- Categoria
- Termes de cerca i negatius
- Què canvia
- Vincula una llista d'exclusió de marca com a negatiu a les teves campanyes Performance Max
- Reversible
- Sí, l'exclusió de campanya es pot tornar a eliminar
- Dades que fem servir
- Estructura de campanyes (campanyes PMax i de cerca actives, nom de marca); sense dades de clics ni conversions
- Activador típic
- Almenys 1 campanya PMax activa sense exclusió de marca, un nom de marca de 3+ caràcters i una campanya de cerca que capti la marca
- Prioritat
- Mitjana (evitar malbaratament); el control s'executa setmanalment
Què detectaPerformance Max sense exclusió de marca
La recomanació apareix si el teu compte té almenys una campanya Performance Max activa, hi ha un nom de marca configurat i aquesta campanya PMax encara no té cap exclusió de marca. Performance Max mostra els teus anuncis també en cerques relacionades amb la marca, però no pots dirigir aquest trànsit per separat.
Es tracta d'un control estructural, no d'una mesura. Mirem la configuració de les teves campanyes, no les dades de clics o conversions. Els termes de cerca de PMax estan agregats a Google (veus categories, no cerques individuals), per la qual cosa el trànsit de marca no es pot mesurar a nivell de terme aquí. Per això és un control de bones pràctiques: si el trànsit de marca hi encaixaria millor en un altre lloc, donem el senyal.
AdBuilder només emet la recomanació si també hi ha una campanya de cerca activa que pugui captar aquest trànsit de marca. Si només fas servir Performance Max, l'avís es queda callat, perquè si no ningú anunciaria la teva marca.
Per què és importantEl trànsit de marca pertany a la teva campanya de marca
Qui cerca el nom de la teva marca ja et coneix. Aquest trànsit el vols dirigir tu mateix: text propi, oferta pròpia, destinació pròpia. Si passa per Performance Max, normalment hi pagues més que en una campanya de marca dirigida i no tens control sobre què es mostra.
Com que PMax no mostra cerques de marca individuals, tampoc pots optimitzar-hi aquest trànsit de manera dirigida. En excloure la teva marca a Performance Max, empenys aquestes cerques cap a la teva pròpia campanya de marca, on sí que les pots mesurar i controlar per separat. És la mateixa idea que usar paraules clau negatives per encaminar el trànsit cap a la campanya correcta.
Com funcionaQuan el control proposa excloure el trànsit de marca
L'activador és purament estructural. No hi ha llindar de conversió, ni de cost, ni finestra retrospectiva: només mirem com estan configurades les teves campanyes.
En determinar la campanya de destinació, primer busquem una campanya de cerca amb el nom de la teva marca al nom. Si no la trobem, busquem una paraula clau activa (no negativa) que contingui el nom de la teva marca. Si cap de les dues funciona, la recomanació igualment apareix, però el text indica honestament que no hem trobat cap campanya de cerca que apunti clarament a la teva marca, perquè ho resolguis primer.
- El nom de marca configurat té almenys 3 caràcters.
- Hi ha almenys una campanya Performance Max activa (estat ENABLED).
- Hi ha almenys una campanya de cerca activa que pugui captar el trànsit de marca; si no, la recomanació es queda callada.
- Les campanyes PMax que ja tenen una exclusió de marca (llista negativa de marca) es salten, perquè no rebis el mateix avís repetidament.
- Sense llindar de conversió ni de cost i sense finestra retrospectiva: el control és estructural i s'executa setmanalment.
Què pots ferExcloure la marca a Performance Max
En aplicar-la, AdBuilder crea una llista de marca amb el nom Exclusió de marca (la teva marca) o reutilitza una d'existent, hi afegeix la teva marca de la llista de marques verificades de Google, i vincula aquesta llista com a negatiu a les campanyes PMax seleccionades. Tu tries quines campanyes Performance Max vols excloure.
L'acció és reversible: les exclusions de campanya es poden tornar a eliminar (la llista de marca en si es manté i es pot reutilitzar més endavant). Si Google no troba cap marca verificada que coincideixi amb el nom de la teva marca, AdBuilder t'ho notifica i configures l'exclusió de marca manualment a través dels ajustos de la campanya PMax.
- Selecciona quines campanyes Performance Max rebran una exclusió de marca.
- En aplicar-la, es vincula la llista de marca com a criteri brand_list negatiu a aquestes campanyes.
- Assegura't que les cerques de la teva marca siguin captades per una campanya de cerca abans d'excloure-les.
- Desfer-ho elimina de nou l'exclusió; la llista de marca continua disponible per reutilitzar-se.
Veelgestelde vragen
Com excloc la meva marca a Performance Max?
AdBuilder crea o reutilitza una llista de marca amb la teva marca i la vincula com a negatiu a les campanyes PMax seleccionades. Tu tries quines campanyes es veuen afectades; nosaltres ens encarreguem de la llista de marca i de la vinculació.
Bloco llavors tot el meu trànsit de marca?
No. L'exclusió empeny el trànsit de marca fora de Performance Max cap a la teva pròpia campanya de marca. Per això AdBuilder només emet la recomanació si hi ha una campanya de cerca que capti aquest trànsit de marca; si no n'hi ha, l'avís es queda callat o el text avisa.
Per què no veig termes de cerca individuals a Performance Max?
Google només proporciona els termes de cerca de PMax de manera agregada (categories, no cerques individuals). Per això el trànsit de marca no es pot mesurar a nivell de terme, així que es tracta d'un control de bones pràctiques basat en l'estructura de la teva campanya, no en xifres.
Puc desfer l'exclusió de marca?
Sí. Les exclusions de campanya es poden tornar a eliminar. La llista de marca en si es manté i es pot reutilitzar més endavant.
Què passa si AdBuilder no troba cap marca verificada?
Aleshores la llista de marca no es pot omplir automàticament i rebràs l'avís per configurar l'exclusió de marca manualment a través dels ajustos de la campanya PMax.