- Categoria
- Termes de cerca i negatius
- Que canvia
- Afegeix paraules clau negatives: per campanya, a nivell de compte o mitjançant una llista d'exclusió
- Reversible
- Sí, cada exclusió afegida es pot tornar a eliminar
- Dades que utilitzem
- Informe de termes de cerca (impressions, clics, cost, conversions), les teves paraules clau i grups d'anuncis actius, i el que sabem del teu lloc web
- Activador tipic
- Un terme de cerca amb com a mínim 1 impressió que no encaixa amb el que ofereixes, sense importar el que hagi costat
- Prioritat
- Acció de neteja; pesa segons el cost dels termes de cerca irrellevants
Que detectaTermes de cerca de gent que busca una altra cosa
No tots els termes de cerca en què apareix el teu anunci vénen d'algú que busca el que ofereixes. Si vens un curs de programació i anuncies amb aprendre python, també apareixes amb el nom d'una altra acadèmia i amb gent que vol saber alguna cosa sobre la serp. Aquest trànsit a vegades fa clic, però mai es converteix en client.
AdBuilder llegeix el teu informe de termes de cerca i es fa una pregunta sobre cadascun: aquesta persona busca el que ofereixes? Els termes en què la resposta és no acaben en aquesta recomanació, en tres tipus.
- Un altre nom o marca: el terme de cerca anomena una altra persona, empresa o marca diferent de la teva.
- Un altre significat: la teva paraula clau té més d'un significat i qui busca es refereix a l'altre.
- No forma part de la teva oferta: qui busca vol un producte, servei o ús que no ofereixes.
Per que es importantEsperar que costi diners és massa tard
Les altres recomanacions d'exclusió miren el rendiment: només assenyalen un terme de cerca quan ja ha costat prou sense convertir. Té sentit amb termes dels quals encara no saps si funcionaran. Amb un terme que simplement no encaixa, ho saps des de la primera impressió. Cada clic a partir d'aquí són diners llançats.
Les impressions irrellevants també costen més que els clics. La gent que busca una altra cosa fa clic menys sovint, cosa que enfonsa el teu percentatge de clics i amb ell el teu nivell de qualitat. Excloure aquest trànsit aviat manté nets el teu pressupost i les teves xifres.
Com funcionaUn judici de rellevància, amb el teu compte com a context
AdBuilder avalua cada terme de cerca amb IA i li passa el que sabem del teu compte: el nom de la teva marca, les teves paraules clau actives, els noms dels teus grups d'anuncis i el que ofereix el teu lloc web. Cada terme rep un veredicte: encaixa amb el que ofereixes, no encaixa o dubtós. Per a un terme que no encaixa, esbrinem a més quina paraula o quin nom marca la diferència.
Un terme de cerca compta des d'una sola impressió. No hi ha un llindar de cost a propòsit, perquè es tracta de rellevància, no de rendiment. Cada terme s'avalua una vegada i el veredicte continua vigent 60 dies, de manera que la comprovació següent només mira els termes nous.
Unes quantes salvaguardes eviten que excloguis alguna cosa que vols conservar.
- Mai no suggerim el nom de la teva pròpia marca.
- Si el terme de cerca és una paraula clau activa teva al mateix grup d'anuncis, no suggerim excloure'l.
- Els termes de cerca que sí que han convertit es mostren, però sense marcar. Algú que va buscar un competidor i tot i així et va comprar és trànsit valuós.
- Quan no estem segurs, el terme apareix a la llista sense marcar, perquè decideixis tu.
- Els termes de cerca que ja suggereixen les recomanacions de termes de cerca amb malbaratament o informatius es deixen fora aquí.
- Mai no oferim un nom o una paraula com a exclusió àmplia si afecta les teves pròpies paraules clau. Si apareix en un terme de cerca que ha convertit, veus les conversions al costat i no està marcat.
Que pots ferTria per terme i exclou noms d'una vegada
Veus fins a 50 termes de cerca, els més cars primer, amb el cost, els clics, les impressions i el motiu de cadascun. Tu decideixes què s'exclou. Si un nom o una paraula torna una vegada i una altra, pots excloure'l a ell mateix com a frase. Això bloqueja d'una vegada totes les variants que han de venir.
El que deixis sense marcar, AdBuilder ho recorda com a rellevant. No tornarem a suggerir aquests termes de cerca. Si hi ha més de 50 termes de cerca irrellevants, la resta arriba en una propera ronda. Tot el que afegeixes és reversible.
- Tria quins termes de cerca i quins noms o paraules s'exclouen.
- Tria el nivell: només la campanya on ha aparegut el terme, totes les campanyes de cerca o una llista d'exclusió compartida (existent o nova).
- Tria el tipus de concordança de la paraula clau negativa per terme de cerca: frase o exacta.
- Desfés l'exclusió si canvies d'opinió.
Frequently asked questions
Què és el trànsit irrellevant a Google Ads?
Trànsit de gent que busca una cosa diferent del que ofereixes. El teu anunci apareix a la seva cerca perquè s'assembla a la teva paraula clau, però busquen un altre nom, amb la paraula volen dir una altra cosa o volen alguna cosa que no ofereixes.
Per què AdBuilder ja suggereix excloure amb una impressió?
Perquè la rellevància no depèn del volum. Un terme de cerca amb el nom d'un competidor encaixa demà tan malament amb el que ofereixes com avui. Excloure aviat evita el cost en lloc d'informar-ne després. Tu decideixes per terme, així que no s'exclou res automàticament.
He d'excloure sempre els noms de competidors?
No sempre. Alguns anunciants pugen a propòsit per noms de competidors. Si vols conservar aquest trànsit, deixa el terme tal com és. AdBuilder ho recorda i no tornarà a suggerir-lo. Si un terme així ja ha convertit, no ve marcat per defecte.
En què es diferencia de la recomanació de termes de cerca amb malbaratament?
Els termes de cerca amb malbaratament miren el cost sense conversions davant d'un llindar, digui el que digui el terme. Aquesta recomanació mira el que diu el terme de cerca, sense importar el que hagi costat. Un terme que ja suggereix una de les dues, l'altra el deixa fora.
Pot ser errònia l'avaluació?
Sí, i per això decideixes tu. Només van marcats els termes amb un veredicte clar; els dubtosos no. Si excloes alguna cosa que resulta ser rellevant, desfàs l'exclusió.