- Categoria
- Termes de cerca i negatius
- Què canvia
- Afegeix una paraula clau negativa (per defecte PHRASE) a nivell de campanya
- Reversible
- Sí, una exclusió es pot tornar a eliminar
- Dades que fem servir
- Informe de termes de cerca (search_term_view) dels últims 30 dies
- Activador típic
- Una paraula apareix en 3 o més termes de cerca malbaratadors i el cost supera el sòl
- Prioritat
- Mitjana (capa de malbaratament)
Què detectaParaules que es repeteixen constantment en termes de cerca malbaratadors
En una campanya de cerca pagues per clic en termes de cerca, no només en les teves pròpies paraules clau. L'informe de termes de cerca mostra en quines cerques reals va aparèixer el teu anunci. Sovint el malbaratament no es troba en un sol terme de cerca solt, sinó en una paraula que es repeteix en desenes de termes de cerca i mai converteix.
L'anàlisi n-gram s'ocupa precisament d'això. AdBuilder trosseja cada terme de cerca malbaratador en paraules soltes i compta per paraula quant costa, quants clics rep i en quants termes de cerca diferents apareix. Així surt a la llum quina paraula crema diners de manera estructural.
Un exemple: els termes de cerca 'marketing vacant', 'especialista sea vacant' i 'vacant marketing online' costen diners junts sense conversió. La paraula comuna és vacant. Qui busca feina no és un client, així que excloure aquesta única paraula estalvia d'un cop tota una sèrie de termes de cerca dolents.
Per què és importantUna sola paraula clau d'exclusió cobreix molts termes de cerca alhora
Excloure termes de cerca malbaratadors un per un funciona, però és com eixugar amb l'aixeta oberta: per cada variant que exclous, en surten tres de noves. Una paraula clau negativa sobre la paraula recurrent capta també totes les variants futures.
Com que l'exclusió es proposa per defecte com a paraula clau d'exclusió PHRASE, una sola paraula bloqueja cada terme de cerca en què aquesta paraula apareix en aquest ordre. Això és més eficient que exclusions EXACT individuals i manté el teu informe de termes de cerca més net a llarg termini.
El resultat és menys malbaratament i un pressupost més precís: els diners que anaven a cerques sense intenció de compra queden disponibles per a termes de cerca que sí que converteixen.
Com funcionaCom AdBuilder troba n-grams malbaratadors
AdBuilder mira l'informe de termes de cerca dels últims 30 dies (aquesta finestra pot escalar amb la mida del compte). Només els termes de cerca que ja es consideren malbaratadors entren a l'anàlisi n-gram. Cada paraula que en surt rep el seu propi recompte de cost, clics i termes de cerca.
Una paraula només esdevé candidata si compleix totes les condicions següents. L'exclusió aterra a la campanya on aquesta paraula costa més, i la comprovació de cost també es mesura en aquesta mateixa campanya (allà hi ha la prova).
- La paraula apareix en almenys 3 termes de cerca malbaratadors diferents.
- Les paraules de menys de 3 lletres i les paraules buides (com 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') no compten.
- Amb seguiment de conversions: el cost a la campanya de destinació és almenys igual al més alt entre el sòl o 2 vegades el CPA de referència. El sòl absolut és de 25 euros, i de 10 euros en comptes petits (de poc volum).
- Sense seguiment de conversions, la comprovació de cost es basa en un mínim de 8 euros de malbaratament i almenys 5 clics (aquests 8 euros escalen amb la finestra d'anàlisi).
- Les paraules protegides mai es proposen: paraules de les teves pròpies paraules clau actives, paraules que apareixen en termes de cerca que converteixen, i paraules clau dominants (que apareixen en el 30% o més de tots els teus termes de cerca, sempre que n'hi hagi almenys 8).
- Per recomanació apareixen com a màxim 10 paraules, ordenades per cost. Si n'hi ha més, la resta segueix en una propera ronda.
Què pots ferQuè pots fer amb la recomanació
Per cada paraula veus quant va costar, en quants termes de cerca va aparèixer i uns quants termes de cerca d'exemple que hi cauen a sota. Així comproves tu mateix si la paraula realment no encaixa amb el teu públic objectiu abans d'excloure-la.
Si no tens el seguiment de conversions activat, això no és un veredicte ferm sinó un senyal de clics i cost. La recomanació es diu llavors 'paraules per revisar': paraules amb moltes impressions, una freqüència de clics notablement baixa i un cost per clic per sobre de la mitjana. Revisa-les i exclou-les si no encaixen, o marca-les com a no aplicable.
- Marca les paraules que vols excloure i deixa els casos dubtosos.
- L'exclusió és per defecte un negatiu PHRASE a nivell de campanya; pots ajustar el tipus de concordança (exacte, frase o ampli) i el nivell (grup d'anuncis, campanya o llista compartida).
- En aplicar-ho, les paraules clau negatives s'afegeixen directament a Google Ads. Això és reversible: si tornes a eliminar l'exclusió, aquests termes de cerca poden tornar a mostrar-se.
- Tens dubtes amb una paraula propera al teu producte principal? En comptes amb menys de 8 termes de cerca diferents, la protecció de dominància encara no s'activa, així que revisa aquests casos amb més atenció.
Veelgestelde vragen
Què és l'anàlisi n-gram a Google Ads?
L'anàlisi n-gram divideix els teus termes de cerca en paraules soltes (o grups de paraules) i compta per paraula què costa i què reporta. Així veus quina paraula malbarata de manera estructural, fins i tot quan cap terme de cerca solt és prou gran per destacar. AdBuilder fa servir aquí paraules soltes i compta quantes vegades cada paraula es repeteix en termes de cerca malbaratadors.
Què fan exactament les paraules clau d'exclusió?
Una paraula clau d'exclusió (paraula clau negativa) evita que el teu anunci aparegui en cerques que continguin aquesta paraula. Amb una exclusió PHRASE, això s'aplica a cada terme de cerca en què la paraula apareix en aquest ordre. Així bloques amb una sola paraula tota una sèrie de termes de cerca malbaratadors en lloc d'excloure'ls un per un.
No bloco per error les meves pròpies paraules clau amb això?
No, el detector en té en compte. Les paraules que formen part de les teves pròpies paraules clau actives, les paraules que apareixen en termes de cerca que converteixen i les paraules clau dominants (presents en el 30% o més de tots els teus termes de cerca) mai es proposen. En comptes molt petits (menys de 8 termes de cerca), aquesta darrera protecció encara no funciona, així que revisa aquests casos tu mateix.
Funciona això també sense seguiment de conversions?
Sí, però llavors la recomanació canvia de caràcter. Sense dades de conversió, AdBuilder no pot veure si una paraula és rendible, així que es basa en clics, impressions, freqüència de clics i cost per clic. La recomanació es diu llavors 'paraules per revisar' i és un senyal per comprovar, no un veredicte segur.
Per què només rebo deu paraules cada vegada?
La recomanació mostra com a màxim 10 paraules per ronda, ordenades per cost, perquè abordis primer els malbaratadors més grans sense veure't desbordat. Si hi ha més candidats, la resta apareix en una propera ronda.