- Categoria
- Anuncis i actius
- Què canvia
- En detectar-ho, res. En aplicar-ho, generes una responsive search ad nova, com a prova A/B al costat de l'antiga o com a substitut.
- Reversible
- Sí. En una prova A/B, l'anunci antic segueix funcionant; en substituir-lo, l'antic es pausa i el pots tornar a activar. L'aplicació queda a l'historial amb una opció per desfer-la.
- Dades que fem servir
- 30 dies: impressions, clics, CTR i conversions per anunci, la mitjana de CTR del grup d'anuncis, Ad Strength, etiquetes d'actius i les principals paraules clau per grup.
- Activador típic
- Un RSA actiu amb com a mínim 200 impressions i 30 clics el CTR del qual queda més d'un 20% per sota de la mitjana del grup d'anuncis, sense una taxa de conversió compensatòria.
- Prioritat
- Alta (capa de qualitat i servei).
Què detectaQuè detecta aquesta recomanació
AdBuilder mira per grup d'anuncis les responsive search ads actives i compara el seu CTR amb la mitjana ponderada del mateix grup. Un anunci que competeix per les mateixes paraules clau però obté estructuralment menys clics deixa impressions i conversions potencials sense aprofitar.
La recomanació apareix per cada anunci feble, així que reps una targeta separada amb la campanya, el grup d'anuncis, els títols i descripcions actuals i les xifres corresponents. Així veus de seguida quin anunci és i per què destaca.
Important a saber: l'activador és el rendiment (el CTR), no l'Ad Strength. L'Ad Strength (POOR o AVERAGE) només s'esmenta com a context addicional a l'explicació, mai com a motiu en si mateix. L'Ad Strength és la mesura de Google per a la diversitat d'actius, no una xifra de rendiment.
Per què és importantPer què un anunci feble et costa diners
Els anuncis d'un mateix grup d'anuncis competeixen per les mateixes paraules clau. L'anunci amb el CTR més baix guanya menys subhastes i atreu menys trànsit, mentre que hi gastes impressions igualment. Un CTR més baix també redueix amb el temps la teva qualitat, fent que paguis més per la mateixa posició.
Millorant o substituint la responsive search ad més feble, desplaces impressions cap a un text que funciona millor. Sol ser una de les maneres més ràpides d'obtenir més clics i conversions d'un grup existent sense pressupost addicional.
Com funcionaCom reconeix AdBuilder un RSA feble
Recuperem, dels últims 30 dies, totes les responsive search ads actives en grups d'anuncis i campanyes actius. Per cada anunci calculem el CTR i el comparem amb la mitjana ponderada de CTR del seu propi grup d'anuncis. Fem servir deliberadament la mitjana del grup i no la de la campanya, perquè una campanya barreja grups amb nivells de CTR molt diferents i marcaria sistemàticament la meitat equivocada.
Un anunci només entra en consideració si hi ha prou dades i el CTR realment queda enrere. Estar just per sota de la mitjana o tenir massa poc trànsit no és motiu per intervenir-hi. Si un anunci converteix igual o per sobre de la mitjana del grup, el deixem tranquil: el CTR és un mitjà, les conversions són l'objectiu.
Els anuncis dels quals Google avalua un element solt com a feble (un actiu amb l'etiqueta LOW) queden fora d'aquesta recomanació i van cap a la millora d'actius més específica. Aquesta recomanació tracta precisament d'anuncis on cap element està etiquetat com a feble, però el conjunt igualment té un rendiment per sota de la mitjana, que mereixen un anunci completament nou.
- Finestra retrospectiva: 30 dies.
- Com a mínim 200 impressions i 30 clics, perquè el CTR sigui fiable.
- El CTR queda més d'un 20% per sota de la mitjana del grup d'anuncis (llindar de 0,8 vegades la mitjana).
- Xarxa de seguretat de conversió: si l'anunci converteix igual o per sobre de la mitjana del grup, no hi ha recomanació.
- L'anunci ha de tenir una URL de destinació.
- Exclosos: anuncis amb un element etiquetat LOW i anuncis en una prova A/B en curs (tant l'anunci de control com el de variant).
- Màxim 5 anuncis per vegada, el pitjor CTR primer.
- Es pot descartar per anunci; després d'aplicar-lo, el mateix anunci no torna a aparèixer durant 14 dies.
Què pots ferQuè pots fer amb la recomanació
En aplicar-la, descrius amb les teves pròpies paraules com ha de sonar el nou anunci. AdBuilder genera llavors títols i descripcions nous, que pots polir tu mateix abans de publicar-los a Google Ads. Com a ajuda, reps les principals paraules clau del grup d'anuncis i un gràfic de CTR dels últims 30 dies, de manera que els nous textos s'ajustin a allò en què la gent realment clica.
- Tria prova A/B: el nou anunci funciona 50/50 al costat de l'existent, de manera que puguis comparar per xifres.
- O tria substituir: el nou anunci ocupa el lloc i l'antic es pausa.
- Edita els títols i descripcions generats abans de publicar; res s'aplica automàticament.
- Fes servir les paraules clau principals i el gràfic de CTR inclosos com a guia per al text nou.
- Tens un bon motiu per mantenir l'anunci? Descarta la recomanació; no torna immediatament.
Veelgestelde vragen
Per què es marca precisament aquest anunci com a feble?
Perquè el CTR dels últims 30 dies queda més d'un 20% per sota de la mitjana del seu propi grup d'anuncis, mentre hi ha prou dades (com a mínim 200 impressions i 30 clics) i la taxa de conversió no ho compensa.
L'Ad Strength compta en la decisió?
No. L'activador és el CTR, no l'Ad Strength. Un Ad Strength POOR o AVERAGE només s'esmenta com a context addicional a l'explicació. Per millorar elements febles individuals hi ha una recomanació separada.
Com millorar una responsive search ad feble com aquesta?
Descriu, en aplicar-la, com vols que sigui l'anunci. AdBuilder genera títols i descripcions nous que tu mateix ajustes. Després tries si el poses com a prova A/B al costat de l'antic o si el substitueixes.
S'elimina el meu anunci antic?
No, no s'elimina. En una prova A/B, l'antic segueix funcionant normalment. Si tries substituir-lo, l'antic es pausa i el pots tornar a activar més endavant. L'aplicació queda a l'historial amb una opció per desfer-la.
Per què compareu amb la mitjana del grup d'anuncis i no amb la de la campanya?
Els anuncis d'un mateix grup competeixen per les mateixes paraules clau; aquesta és la comparació justa. Una mitjana de campanya barreja grups amb nivells de CTR molt diferents i marcaria els anuncis equivocats.
Què passa si un anunci té un CTR baix però converteix bé?
Llavors la recomanació no apareix. Si l'anunci converteix igual o per sobre de la mitjana del grup, fa la seva feina i el deixem tranquil.