- Categoria
- Termes de cerca i negatius
- Que canvia
- Afegeix paraules clau negatives: per campanya, a nivell de compte o mitjançant una llista d'exclusió
- Reversible
- Sí, cada exclusió afegida es pot tornar a eliminar
- Dades que utilitzem
- Informe de termes de cerca (cost, clics, conversions) dels últims 30 a 90 dies
- Activador tipic
- 0 conversions, com a mínim 5 clics, cost per sobre del mínim de malbaratament i una paraula informacional al terme de cerca
- Prioritat
- Acció de neteja al grup crític de detecció; pesa segons la despesa malgastada
Que detectaTermes de cerca que volen saber alguna cosa, no comprar
Els termes de cerca informacionals son cerques amb les quals algú vol buscar o aprendre alguna cosa, no comprar-la. Pensa en termes que comencen amb que, com, per que o qui, o en marcadors com gratis, curs, oferta de feina, explicació, guia, ressenya i experiències. Aquest visitant potser fa clic al teu anunci, pero encara no esta ni de bon tros a la fase de compra.
AdBuilder llegeix el teu informe de termes de cerca i agrega les xifres per terme de cerca i campanya. Els termes de cerca que costen clics i diners, que en el periode de mesura no generen cap conversio i que contenen una paraula informacional reconeixible, acaben en aquesta recomanacio. Aixi veus en una sola llista quines paraules clau informacionals et xuclen el pressupost sense resultat.
Per que es importantEl transit informacional costa diners i en una campanya de vendes no aporta res
En una campanya orientada a vendes o leads, pagues per cada clic. El transit amb pura intencio informacional gairebe no hi converteix per definicio: algu que busca com funciona una bomba de calor vol primer entendre, no comandar. Un sol d'aquests termes es petit, pero sumats aquests clics malgastats pugen forca.
Excloent aquests termes de cerca com a paraules clau negatives, atures el malbaratament i reserves el teu pressupost per a paraules clau amb intencio de compra. A mes, evites que els tipus de concordanca amplia i de frase tornin a captar aquestes variants informacionals una i altra vegada. Es una de les maneres mes directes de posar en ordre les teves paraules clau d'exclusio.
Com funcionaEls llindars reals darrere d'aquesta recomanacio
AdBuilder mira, per terme de cerca (agregat per terme de cerca i campanya), la finestra d'analisi triada. Un terme entra a la llista si es compleixen totes les condicions seguents. La mes exigent es la condicio de cost: aixi nomes es reporten termes que han costat diners de manera material, mesurat contra el que costa normalment una conversio en aquest compte.
La finestra d'analisi es dinamica i s'escala amb el volum del teu compte: 30 dies amb volum ampli (a partir de 100 conversions en 30 dies), si no 60 dies (a partir de 30 conversions) o 90 dies. La finestra acaba 3 dies abans d'avui, com a marge per a conversions que arriben amb retard. La mesura de conversions ha d'estar activada: sense mesura no podem jutjar 0 conversions i nomes funciona la variant de revisio de clics i CTR, no aquesta recomanacio.
En obrir la recomanacio, AdBuilder refina la llista un altre cop i en treu els casos dubtosos amb intencio de compra, per exemple demanar pressupost gratuit, que malgrat la paraula gratuit si que es comercial.
- Cap resultat: 0 conversions i cap valor de conversio en el periode de mesura.
- Prou transit: com a minim 5 clics, perque 0 conversions sigui significatiu.
- Cost prou alt: amb dades de conversio, com a minim el mes alt entre el minim i 2x el CPA de referencia. El minim es EUR 25 en comptes de volum mitja i alt i EUR 10 en comptes de baix volum. Sense CPA de referencia s'aplica com a minim EUR 5 (escalat amb la finestra) mes 5 clics.
- Intencio informacional: el terme de cerca conte una paraula de pregunta o informacio d'una llista multilingue (que, com, per que, gratis, curs, oferta de feina, explicacio, ressenya, significat, exemple, guia, pdf, wiki i mes, en tots els idiomes que AdBuilder suporta).
- Sense duplicacio: els termes que la recomanacio de termes de cerca que malgasten ja reclama, els deixem fora aqui.
- Paraula clau propia protegida: si el terme es la teva propia paraula clau activa en el mateix grup d'anuncis, no proposem cap negatiu (aixo es una decisio de pausa, no d'exclusio).
Que pots ferExcloure com a paraula clau negativa, al teu nivell
Veus fins a 20 termes de cerca mes cars, ordenats per cost, mes les paraules informacionals que es repeteixen en diversos termes de cerca. Una paraula recurrent aixi la pots excloure d'una vegada de manera amplia en lloc de cada variant per separat. Tu tries que exclous i a quin nivell; marca un terme com a no aplicable si per a tu si que es rellevant.
Tot el que afegeixes es reversible: cada exclusio creada (i cada nou vincle de llista) AdBuilder els pot tornar a eliminar mes endavant.
- Tria quins termes de cerca o paraules informacionals amplies exclous.
- Tria el nivell: nomes la campanya on va apareixer el terme, totes les campanyes de cerca (a nivell de compte), o una llista d'exclusio compartida (existent o nova, vinculada automaticament a les teves campanyes de cerca).
- Tria per terme de cerca o paraula el tipus de concordanca de la paraula clau negativa.
- Desfes l'exclusio si canvies d'opinio.
Veelgestelde vragen
Que son els termes de cerca informacionals?
Cerques amb les quals algu busca informacio en lloc de voler comprar alguna cosa. Sovint contenen una paraula de pregunta (que, com, per que) o un marcador com gratis, curs, oferta de feina, explicacio o ressenya. En una campanya de vendes gairebe mai hi converteixen.
Que es la intencio de cerca i per que compta?
La intencio de cerca es l'objectiu darrere d'una cerca: buscar informacio versus comprar. Aquesta recomanacio filtra per intencio informacional, perque precisament aquests termes costen clics pero no generen venda ni lead. Els termes amb intencio de compra els deixem tranquils.
Quina es la diferencia amb la recomanacio de termes de cerca que malgasten?
Termes de cerca que malgasten mira purament el cost sense conversio contra un llindar de CPA, sense tenir en compte les paraules. Aquesta recomanacio filtra a sobre especificament per paraules d'intencio informacional. Els termes que la primera ja reclama els deixem fora aqui perque no comptis el mateix estalvi dues vegades.
Aixo funciona tambe sense mesura de conversions?
No. Sense mesura de conversions no podem jutjar de manera fiable 0 conversions. Aleshores nomes funciona la variant que presenta termes de cerca per clics i percentatge de clics per revisar, no aquesta recomanacio.
Estic excloent per error bons termes de cerca amb aixo?
Aquest risc el limitem de tres maneres: en obrir refinem la llista i traiem els casos dubtosos comercials, les teves propies paraules clau actives mai es proposen, i tu tries sempre per terme que exclous. I com que tot es reversible, sempre pots desfer una exclusio.