- Categoria
- Puges i pressupost
- Què canvia
- Augmenta el pressupost diari de campanyes de cerca convertidores i limitades per pressupost amb un màxim de +50%
- Reversible
- Sí, sempre pots tornar a fixar el pressupost diari
- Dades que utilitzem
- Quota d'impressions perduda per pressupost, conversions, cost i CPA per campanya de cerca durant 30 dies
- Detonant típic
- Com a mínim un 10% de quota d'impressions perduda per pressupost, com a mínim 5 conversions i un CPA proper o per sota de la mitjana del compte
- Prioritat
- Alta
Què detectaQuè significa limitat per pressupost?
Una campanya de cerca està limitada per pressupost quan hauria pogut mostrar-se més sovint, però el pressupost diari s'esgota abans que acabi el dia. Google Ads ho registra com a quota d'impressions perduda per pressupost: la part de les impressions possibles que perds purament perquè ja no quedava pressupost, no perquè la teva puja o qualitat no fossin prou bones.
AdBuilder es fixa específicament en campanyes on això passa mentre alhora converteixen. Aquest és el cas interessant: hi ha demanda, la campanya la converteix en conversions, i l'única cosa que frena el creixement és el límit de pressupost. Les campanyes que perden impressions per una posició baixa de l'anunci (quota perduda per rang) en queden deliberadament fora, perquè això no es resol amb més pressupost.
Per què és importantPer què un pressupost de Google Ads massa ajustat et costa conversions
Si una campanya rendible es queda aturada a mig dia, deixes escapar conversions que hauries pogut aconseguir dins del teu cost per conversió habitual. La quota d'impressions perduda deixa de ser, doncs, una xifra abstracta i esdevé un fre directe sobre el teu resultat.
Alhora, no vols injectar pressupost a cegues. Més diners en una campanya amb un CPA massa alt empitjora el teu resultat, no el millora. Per això AdBuilder només augmenta el pressupost de campanyes que funcionen demostradament de manera eficient, perquè el pressupost extra generi realment més conversions i no més despesa malgastada.
Com funcionaCom AdBuilder reconeix les campanyes limitades per pressupost
Mirem les campanyes de cerca activades dels últims 30 dies, amb una finestra que acaba fa 3 dies perquè les conversions tardanes quedin ben comptades. Per a cada campanya ponderem la quota d'impressions perduda per pressupost segons el nombre d'impressions, i calculem el cost, les conversions i el CPA.
Una campanya només hi entra si es compleixen totes les condicions. Si una campanya just no arriba a un dels llindars, la recomanació calla deliberadament en lloc d'augmentar el pressupost amb proves insuficients.
Si una campanya comparteix el pressupost amb altres campanyes, fem com a màxim una proposta per pressupost compartit: la campanya amb la quota perduda més alta compta com a representant, perquè el mateix pressupost no s'augmenti dues vegades. Es proposen com a màxim 20 campanyes alhora. Els pressupostos que ja s'han canviat en els últims 28 dies aproximadament s'ometen, perquè els augments no s'apilin.
- Canal: només campanyes de cerca (Search) amb estat activat.
- Quota d'impressions perduda per pressupost com a mínim d'un 10%.
- Com a mínim 5 conversions dins la finestra (prou proves per a un veredicte de CPA).
- CPA no superior a 1,2 vegades el CPA del compte (exigència d'eficiència).
- El pressupost diari no s'ha canviat en els últims 28 dies aproximadament.
- El pla de pressupost classifica la campanya com a limitada (i no com a candidata a redistribució).
- Augment proposat: +50% o la quota perduda, el que sigui menor, amb un límit dur de +50%.
Què pots ferAugmentar el pressupost diari o ajustar la proposta
La recomanació mostra, per a cada campanya, el pressupost diari actual i el nou pressupost diari proposat, més quanta quota d'impressions es perdia per pressupost. Per a una campanya que, per exemple, perd un 22% de quota, el pressupost s'augmenta un 22%; si perds més d'un 50%, l'augment s'atura en +50%.
Aplicar-ho augmenta el pressupost diari a Google Ads. Es tracta d'un canvi de pressupost normal, així que sempre pots tornar-lo a fixar a l'import antic si el resultat no et convenç. Si no vols escalar una campanya, pots descartar la proposta; tornarà a aparèixer quan la situació torni a complir totes les condicions.
Si prefereixes treballar de manera més conservadora o més agressiva, la postura triada del teu compte també determina com d'estrictes són els llindars: en creixement, les exigències són més àmplies i l'augment pot arribar fins a +70%; en limitar despesa malgastada són més estrictes i l'augment es queda més petit (fins a +35%).
- Aplicar: el pressupost diari s'augmenta automàticament amb el pas proposat.
- Ajustar: tria tu mateix un altre import abans d'aplicar-ho.
- Descartar: la campanya es queda amb el seu pressupost actual.
- Desfer: torna a fixar manualment el pressupost diari a l'import antic.
Veelgestelde vragen
Què significa limitat per pressupost a Google Ads?
Significa que la teva campanya hauria pogut rebre més impressions, però que el pressupost diari es va esgotar. Aquesta pèrdua s'anomena quota d'impressions perduda per pressupost. A diferència de la pèrdua per una posició baixa de l'anunci, aquesta sí que es resol amb més pressupost.
En quant s'augmenta el meu pressupost diari?
Amb la quota d'impressions perduda de la campanya, fins a un màxim de +50%. Si perds un 15%, el pressupost augmenta un +15%; si perds un 60%, s'atura en +50%. En la postura de creixement, pot arribar fins a +70%; en limitar despesa malgastada, fins a +35%.
Per què no rebo aquesta recomanació per a una campanya que clarament li falta pressupost?
Probablement la campanya just no compleix una condició: menys de 5 conversions, un CPA per sobre d'1,2 vegades el CPA del compte, pèrdua per rang en lloc de per pressupost, un pressupost ajustat recentment, o un pressupost compartit on una altra campanya ja és la representant.
Puc desfer l'augment de pressupost?
Sí. És un canvi normal del pressupost diari, així que pots tornar l'import a l'antic valor en qualsevol moment.
Per què AdBuilder no augmenta simplement qualsevol pressupost que s'esgoti?
Perquè més pressupost només val la pena si la campanya converteix de manera eficient. Per això s'apliquen una exigència de CPA i un nombre mínim de conversions: injectar pressupost en una campanya cara o no demostrada empitjora el teu resultat.