- Categoria
- Ofertes i pressupost
- Què modifica
- Fixa l'ajust d'oferta d'un dispositiu a -100%, cosa que exclou aquell dispositiu dins de la campanya
- Reversible
- Sí, l'exclusió es pot desfer en un pas perquè el dispositiu torni a participar
- Dades que fem servir
- Cost, clics i conversions per dispositiu dels últims 30 dies més els 60 dies anteriors, l'estratègia d'ofertes i els criteris de dispositiu existents
- Activador típic
- Campanya amb Smart Bidding que sí converteix en altres dispositius, amb un dispositiu que va consumir >=5 clics i almenys 25 EUR (o 2x el CPA de referència) sense cap conversió, tampoc en els 60 dies anteriors
- Prioritat
- Nivell d'oferta: per sota de correccions directes de malbaratament i qualitat, per sobre de l'escalat de pressupost i creixement
Què detectaUn dispositiu que només costa diners
AdBuilder mira per campanya de cerca el rendiment per tipus de dispositiu: mòbil, escriptori i tauleta. Aquesta recomanació s'activa quan un dispositiu esgota seriosament pressupost però no genera cap conversió, mentre la campanya sí converteix en els altres dispositius. Pensa en una campanya on escriptori i tauleta obtenen conversions correctament, però mòbil només acumula cost.
Es tracta expressament de campanyes amb una estratègia de Smart Bidding: CPA objectiu, ROAS objectiu, maximitzar conversions o maximitzar valor de conversió. Amb aquestes estratègies, Google es guia ell mateix per les conversions, i un dispositiu que sistemàticament no genera res continua comprant trànsit igualment.
Per què és importantPer què una oferta més baixa en aquell dispositiu no funciona
Amb ofertes manuals, simplement reduiries l'oferta en un dispositiu feble. Amb Smart Bidding això no funciona: Google ignora en gran part els ajustos fraccionaris d'oferta per dispositiu, perquè l'algorisme determina ell mateix l'oferta per subhasta. L'únic ajust que sí té efecte és una exclusió completa: fixar l'ajust d'oferta a -100% perquè el dispositiu ja no rebi cap anunci més.
Mentre no ho facis, el dispositiu mort continua consumint pressupost que podria anar millor cap als dispositius que sí converteixen. Excloure un dispositiu és una intervenció dràstica, per això AdBuilder només ho proposa quan la pèrdua és estructural i no es basa en l'atzar.
Com funcionaLes condicions sota les quals ho proposem
La recomanació mira campanyes de cerca actives amb una estratègia de Smart Bidding. La campanya ha de convertir en algun lloc (almenys 1 conversió en el període), perquè només llavors '0 conversions en un dispositiu' vol dir alguna cosa. Per dispositiu s'apliquen després llindars estrictes, perquè una baixada temporal mai porti a una exclusió.
- Almenys 5 clics en el dispositiu, perquè '0 conversions' es basi en prou trànsit.
- Cost seriós: com a mínim 25 EUR, o, si es coneix un CPA de referència, almenys 2x aquest CPA (aproximadament dues conversions esperades consumides).
- Exactament 0 conversions en aquest dispositiu dins de la finestra d'anàlisi.
- També 0 conversions en els 60 dies anteriors a aquesta finestra, perquè la pèrdua sigui estructural i no una caiguda temporal.
- El dispositiu encara no està exclòs (l'ajust de puja no és encara -100%).
- Per defecte la finestra d'anàlisi és de 30 dies; en comptes amb poc volum, la finestra s'amplia per poder activar també aquesta recomanació.
- Cada vegada es proposen com a màxim 20 dispositius, ordenats per cost.
Què pots ferAplicar o deixar-ho estar
A la recomanació veus, per campanya, quin dispositiu es tracta, amb un desglossament de costos, clics i conversions per dispositiu, perquè vegis el context abans d'excloure res. Les campanyes que fa poc que funcionen es marquen com a encara en rodatge, perquè les puguis saltar conscientment.
Si apliques la recomanació, AdBuilder posa l'ajust de puja d'aquest dispositiu a la campanya a -100%. Si canvia alguna cosa, o vols tornar a activar el dispositiu més endavant, pots desfer l'exclusió en un sol pas.
- Aplicar: el dispositiu queda exclòs (ajust de puja -100%) dins de la campanya corresponent.
- Desfer: eliminar l'exclusió perquè el dispositiu torni a participar.
- Ignorar: deixa la recomanació com està si vols continuar anunciant-te conscientment en tots els dispositius.
Veelgestelde vragen
Puc excloure un dispositiu a Google Ads?
Sí. Poses l'ajust de puja del dispositiu (mòbil, escriptori o tauleta) dins d'una campanya a -100%. AdBuilder ho fa per tu en aplicar la recomanació, i es pot desfer en un sol pas.
Per què no simplement baixar el bid en mòbil en comptes d'excloure'l?
Amb Smart Bidding, Google ignora majoritàriament els ajustos de puja fraccionats per dispositiu: l'algorisme decideix el bid ell mateix a cada subhasta. Només una exclusió completa (-100%) frena de veritat el malbaratament. Si treballes amb bids manuals, un ajust de puja per dispositiu sí que té sentit; per a això hi ha una altra recomanació.
No corro el risc d'excloure un dispositiu que després acaba convertint?
Per això fem servir una finestra doble: el dispositiu ha de tenir 0 conversions tant a la finestra d'anàlisi com als 60 dies anteriors, i ha d'haver acumulat prou clics i cost. Una simple baixada puntual no és suficient. Si més endavant el vols tornar a activar, pots desfer l'exclusió en un sol pas.
S'aplica aquesta recomanació també a campanyes amb bids manuals?
No. Aquesta recomanació és específica per a campanyes de cerca amb una estratègia de Smart Bidding (CPA objectiu, ROAS objectiu, maximitzar conversions o valor de conversió). Amb CPC manual, AdBuilder proposa en comptes d'una exclusió un ajust de puja per dispositiu.