Detectar paraules clau amb un cost per conversio massa alt

Que detectaParaules clau que converteixen, pero massa cares

Aquesta recomanacio no tracta de paraules clau sense conversions (aixo correspon a altres recs). Tracta precisament de paraules clau que sí converteixen, nomes que a un preu que ja no quadra. El cost per conversio es almenys el doble del que paga de mitjana la resta de la teva campanya i compte.

AdBuilder mira els ultims 90 dies, calcula el CPA real per paraula clau i el compara amb un CPA de referencia. Les paraules clau que se n'allunyen molt i alhora costen força diners pugen a dalt. S'ordenen per despesa, perque vegis primer els majors devoradors de diners.

Per que importaUna paraula clau cara et xucla el pressupost en silenci

Una paraula clau que converteix sembla, a primera vista, correcta, aixi que se't pot escapar facilment del control. Pero si costa dues o tres vegades mes per conversio que la resta del teu compte, pagues de manera estructural de mes. Aquests mateixos diners generarien mes conversions en altres punts de les teves campanyes.

AdBuilder calcula quina part de la despesa supera la mitjana i, a partir d'aixo, estima quant gastes de mes cada mes. Aixi veus immediatament que hi guanyes si intervens aqui, en lloc que el cost per conversio segueixi pujant sense adonar-te'n.

Com funcionaCom AdBuilder detecta un CPA massa alt

El CPA de referencia no es una mitjana simple. AdBuilder combina el CPA de campanya i el CPA de compte amb una ponderacio per precisio: com mes conversions propies te una campanya, mes pes te en el calcul. La paraula clau avaluada no compta en el seu propi punt de referencia, perque una paraula clau cara no pugui pujar ella mateixa la mitjana i escapar aixi del seu propi judici.

Una paraula clau ha de complir totes aquestes condicions abans de ser marcada:

• Esta activa (ENABLED), igual que el grup d'anuncis i la campanya al seu voltant.
• La campanya fa almenys 14 dies que funciona; les campanyes mes joves encara estan en fase d'aprenentatge i es descarten.
• Almenys 3 conversions en 90 dies, si no hi ha massa poca evidencia.
• El CPA es almenys 2x el CPA de referencia (a partir de 6 conversions). Amb evidencia feble (3 a 5 conversions) s'aplica un llisto mes estricte de 2,5x.
• El cost es almenys max(50 EUR, 3x el CPA de referencia), perque els imports petits no generin soroll.
• Amb Smart Bidding s'apliquen llindars mes estrictes: nomes amb un CPA a partir de 3x i cost a partir de 5x proposem pausar, altrament passa a la recomanacio de calibratge d'ofertes.
• Ometem paraules clau amplies que ja hagi recollit la recomanacio d'amplia a frase, i paraules clau que en una finestra recent son precisament eficients (on pujar l'oferta pot guanyar).

Que pots ferAbaixar l'oferta o pausar la paraula clau

AdBuilder mostra com a maxim les deu paraules clau mes cares i adapta l'accio proposada a la teva estrategia d'ofertes. Tu decideixes per a cada paraula clau que passa; res s'aplica automaticament sense el teu vistiplau.

Quina accio redueix millor el cost per conversio depen de com licites:

• Oferta manual (CPC manual): AdBuilder proposa una oferta de CPC mes baixa. La reduccio es dosificada (mes suau amb evidencia feble) i mai mes de la meitat de la teva oferta actual.
• Smart Bidding: pausar es la proposta, perque Smart Bidding ignora una oferta de paraula clau mes baixa.
• Tot es pot marcar per paraula clau i desfer completament: una oferta reduida torna al valor anterior, una paraula clau pausada la tornes a activar.