Ajustar la puja demogràfica: fer pujes per edat i sexe a Google Ads

Què detectaGrups d'edat o de sexe que converteixen massa cars o massa barats

Dins d'un grup d'anuncis no tots els grups d'edat o de sexe rendeixen igual. Alguns grups aporten conversions molt més cares que la mitjana del grup d'anuncis, d'altres converteixen especialment barat. Amb puja manual pots ajustar-ho amb un ajust de puja per grup (un modificador de puja).

Aquesta recomanació es fixa en grups que sí que converteixen, però amb un cost per conversió (CPA) que s'allunya clarament. Això és diferent dels grups sense cap conversió, que ja recull la recomanació que exclou grups demogràfics. Ajustar la puja demogràfica n'és el complement: no excloure, sinó reajustar la puja.

Es tracta purament de campanyes de Cerca amb una estratègia de pujes que realment respecti aquests ajustos. Amb Smart Bidding, Google ignora l'ajust de puja fraccionari per demografia, així que allà AdBuilder no fa cap proposta.

Per què és importantAjustar la puja per edat o sexe manté el teu pressupost eficient

Si un grup car rep la mateixa puja que la resta, pagues innecessàriament car per aquelles conversions. A l'inrevés, perds rendiment quan un grup que converteix barat no rep més marge. Fer pujes per demografia a Google Ads és una manera directa de moure la teva despesa cap al trànsit que millor rendeix.

AdBuilder només ho fa quan hi ha prou dades sota un grup per comparar el CPA de manera fiable. Un grup amb dues conversions en un mes és soroll, no un senyal. Per això hi ha llindars sobre el nombre de conversions i la base de comparació, perquè un ajust es basi en xifres i no en l'atzar.

Com funcionaEls llindars darrere de l'ajust de puja per demografia

AdBuilder recull per grup d'anuncis els costos, conversions i clics per grup d'edat (age_range_view) i per sexe (gender_view), només per a grups d'anuncis i campanyes actius a la xarxa de cerca. L'estratègia de pujes ha de ser CPC manual o Maximitza els clics; altres estratègies s'ometen. Els criteris eliminats no compten, perquè no s'hi pot fixar cap puja.

El període d'anàlisi és dinàmic: 30, 60 o 90 dies, segons el volum del compte (més volum vol dir un període més curt i fresc). El període acaba tres dies enrere, perquè les conversions encara no del tot atribuïdes no distorsionin la imatge. El període de refredament després d'una recomanació dura tant com el període d'anàlisi.

La base de comparació es calcula per separat per dimensió: edat i sexe descriuen el mateix trànsit, així que sumar-los gairebé duplicaria la base i buidaria el llindar de conversions. Una dimensió només compta si hi ha com a mínim 5 conversions. Un grup individual compta a partir de com a mínim 1 conversió i com a mínim 10 euros de cost (zero conversions és terreny de la recomanació d'exclusió).

• CPA de referència amb leave-one-out: la mitjana del grup es calcula sense el grup que s'avalua, perquè un grup gran no arrossegui el seu propi veredicte cap a ell mateix. Aquesta referència necessita com a mínim 3 conversions restants.
• Segment fiable (10 o més conversions): veredicte sobre el CPA en cru. Baixar la puja si el CPA és més d'1,4 vegades la referència, pujar-la si el CPA és inferior a 0,7 vegades la referència.
• Segment prim (3 a 9 conversions): veredicte sobre un CPA agrupat que s'acosta a la mitjana de la campanya. Només sobreviuen a aquesta correcció desviacions realment extremes.
• La magnitud de l'ajust és limitada: baixar pot ser com a màxim un 90% menys (el límit inferior de Google), pujar pot ser, per pas, com a màxim un 50% per sobre del modificador actual. Els valors s'arrodoneixen a 0,05.
• Per recomanació es proposen com a màxim 10 grups, ordenats per cost. Els grups d'anuncis d'una campanya amb un ajust de puja obert per dispositiu, ubicació o franja horària s'ometen, perquè els modificadors de puja es multipliquen.

Què pots ferRevisar i aplicar els ajustos de puja proposats

Reps per grup una proposta concreta: el modificador de puja actual, el nou valor proposat i si es tracta de baixar o pujar. Aplicar-ho estableix l'ajust de puja al criteri corresponent dins el grup d'anuncis. Com que es tracta d'un modificador configurable, pots desfer el canvi més endavant.

Si treballes amb una selecció d'accions de conversió, AdBuilder només compta per grup les accions incloses en el veredicte de CPA, perquè la recomanació encaixi amb les conversions que segueixes.

• Baixar: la puja en grups que converteixen clarament més cars que la mitjana del grup d'anuncis baixa, perquè malbaratis menys allà.
• Pujar: la puja en grups que converteixen més eficientment puja, perquè aprofitis més aquell trànsit fort.
• Pots triar tu mateix quins grups inclous i quins deixes (de moment) tal com estan.