- Categoria
- Quality Score i pàgina de destinació
- Què canvia
- Res automàticament. És un senyal amb consell; generem un wireframe millorat de la pàgina només a petició.
- Reversible
- No aplicable, no es canvia res a Google Ads.
- Dades que fem servir
- keyword_view: Quality Score, les puntuacions dels components i impressions dels últims 30 dies.
- Activador típic
- Paraula clau amb Quality Score de 4 o menys i una experiència de pàgina de destinació per sota de la mitjana, amb com a mínim 50 impressions.
- Prioritat
- Alta: capa de qualitat, just per sobre del consell de puges i estructura.
Què detectaParaules clau amb una Quality Score baixa i una pàgina de destinació feble
Google Ads dona a cada paraula clau activa una Quality Score d'1 a 10. Aquesta puntuació es compon de tres components: la freqüència de clic prevista (CTR), la rellevància de l'anunci i l'experiència de pàgina de destinació. Cada component rep la qualificació per sota de la mitjana, mitjana o per sobre de la mitjana.
Aquesta recomanació es fixa específicament en paraules clau amb una Quality Score baixa on precisament l'experiència de pàgina de destinació apareix com a per sota de la mitjana. Aquest és el component que tens més directament a les teves mans: pots ajustar la pàgina sense tocar puges ni anuncis.
Es tracta d'una recomanació purament de senyalament. AdBuilder no canvia res al teu compte; assenyala les paraules clau on la pàgina de destinació fa baixar la puntuació de qualitat i mostra, per paraula clau, el component més feble.
Per què importaPer què una Quality Score baixa et costa diners
La Quality Score influeix en el que pagues per clic i en la posició on apareix el teu anunci. Amb una puntuació baixa, sovint pagues més per la mateixa posició que un competidor amb una puntuació més alta, o directament no hi arribes.
L'experiència de pàgina de destinació és, en aquest sentit, una palanca a part del text del teu anunci i de la teva puja. Si els visitants arriben a una pàgina que no coincideix amb el que buscaven, carrega lent al mòbil o no mostra de seguida el contingut promès, la puntuació es manté baixa, per bo que sigui el teu anunci.
En millorar la pàgina de destinació per a les paraules clau amb moltes impressions, aconsegueixes dues coses alhora: una puntuació de qualitat més alta a Google Ads i una pàgina que fa convertir més sovint els visitants.
Com funcionaCom AdBuilder determina la Quality Score baixa
AdBuilder obté, per paraula clau activa, les dades de qualitat de keyword_view en una finestra de 30 dies que acaba 3 dies enrere (perquè dades recents i encara incompletes no distorsionin les xifres). Només compten paraules clau, grups d'anuncis i campanyes amb estat ENABLED.
Per paraula clau, se sumen les impressions d'aquesta finestra. Per evitar soroll, només queden paraules clau amb una Quality Score superior a 0 i com a mínim 50 impressions.
Després, AdBuilder es queda amb les paraules clau amb una Quality Score de 4 o menys en què l'experiència de pàgina de destinació és per sota de la mitjana. Aquesta llista s'ordena per impressions (l'abast més gran primer) i les 12 primeres apareixen a la targeta. Deixem fora els grups d'anuncis on ja hi ha una recomanació oberta d'anunci i pàgina de destinació, o on hi ha una prova A/B en curs: allà l'acció ja s'ha assignat.
- Font: keyword_view, finestra de 30 dies que acaba 3 dies enrere.
- Només paraula clau, grup d'anuncis i campanya ENABLED.
- Llindar bàsic: Quality Score superior a 0 i com a mínim 50 impressions.
- Senyal: Quality Score inferior o igual a 4 i experiència de pàgina de destinació per sota de la mitjana.
- Ordenat per impressions, les 12 primeres a la targeta.
- No cal mesurament de conversions: és un senyal de qualitat i clics.
- Els grups amb una recomanació oberta d'anunci i pàgina de destinació o una prova A/B en curs queden exclosos.
Què pots ferQuè pots fer amb una Quality Score baixa
La recomanació en si no canvia res. Et dona les paraules clau on la pàgina de destinació redueix la puntuació de qualitat, més el component més feble per paraula clau, perquè puguis millorar de manera dirigida.
Si vols un punt de partida concret, pots generar amb un botó una proposta de wireframe optimitzat del contingut de la pàgina. La generem només en aquell moment, per no haver de rastrejar la teva pàgina en cada comprovació. Envies la proposta al teu equip web com a base per a la pàgina nova.
- Assegura't que la pàgina de destinació coincideix amb la intenció de cerca darrere de la paraula clau.
- Fes que la pàgina sigui ràpida, sobretot al mòbil.
- Mostra el contingut promès de seguida a la part superior, sense distraccions.
- Genera, a petició, una proposta de wireframe optimitzat i comparteix-la amb el teu equip web.
- Si el consell no s'ajusta, marca la targeta com a no aplicable o tanca-la.
Veelgestelde vragen
Què és la Quality Score a Google Ads?
La Quality Score és una xifra d'1 a 10 que Google Ads assigna a cada paraula clau. Es compon de tres elements: la freqüència de clic prevista, la rellevància de l'anunci i l'experiència de pàgina de destinació. Una puntuació més alta sol significar cost per clic més baix i millors posicions. Aquesta recomanació se centra en paraules clau amb una puntuació baixa on la pàgina de destinació és sobretot l'eslavó feble.
AdBuilder canvia res a la meva campanya amb aquesta recomanació?
No. Es tracta d'una recomanació de senyalament: no s'ajusta res al teu compte de Google Ads. Veus les paraules clau amb una puntuació de qualitat baixa i pots, si vols, generar una proposta de wireframe millorat de la pàgina. Aquesta proposta és consell per al teu equip web, no un canvi automàtic.
Per què no veig aquesta recomanació per a una paraula clau amb una puntuació baixa?
La paraula clau ha de tenir, en els últims 30 dies, com a mínim 50 impressions, una Quality Score de 4 o menys, i l'experiència de pàgina de destinació ha de ser per sota de la mitjana. Si la feblesa és a la rellevància de l'anunci o al CTR previst en lloc de la pàgina de destinació, no apareix aquí. També deixem fora els grups d'anuncis on ja hi ha una recomanació oberta d'anunci i pàgina de destinació o una prova A/B en curs.
Com milloro la Quality Score d'una paraula clau?
Per a aquesta recomanació, comences per la pàgina de destinació: fes que coincideixi amb la intenció de cerca, assegura un temps de càrrega ràpid (sobretot al mòbil) i mostra de seguida el contingut promès. La rellevància de l'anunci i el CTR previst són palanques a part que milloreu mitjançant els textos del teu anunci.