- Categoria
- Segmentació i estructura
- Què canvia
- Augmenta la puja per CPC o afegeix paraules clau més àmplies o relacionades, sempre després del teu vistiplau
- Reversible
- Sí, tant la puja anterior com les paraules clau afegides es poden desfer
- Dades que fem servir
- Impressions, quota d'impressions, pèrdua per rànquing i per pressupost dels últims 30 dies, més la demanda de cerca del Planificador de paraules clau
- Activador típic
- Grup d'anuncis amb 50 impressions o menys en 30 dies dins una campanya que fa com a mínim 14 dies que funciona
- Prioritat
- Capa d'estructura (nivell 2): per sobre de malbaratament, pujes i pressupost, per sota de mesura i incidències de política
Què detectaQuan un grup d'anuncis està aturat
Un grup d'anuncis està aturat quan gairebé no rep impressions, tot i que la campanya està activa i el pressupost no s'ha esgotat. El grup existeix, té paraules clau actives, però pràcticament no participa a les subhastes. A la recomanació veus exactament de quin grup es tracta, per exemple Pneumàtics d'hivern particulars, amb quantes impressions i clics ha tingut els últims 30 dies.
És una de les primeres coses amb què topes si et preguntes per què un grup d'anuncis no rep impressions. AdBuilder no només detecta el senyal, sinó que també esbrina la causa, perquè no hagis d'endevinar-ho tu mateix.
Per què és importantPer què és una llàstima un grup d'anuncis aturat
Sense impressions no hi ha clics i, per tant, tampoc conversions. Vas crear el grup per una raó, però a la pràctica no aporta res. Sense adonar-te'n, una part del teu compte queda parada.
El problema és que un grup aturat rarament crida l'atenció per si sol: no malbarata diners, així que no destaca als informes de cost. Per això és útil que AdBuilder tregui a la llum aquests grups de manera activa, amb una direcció concreta per tornar-los a posar en marxa.
Com funcionaCom detecta AdBuilder un grup d'anuncis aturat
AdBuilder analitza les campanyes de cerca actives i els grups d'anuncis que contenen. Un grup entra en joc si la campanya fa com a mínim 14 dies que funciona (menys temps encara no dona prou dades), el grup ha tingut 50 impressions o menys en els últims 30 dies, conté com a mínim 1 paraula clau activa i la campanya perd menys del 20% de les seves impressions per pressupost. Si la campanya perd molt precisament per pressupost, és una qüestió de pressupost i llavors apareix una altra recomanació.
Els grups creats fa poc s'ometen: si totes les paraules clau del grup s'han afegit en els últims 28 dies, el grup rep primer temps per arrencar. Altrament, just després de 'grup d'anuncis nou' apareixeria de seguida 'aturat'. Cada vegada es recullen com a màxim 5 grups, els més aturats primer.
Per a cada candidat, AdBuilder determina la causa a partir de les dades de mesura i la demanda de cerca del Planificador de paraules clau. Hi ha tres causes possibles, que també poden coincidir:
- Puja massa baixa: el grup perd com a mínim el 20% de les impressions per rànquing, o gairebé no rep impressions (2 o menys) tot i que hi ha demanda de cerca. La puja o la posició és llavors massa baixa per mostrar-se.
- Massa restringit: hi ha demanda de cerca demostrable sobre el tema, però el grup només fa servir paraules clau exactes o de concordança de frase i cap de tipus ampli. Per això et perds subhastes.
- Massa poca demanda de cerca: el Planificador de paraules clau veu menys de 100 cerques al mes per a les paraules clau del grup. Pujar més o ampliar hi ajuda poc, perquè simplement no hi ha demanda.
Què pots ferQuè pots fer
A cada causa li correspon una acció adequada. AdBuilder només mostra una recomanació si realment hi ha alguna cosa a fer; si no hi ha una causa clara ni cap alternativa útil, el grup queda fora del radar.
Si coincideixen tant la pèrdua per rànquing com una concordança massa restringida, AdBuilder tria una com a palanca recomanada: pujar la puja té preferència sobre ampliar, perquè subhastes addicionals que igualment perds per rànquing no ajuden. L'opció recomanada apareix marcada amb una etiqueta; l'altra la pots activar tu mateix.
- Pujar la puja (només amb puja manual): AdBuilder calcula un augment d'entre el 10% i el 60%, segons com de lluny està el grup de la quota d'impressions completa. Les paraules clau que demostrablement són massa cares (amb conversions i un CPA superior a 1,3 vegades la mitjana de la campanya) s'ometen, perquè no pugis més el preu per a trànsit que costa massa.
- Ampliar: les paraules clau existents s'afegeixen com a variant àmplia, perquè el grup entri en més subhastes. Les paraules clau originals es mantenen igual.
- Afegir paraules clau relacionades: si hi ha massa poca demanda de cerca, AdBuilder proposa paraules clau amb més volum (com a mínim 50 al mes i com a mínim el doble de la demanda actual). Si no n'hi ha, és un nínxol real i el consell és deixar el grup tal com és o pausar-lo.
- Amb Smart Bidding, AdBuilder no calcula cap puja, perquè l'estratègia ja controla ella mateixa la puja. Llavors reps el senyal més, si és rellevant, el consell d'ampliar.
Veelgestelde vragen
Per què el meu grup d'anuncis no rep impressions?
Normalment per una de tres coses: la puja és massa baixa per mostrar-se (pèrdua per rànquing), les paraules clau són massa restringides sense variants àmplies, o simplement hi ha massa poca demanda de cerca sobre el tema. AdBuilder mesura aquestes tres causes i hi afegeix l'acció corresponent.
Què vol dir que un grup d'anuncis està aturat a Google Ads?
Que el grup gairebé no rep impressions (50 o menys en 30 dies) tot i que la campanya està activa i el pressupost no és el coll d'ampolla. El grup pràcticament no participa, sense que això sigui evident en els costos.
Puc desfer el canvi?
Sí. Un augment de puja, AdBuilder el restaura a la puja anterior, i les paraules clau afegides les pots tornar a eliminar. No et quedes lligat a res.
Funciona també si no vull ampliar sinó pujar la puja?
Si coincideixen les dues causes, AdBuilder marca per defecte la palanca recomanada (puja abans que ampliar), però tu pots activar o desactivar l'altra opció. Mantens el control total sobre què s'aplica.
Què passa si realment hi ha massa poca demanda de cerca per al grup d'anuncis?
Llavors AdBuilder proposa paraules clau relacionades amb més volum. Si no n'hi ha, és un nínxol real i el consell és deixar el grup tal com és, o pausar-lo si no el necessites.