- Categoria
- Paraules clau
- Què modifica
- Pausa les paraules clau seleccionades (o, amb ofertes manuals, baixa el CPC màxim un 20%)
- Reversible
- Sí, una paraula clau pausada la pots reobrir més endavant
- Dades que utilitzem
- keyword_view dels últims 365 dies, més els 60 dies anteriors per a la comprovació de baixada temporal i l'economia de la campanya per al punt de referència
- Activador típic
- 0 conversions en 365 dies i un cost d'almenys 2 vegades el CPA de referència (amb un mínim de 25 EUR, o 10 EUR en comptes petits)
- Prioritat
- Escala amb la despesa inútil: com més cost sense conversió, més alta. Es mostren les 10 paraules clau més cares
Què detectaParaules clau amb cost sense conversió
Aquesta recomanació busca paraules clau actives que gasten diners però no generen res. En concret: una paraula clau que en els últims 365 dies sí que va tenir clics i cost, però zero conversions i cap valor de conversió. Només mirem paraules clau que estan actives en un grup d'anuncis actiu i una campanya activa, perquè només allà continua la despesa inútil.
Per tant, no es tracta d'un consell sobre nova recerca de paraules clau, sinó de netejar el que ja funciona. Les paraules clau amb rendiment deficient que només consumeixen pressupost es fan visibles perquè hi puguis actuar de manera dirigida.
Per què és importantPer què voldries pausar paraules clau sense conversió
Cada euro que va a una paraula clau que mai converteix és un euro que no va a les teves paraules clau amb millor rendiment. En comptes amb moltes paraules clau àmplies o antigues, això s'acumula de forma silenciosa. Pausant els majors despilfarradors, alliberes aquell mateix pressupost per a trànsit que sí que rendeix.
Alhora, no vols tallar massa de pressa. Una paraula clau que només es mostra unes quantes vegades al mes, o que només converteix en una temporada concreta, es mereix una oportunitat justa. Per això AdBuilder mira un any sencer i no unes quantes setmanes, i comprova si la paraula clau sí que va convertir en el període anterior.
Com funcionaCom determina AdBuilder les paraules clau amb rendiment deficient
La recomanació només s'activa si hi ha mesurament de conversions actiu al compte, perquè sense dades de conversió fiables, 0 conversions no vol dir res. Si el mesurament està desactivat, AdBuilder omet aquesta recomanació i neteja els exemplars pendents existents.
Una paraula clau surt a la llista si compleix totes les condicions següents. Les paraules clau que sí que van convertir en els 60 dies abans de la finestra anual les deixem fora deliberadament: probablement estan en una baixada temporal i no en un problema estructural.
- Finestra: les dades dels últims 365 dies de keyword_view.
- Rendiment: 0 conversions i un valor de conversió per sota d'1 durant tot aquell any.
- Prou proves: el cost és com a mínim 2 vegades el CPA de referència, amb un mínim absolut de 25 EUR (o 10 EUR en comptes petits). Així només pausem quan s'han cremat en cost unes dues conversions esperades sense cap resultat.
- No hi ha dades de conversió al compte? Aleshores s'aplica un llindar més senzill: com a mínim 5 clics i com a mínim 5 EUR de cost.
- El CPA de referència és una mescla ponderada del CPA mitjà de la campanya i del compte, perquè una campanya nova o amb poques dades no es jutgi per soroll.
- Selecció: de tots els candidats mostrem els 10 més cars, ordenats per cost.
- Les campanyes joves (actives menys de 14 dies) sí que es mostren però es marquen com a en rodatge, amb el consell d'esperar. El seu cost no compta en l'estalvi promès i no es pausen automàticament.
Què pots ferPausar o baixar primer el CPC
Tries tu mateix per a cada paraula clau què passa. Pausar és el consell per defecte: atura la despesa inútil de seguida i pots reobrir la paraula clau més endavant si vols. AdBuilder mostra per a cada paraula clau el cost, el nombre de clics i, com a referència, el CPA mitjà de la campanya i quants clics es necessiten de mitjana per a una conversió.
Si la campanya funciona amb ofertes manuals i la paraula clau té la seva pròpia oferta, AdBuilder ofereix una alternativa més suau: baixar el CPC màxim un 20 per cent en lloc de pausar. Així mantens trànsit i possibilitats de conversió, però pagues menys per clic.
- Pausar (consell): atura el cost, es pot reobrir més endavant.
- Baixar el CPC un 20 per cent: només amb ofertes manuals, com a alternativa més suau que manté el trànsit.
- Triar per paraula clau: no cal gestionar tota la llista d'un cop.
- Ignorar: si la selecció no t'encaixa, descartes la recomanació.
Veelgestelde vragen
Quines paraules clau hauria de pausar segons aquesta recomanació?
AdBuilder proposa les paraules clau que en els últims 365 dies van generar cost sense cap conversió i que alhora van cremar prou pressupost (com a mínim 2 vegades el CPA de referència, amb un mínim de 25 EUR, o 10 EUR en comptes petits). D'aquest grup, mostrem les 10 més cares.
Per què la recomanació mira un any sencer enrere?
Una finestra d'un any dona a les paraules clau amb poc volum i les estacionals una oportunitat justa de convertir abans que les deixem de servir. Una paraula clau que només rendeix en una temporada concreta no es marca injustament com a despesa inútil.
Puc reactivar una paraula clau pausada?
Sí. Pausar és reversible: pots reobrir la paraula clau en qualsevol moment. No s'elimina res, només es posa en pausa.
Què passa si no tinc configurat el mesurament de conversions?
Aleshores aquesta recomanació no s'activa. Sense dades de conversió fiables, 0 conversions no vol dir res, per la qual cosa AdBuilder omet el judici i neteja els exemplars pendents existents mentre el mesurament estigui desactivat.
No perdo bon trànsit si pauso paraules clau?
Per limitar-ho, les paraules clau que van convertir recentment (en els 60 dies abans de la finestra) es mantenen fora de la llista, i les campanyes en rodatge reben el consell d'esperar. Amb ofertes manuals, a més, pots baixar primer el CPC en lloc de pausar, per mantenir trànsit i possibilitats de conversió.