Grups de paraules sense conversió: baixar l'oferta o pausar a Google Ads

Què detectaParaules que es repeteixen constantment i que juntes no generen res

AdBuilder agafa totes les teves paraules clau actives en campanyes de cerca actives i divideix cada paraula clau en paraules soltes (unigrames) i parelles de paraules (bigrames). A continuació, sumem per paraula el cost, els clics i les conversions al voltant de cada paraula compartida. Així es forma un grup per paraula o parella de paraules: totes les paraules clau on apareix aquella paraula.

Si una paraula o parella de paraules es repeteix en almenys tres paraules clau que juntes sí que van costar diners però no van generar ni una sola conversió, es tracta d'una arrel sospitosa. Pensa en un terme de producte, un nom de lloc o una paraula d'intenció que apareix en moltes de les teves paraules clau de google ads però que estructuralment no genera vendes. Les paraules molt genèriques (com de, el, per a, comprar, millor, en línia) les deixem fora, i les paraules de menys de tres lletres no compten, perquè no obtinguis grups basats en soroll.

Per què és importantUna arrel feble deixa fugir pressupost a través de diverses paraules clau

Una sola paraula clau de vegades té massa poc trànsit per dir-ne res. Però si la mateixa paraula apareix en deu o vint paraules clau, totes aquestes petites porcions de trànsit sumades donen prou clics per fer un judici fiable. I si tot aquest grup mostra zero conversions, és probable que el problema estigui a la paraula compartida i no en una sola paraula clau solta.

Aquest és també el lloc més barat per intervenir-hi: ajustes al nivell de l'arrel en lloc de repassar desenes de paraules clau una per una. Això passa especialment amb paraules clau àmplies a google ads i amb termes llargs i específics, on la mateixa paraula feble apareix fàcilment en moltes variants. La recomanació mostra quant van costar juntes les paraules clau implicades i quant estalvies aproximadament al mes.

Com funcionaEls llindars: 3+ paraules clau, 0 conversions, prou clics i cost

Mirem per defecte 365 dies enrere. Aquesta finestra llarga dona a les paraules clau amb poc volum, com les de cua llarga, prou temps per convertir i capta les conversions estacionals, perquè una paraula que només genera vendes en una temporada concreta no es marqui injustament com a despesa inútil.

Per cada grup de paraules mirem el cost, els clics i les conversions sumats. Un grup només és candidat si compleix totes les condicions següents. El mínim de clics és un llindar d'oportunitat justa: a partir de la teva ràtio de conversió de tot el compte (conversions dividides per clics, en tots els tipus de campanya) deduïm quants clics necessitava com a mínim una paraula per esperar-ne una conversió de mitjana. Si va rebre menys clics, zero conversions és senzillament massa poc trànsit i no una prova de despesa inútil.

Les paraules clau que ja recull la recomanació paraules clau amb rendiment deficient les deixem fora aquí, perquè no rebis dues accions contradictòries sobre la mateixa paraula clau. I les paraules clau que sí que van convertir en els 60 dies abans de la finestra probablement estan en una baixada temporal i no compten, ni com a acció ni com a prova per al grup.

• Finestra d'anàlisi: 365 dies (paraules clau actives en campanyes de cerca actives).
• Zero conversions: tot el grup té juntes menys d'1 conversió.
• Mínim de cost: com a mínim 10 euros per 30 dies, per tant, a la finestra anual, uns 122 euros de cost compartit.
• Mínim de clics: com a mínim el màxim entre 10 clics i (2 dividit per la teva ràtio de conversió del compte), arrodonit cap amunt; si no hi ha una mitjana útil, s'aplica un mínim fix de 25 clics.
• Almenys 3 paraules clau per grup que realment van gastar (cadascuna amb com a mínim 1 clic i cost per sobre de zero), després de treure duplicats i paraules clau ja recollides en un altre lloc.
• Un màxim de 12 grups, ordenats per cost (el més car primer).
• Filtre de conversió: la recomanació només apareix si el mesurament de conversions està activat.

Què pots ferPer grup: baixar l'oferta o pausar les paraules clau

Tries per a cada grup de paraules què ha de passar. Amb ofertes manuals, pots baixar l'oferta màxima de CPC de les paraules clau implicades; per defecte proposem un 30 per cent, i ho pots ajustar entre un 5 i un 80 per cent. Si vols anar més enllà, pauses del tot les paraules clau del grup.

Si la campanya funciona amb ofertes intel·ligents, no es pot ajustar l'oferta per paraula clau. En aquest cas pausem la paraula clau en lloc de baixar l'oferta; la recomanació ho indica. Dins d'un grup, a més, pots marcar o desmarcar paraules clau individuals, perquè només incloguis els veritables despilfarradors. Si una paraula clau apareix en diversos grups, pausar té preferència sobre baixar l'oferta i compta la reducció més gran.

Tot és reversible: una paraula clau pausada la tornes a activar i una oferta reduïda la restableixes al valor anterior. Un cop aplicat, mantenim la recomanació en silenci uns 30 dies, perquè la despesa inútil nova pugui tornar a aparèixer després sense que rebis immediatament el mateix avís de nou.

• Baixar l'oferta: només amb ofertes manuals, per defecte un 30 per cent, ajustable entre un 5 i un 80 per cent.
• Pausar: les paraules clau del grup deixen de mostrar-se.
• Ofertes intel·ligents: l'oferta no es pot baixar per paraula clau, per això pausem en el seu lloc.
• Marcar o desmarcar per paraula clau dins d'un grup.
• Totalment reversible; període de pausa d'uns 30 dies després d'aplicar-ho.