió.
Funciona també per a una campanya de performance max o de display?
No. Aquesta recomanació només s'aplica a campanyes de cerca i exclou grups demogràfics a nivell de grup d'anuncis. El malbaratament en altres tipus de campanya el tractem amb altres recomanacions, com l'exclusió d'ubicacions o de contingut no desitjat.