- Categoria
- Quality Score i pàgina de destinació
- Què canvia
- Amb el teu vistiplau, envia un anunci més rellevant i complet a Google Ads (anunci nou dins, l'antic en pausa) i després ofereix un pas de destinació: millor URL final o un wireframe.
- Reversible
- Sí. L'anunci nou substitueix l'antic, que només queda en pausa. Pots tornar-hi activant l'antic de nou.
- Dades que fem servir
- Components de la Quality Score per paraula clau (rellevància de l'anunci, CTR previst, experiència de pàgina de destinació), impressions i clics dels últims 30 dies, més la URL final i el seu contingut.
- Activador típic
- Quality Score d'1 a 4, com a mínim 50 impressions, i tant l'anunci (rellevància o CTR previst) com l'experiència de pàgina de destinació per sota de la mitjana.
- Prioritat
- Alta. Capa de qualitat, just després de problemes de mesurament i qüestions de política.
Què detectaDos punts febles en el mateix grup d'anuncis
A Google Ads, la Quality Score consta de tres components: rellevància de l'anunci, CTR previst (click-through rate) i l'experiència de pàgina de destinació. Aquesta recomanació s'activa quan un grup d'anuncis falla alhora en dos aspectes: l'anunci és feble (rellevància de l'anunci o CTR previst per sota de la mitjana) i l'experiència de pàgina de destinació també és per sota de la mitjana.
Es tracta d'un cas diferent d'un anunci feble tot sol. Si només falla l'anunci, reps la recomanació separada de qualitat d'anunci. Si l'experiència de pàgina de destinació també és per sota de la mitjana, AdBuilder ho aborda tot plegat, perquè un anunci nou tot sol no soluciona una pàgina feble.
Per què importaPer què la Quality Score a Google Ads pesa tant
La Quality Score influeix en la posició on apareix el teu anunci i en el que pagues per clic. Una puntuació baixa (d'1 a 4) sol significar un cost per clic més alt per a una posició més fluixa: pagues més per destacar menys. Els dos components que aquesta recomanació aborda són precisament els que tens a les teves mans.
La rellevància de l'anunci i el CTR previst milloren amb un anunci que respon de debò a la paraula clau i es mereix el clic. L'experiència de pàgina de destinació millora amb una pàgina que coincideix amb la intenció de cerca. El que pots influir de la teva Quality Score es concentra en aquests dos punts, i és aquí precisament on actua aquesta recomanació.
Com funcionaCom AdBuilder troba els grups febles
AdBuilder analitza, per paraula clau, les dades de Quality Score de Google Ads dels últims 30 dies (els últims 3 dies no compten, perquè aquestes xifres encara van amb retard). Només compten les paraules clau actives en grups d'anuncis i campanyes actives.
Una paraula clau entra en joc si la Quality Score està entre 1 i 4 i hi ha com a mínim 50 impressions. A continuació, cal que un component de l'anunci sigui feble: rellevància de l'anunci o CTR previst per sota de la mitjana. Si és així, AdBuilder comprova si l'experiència de pàgina de destinació (el component posterior al clic) també és per sota de la mitjana. Si és el cas, aquest és un cas per a la recomanació combinada.
Per al pas de destinació, AdBuilder fa una comprovació addicional. Com que la mateixa URL final sovint pertany a diversos grups d'anuncis, AdBuilder suma els clics d'aquesta pàgina en tots els grups que la troben feble. Només a partir de 100 clics en aquesta pàgina val la pena construir una pàgina nova, perquè si no arriben massa pocs visitants per notar la millora.
A més, AdBuilder comprova si un altre grup fa servir bé la mateixa URL. Si la pàgina funciona bé en un altre lloc, probablement la pàgina no està malament, sinó que simplement no encaixa amb la intenció de cerca d'aquest grup (un desajust). Si tots els grups d'aquesta URL troben la pàgina feble, la pàgina en si és insuficient.
- Finestra: últims 30 dies, excloent els últims 3 dies.
- Llindars de paraula clau: Quality Score d'1 a 4 i com a mínim 50 impressions.
- Anunci feble: rellevància de l'anunci o CTR previst per sota de la mitjana.
- Pàgina de destinació feble: l'experiència posterior al clic per sota de la mitjana.
- Llindar de clics per al pas de destinació: com a mínim 100 clics a la pàgina, sumats entre els grups que la troben feble.
- Màxim 5 grups alhora, ordenats per impressions (el més gran primer).
- Els grups amb una prova A/B en curs se salten; la millora ja hi és en marxa.
Què pots ferEls dos passos: primer l'anunci, després la pàgina de destinació
AdBuilder redacta d'entrada un anunci més rellevant i complet. Els títols i descripcions existents es reescriuen en el seu lloc (les posicions fixades es mantenen) i els espais buits s'omplen fins al màxim de Google de 15 títols i 4 descripcions. Més textos forts i rellevants signifiquen un Ad Strength més alt i, per tant, més possibilitats d'una Quality Score més alta. Si hi estàs d'acord, AdBuilder activa l'anunci nou i posa en pausa l'antic. Això és reversible: simplement tornes a activar l'antic si vols recuperar-lo.
El segon pas depèn del diagnòstic. En cas de desajust (la pàgina funciona bé en altres grups), la recomanació és triar una URL final més adequada per a aquest grup; reconstruir una pàgina normalment no cal. Si tots els grups troben la pàgina feble, pots generar un wireframe de pàgina de destinació optimitzat per al teu equip web. En ambdós casos reps tres consells concrets per millorar l'experiència de pàgina de destinació (encaixar amb la intenció de cerca, velocitat de càrrega i mòbil, i un missatge clar amb crida a l'acció).
- Pas 1 (sempre): envia l'anunci més rellevant a Google Ads. L'anunci antic queda en pausa, es pot revertir.
- Pas 2 amb desajust: tria una URL final més adequada per a aquest grup.
- Pas 2 sense desajust: genera un wireframe per a una millor pàgina de destinació.
- Sempre s'hi inclouen tres consells concrets per millorar l'experiència de pàgina de destinació.
Veelgestelde vragen
Què influeix en la meva Quality Score amb aquesta recomanació?
Dos components que tu mateix controles: l'anunci (rellevància de l'anunci i CTR previst) i l'experiència de pàgina de destinació. Aquesta recomanació s'activa quan tots dos són per sota de la mitjana i els aborda tots dos.
S'elimina el meu anunci antic?
No. Quan envies l'anunci nou, AdBuilder posa l'antic en pausa en lloc d'eliminar-lo. Si vols tornar enrere, tornes a activar l'anunci antic. El canvi és, doncs, reversible.
He de tenir configurat el mesurament de conversions?
No. Aquest és un senyal de qualitat basat en la Quality Score, no en les conversions. La recomanació apareix també sense mesurament de conversions configurat.
La pàgina funciona bé en altres grups d'anuncis. Què faig aleshores?
Aleshores la pàgina probablement no està malament, però no coincideix amb la intenció de cerca d'aquest grup. AdBuilder ho reconeix com un desajust i recomana una URL final més adequada en lloc d'una pàgina nova.
Quantes d'aquestes recomanacions puc rebre alhora?
AdBuilder tracta com a màxim 5 grups d'anuncis febles alhora, ordenats per impressions perquè els grups amb més trànsit vagin primer. Reps una recomanació per anunci.