- Categoria
- Segmentació i estructura
- Què modifica
- Crea un grup d'anuncis nou (paraules clau + 1 anunci) i posa una negativa de tipus frase sobre el terme de cerca al(s) grup(s) existent(s)
- Reversible
- Sí, desfer-ho pausa el grup nou i elimina les negatives
- Dades que utilitzem
- Informe de termes de cerca dels últims 30 dies: impressions, clics, CTR, conversions i costos (només campanyes de cerca)
- Activador típic
- Terme de cerca amb 0 conversions, com a mínim 100 impressions i 15 clics, i un CTR per sobre de la mitjana de la campanya, sense grup propi
- Prioritat
- Baixa (capa de creixement): actua després dels problemes crítics i de malbaratament
Què detectaUn terme de cerca amb molt trànsit sense grup d'anuncis propi
De vegades un terme de cerca atrau molt trànsit tot i que encara no té un grup d'anuncis propi. Aleshores cau en un grup més ampli i hi comparteix l'anunci i les paraules clau amb tota mena de coses. El terme rep clics i la gent hi reacciona (el CTR és bo), però encara no en surten conversions.
Aquesta recomanació assenyala aquest tipus de terme i proposa crear-hi un grup d'anuncis separat. La idea: un terme de cerca que clarament funciona es mereix un grup propi amb paraules clau enfocades i un anunci que tracti exactament sobre aquest terme.
Per què és importantPer què val la pena un grup d'anuncis separat per terme de cerca
En un grup d'anuncis ampli, el terme de cerca queda sota un únic anunci compartit que tracta sobre tot el tema del grup, no específicament sobre aquest terme. Això redueix la rellevància i, per tant, el CTR i la puntuació de qualitat. Un anunci menys rellevant també significa un recorregut de clic a conversió menys precís.
En donar al terme de cerca un grup propi amb paraules clau pròpies i un anunci propi, l'anunci s'ajusta millor al que algú escriu. Això augmenta la rellevància i la puntuació de qualitat, i dona a un terme que encara no converteix una oportunitat justa de fer-ho. És una intervenció de creixement: construeixes estructura al voltant de trànsit que ja existeix.
Com funcionaCom tria AdBuilder el terme de cerca candidat
AdBuilder recupera l'informe de termes de cerca dels últims 30 dies de les teves campanyes de cerca i suma, per terme de cerca, les impressions, clics, costos i conversions. També es calcula el CTR mitjà per campanya com a punt de referència.
Un terme de cerca només és apte si compleix totes les condicions següents. Dels candidats restants, AdBuilder agafa el top 3 per impressions, perquè comencis pels termes amb més trànsit.
- Encara sense conversions: menys d'1 conversió dins la finestra.
- Prou volum: com a mínim 100 impressions.
- Prou clics: com a mínim 15 clics.
- Atractiu comprovat: el CTR del terme de cerca és igual o superior a la mitjana de la campanya (sense un punt de referència fiable de campanya, la recomanació no segueix endavant).
- Encara sense lloc propi: el terme encara no és una paraula clau existent (activa o pausada) i encara no hi ha cap grup d'anuncis amb aquest nom.
- Sense consell duplicat: el terme encara no ha estat reclamat per una altra recomanació oberta per excloure'l (terme de cerca malbaratador) o per collir-lo com a paraula clau.
Com funcionaQuè conté la proposta
Per a cada terme de cerca escollit, AdBuilder crea una proposta completa. La llista de paraules clau comença amb el mateix terme de cerca com a paraula clau de tipus frase i exacta, i s'amplia amb paraules clau relacionades (els termes de volum 0 i els duplicats es descarten), fins a un màxim de 15 paraules clau. El grup nou té 1 anunci; els textos de l'anunci els escrius tu al quadre de diàleg, perquè decideixis tu mateix i no es generi text per a una recomanació que potser ni obres.
Per portar realment el trànsit al grup nou, AdBuilder posa el terme de cerca com a negativa de tipus frase al(s) grup(s) d'origen existent(s). El grup nou no rep oferta pròpia: hereta automàticament l'oferta i l'estratègia d'ofertes de la campanya. La URL de destinació prové de l'anunci actiu al grup d'origen, o si no, de la teva pàgina d'inici.
Què pots ferRevisar, ajustar i aplicar la proposta
Obre la recomanació per veure la proposta. Pots ajustar-ho tot abans d'escriure res a Google Ads: el nom del grup d'anuncis, la llista de paraules clau, el text de l'anunci i quines negatives s'han d'incloure o no. Quan n'estiguis satisfet, l'apliques.
- Ajustar paraules clau: afegeix-ne, treu-ne o canvia els tipus de concordança.
- Escriure l'anunci: compon els titulars i les descripcions al quadre de diàleg.
- Triar negatives: decideix per grup d'origen si la negativa de tipus frase hi va inclosa.
- Aplicar: AdBuilder crea el grup amb paraules clau i 1 anunci, i posa les negatives al(s) grup(s) d'origen.
- Desfer: l'acció és reversible. Desfer-la pausa el grup d'anuncis nou i elimina les negatives afegides.
Veelgestelde vragen
Quan he de crear un grup d'anuncis nou per a un terme de cerca?
Tan bon punt un terme de cerca atrau estructuralment molt trànsit però es troba en un grup ampli que no tracta específicament sobre aquest terme. AdBuilder ho marca automàticament amb com a mínim 100 impressions, com a mínim 15 clics, un CTR igual o superior a la mitjana de la campanya i encara sense conversions, sempre que el terme encara no tingui paraula clau o grup propi.
Per què un grup d'anuncis separat per a cada terme de cerca amb molt trànsit?
En un grup ampli, el terme de cerca comparteix un anunci amb totes les altres paraules clau, per tant l'anunci no tracta específicament sobre aquest terme. Un grup propi amb paraules clau enfocades i un anunci propi augmenta la rellevància, el CTR i la puntuació de qualitat, i dona al terme una oportunitat justa de convertir.
Què passa amb el grup d'anuncis existent?
El terme de cerca s'hi afegeix com a negativa de tipus frase, de manera que el trànsit d'aquest terme vagi a partir d'ara cap al grup nou en lloc del vell. La resta del grup existent queda intacta.
El grup d'anuncis nou rep una oferta pròpia?
No. El grup nou hereta automàticament l'oferta i l'estratègia d'ofertes de la campanya. No es configura cap oferta separada per al grup.
Puc desfer-ho?
Sí. L'acció és reversible: desfer-la pausa el grup d'anuncis nou i elimina les negatives que s'havien afegit al(s) grup(s) d'origen.