Afegir termes de cerca que converteixen com a paraula clau

Què detectaTermes de cerca que ja funcionen però encara no són una paraula clau

El teu informe de termes de cerca a Google Ads mostra les cerques reals per a les quals van aparèixer els teus anuncis. Sovint hi ha termes de cerca que ja han generat conversions, tot i que encara no figuren com a paraula clau independent a la teva campanya. Entren a través d'una concordança més àmplia amb una altra paraula clau.

Aquesta recomanació assenyala aquests termes de cerca prometedors: termes que demostradament rendeixen però sobre els quals ara no tens control directe. La idea es diu collita (harvest): converteixes un terme de cerca amb bon rendiment en una paraula clau real, de manera que puguis controlar-ne l'oferta, el tipus de concordança i la qualitat.

Per què és importantMés control sobre el que ja et genera resultats

Mentre un terme de cerca que converteix només entri a través d'una concordança àmplia, el sistema decideix per si mateix quant hi ofereixes i en quin grup d'anuncis aterra. En convertir el terme de cerca en una paraula clau, en tens control directe. Pots oferir de manera dirigida per allò que ja genera resultats, i la teva puntuació de qualitat millora perquè la paraula clau, l'anunci i la cerca s'ajusten millor entre ells.

És una recomanació de creixement, no una emergència. Per això té una prioritat baixa: apareix només després que s'hagin resolt assumptes més urgents (malbaratament, oferta i pressupost). Però collir de manera consistent el teu informe de termes de cerca és una de les maneres més fiables de fer créixer una campanya a partir del que provadament funciona.

Com funcionaAixí triem quins termes de cerca proposem

AdBuilder llegeix el teu informe de termes de cerca (search term view) en una finestra recent d'uns 30 dies per defecte. La font principal són els termes de cerca que van convertir: com a mínim 1 conversió, com a mínim 2 clics, que encara no figuren com a paraula clau o exclusió per a aquest terme de cerca, i que estan vinculats a un grup d'anuncis. S'ordenen pel nombre de conversions, i en cas d'empat, pel valor de conversió.

Abans que un terme de cerca aparegui a la llista, fem una comprovació creuada amb les teves paraules clau que realment estan servint. Si el terme ja existeix en algun lloc com a paraula clau activa, el saltem: tornar-lo a afegir crearia un duplicat que competiria amb la teva pròpia paraula clau.

Si la collita de conversions és prima (menys de 3 termes) o no tens el seguiment de conversions activat, AdBuilder complementa amb un senyal de clics i CTR. Aleshores mirem termes de cerca sense conversió que sí que atreuen trànsit clarament rellevant: com a mínim 8 clics i una freqüència de clics (CTR) d'almenys 1,2 vegades la mitjana del teu compte. Els termes de marca no compten en això, perquè per naturalesa tenen un CTR alt i distorsionarien la imatge. Aquests termes els presentem expressament com quelcom a considerar, no com un veredicte segur.

Proposem un màxim de 10 termes de cerca alhora. Si hi ha més candidats, la resta segueix en una propera ronda. Si ja no queden candidats, la recomanació desapareix sola.

• Font principal (conversió): com a mínim 1 conversió i com a mínim 2 clics, encara no és una paraula clau.
• Complement (clic/CTR), només amb collita prima o sense seguiment de conversions: com a mínim 8 clics i CTR d'almenys 1,2 vegades la mitjana del compte, sense termes de marca.
• Comprovació creuada amb paraules clau actives, perquè no afegeixis un duplicat.
• Màxim 10 termes per lot, ordenats per rendiment.

Què pots ferAfegir paraules clau a Google Ads

Reps una llista amb termes de cerca prometedors i el grup d'anuncis al qual pertanyen. Repassa'ls, marca els termes de cerca que vols collir i aplica'ls. AdBuilder els afegeix llavors com a paraula clau activa al grup d'anuncis corresponent a Google Ads.

Per defecte afegim les paraules clau com a concordança exacta, de manera que captis exactament aquell comportament de cerca que ja va convertir. Pots triar un altre tipus de concordança per terme de cerca si vols anar una mica més ampli. Si no vols un terme proposat, simplement deixa'l fora de la selecció.

L'acció és reversible: cada paraula clau afegida la pots tornar a eliminar més endavant. Els termes que només entren pel senyal de clics i CTR (és a dir, sense conversió) és millor valorar-los un a un, perquè és un senyal de rellevància i no una prova de resultats.

• Selecciona els termes de cerca que vols convertir en paraula clau.
• Tria el tipus de concordança per terme (per defecte exacta).
• Aplica: les paraules clau s'afegeixen activament al grup d'anuncis corresponent.
• Desfer-ho més endavant es pot fent eliminant les paraules clau afegides.