- Categoria
- Ofertes i pressupost
- Que modifica
- Ajusta el target CPA o target ROAS, en passos de com a maxim el 25% per vegada
- Reversible
- Si, l'objectiu antic es conserva, aixi que el pots restaurar
- Dades que fem servir
- Cost, conversions, valor de conversio i quota d'impressions perduda per pressupost dels darrers 90 dies, mes els 90 dies anteriors com a comprovacio de tendencia
- Activador tipic
- Com a minim 30 conversions en 90 dies i l'objectiu difereix un 25% o mes del CPA o ROAS real
- Prioritat
- Mitjana (optimitzacio d'ofertes)
Que detectaQuan el teu objectiu de Smart Bidding difereix del rendiment?
Amb Smart Bidding dones a Google un objectiu: un target CPA (el cost mitja que vols pagar per conversio) o un target ROAS (el valor de conversio que vols veure per euro invertit). Google orienta les ofertes de manera que la campanya avanci cap a aquest objectiu. Si el rendiment real s'allunya estructuralment de l'objectiu configurat, aquest objectiu juga en contra teu en lloc d'a favor.
AdBuilder detecta campanyes on l'objectiu configurat esta lluny de la realitat mesurada. Pensa en un CPA objectiu de 20 euros mentre la campanya porta 90 dies rondant els 30 euros, o al reves, un ROAS objectiu molt mes baix del que realment genera la campanya.
Per que es importantPer que importa un objectiu d'oferta realista
Un objectiu massa estricte ofega el volum: Google no gosa oferir prou i deixa perdre conversions que en realitat haurien estat benvingudes. Un objectiu massa ampli fa que Google compri massa car. En ambdos casos la maquina d'ofertes s'allunya de la teva intencio.
A mes, Smart Bidding aprèn millor amb un objectiu assolible. Si poses l'objectiu massa lluny de la realitat, l'estrategia continua oscil·lant i no arriba a estabilitzar-se. Un objectiu alineat amb el rendiment mesurat dona ofertes mes tranquil·les, estables i resultats mes previsibles.
Com funcionaCom calibra AdBuilder l'objectiu d'oferta
AdBuilder mesura per campanya el rendiment real dels darrers 90 dies i el compara amb l'objectiu configurat. Per a un target CPA, aixo es el cost dividit per conversions; per a un target ROAS, el valor de conversio dividit pel cost. Nomes entren en consideracio les campanyes amb prou dades i una desviacio real.
Endurir un objectiu costa el volum que ara encara entra dins del teu objectiu, per aixo AdBuilder hi va amb compte. Un objectiu mes estricte (un target CPA mes baix o un target ROAS mes alt) nomes es proposa si es demostra que la campanya no esta limitada pel pressupost (menys del 5% de quota d'impressions perduda per pressupost) i el rendiment superior ja era visible tambe en els 90 dies anteriors. Aixi s'evita que un cop de sort puntual estrengui cada cop mes el teu objectiu. Fer un objectiu inassolible mes realista (suavitzar-lo) sempre es permet, fins i tot amb un pressupost ajustat.
- Finestra: 90 dies, amb un marge de 3 dies sobre les dades mes recents perque les conversions encara no reportades del tot no distorsionin la imatge.
- Minim 30 conversions en aquesta finestra, perque el judici es basi en prou dades.
- La desviacio ha de ser com a minim del 25%: la diferencia entre el real i l'objectiu, dividida per l'objectiu, es de 0,25 o mes.
- Nomes campanyes actives a cerca, Shopping o Performance Max amb un target CPA o target ROAS configurat.
- Les campanyes on l'objectiu o l'estrategia d'ofertes s'ha modificat en els darrers 14 dies queden fora de l'analisi, perque encara estan en fase d'aprenentatge.
- La proposta avanca per passos: com a maxim el 25% per vegada cap al valor real, no d'un salt.
- Despres d'una proposta hi ha un periode de refredament de 90 dies abans de tornar a calibrar la mateixa campanya.
Que pots ferQue pots fer amb la recomanacio
La recomanacio mostra per campanya quin es l'objectiu actual, que aconsegueix realment la campanya i quin objectiu proposa AdBuilder. L'apliques amb un clic, i el nou objectiu s'escriu a Google Ads. En una campanya com Cerca de marca NL veus, per exemple, el target CPA actual, el CPA real dels darrers 90 dies i el pas intermedi proposat.
- Aplicar: AdBuilder fixa el target CPA o target ROAS proposat a la campanya.
- Ajustar per campanya: pots modificar el valor proposat abans d'aplicar-ho.
- Endurir o suavitzar: en campanyes que superen estructuralment el seu objectiu, l'objectiu es fa mes estricte (mes eficiencia, pero menys volum); en campanyes que no assoleixen l'objectiu, l'objectiu es fa mes realista.
- Restaurar: l'objectiu antic es conserva, aixi que sempre pots desfer el canvi.
Veelgestelde vragen
Que es un target CPA a Google Ads?
El target CPA (CPA objectiu) es el preu mitja que vols pagar per conversio. Dones aquest import a Smart Bidding i Google orienta les ofertes perque el cost per conversio se situi de mitjana al voltant d'aquest valor.
Quina diferencia hi ha entre target CPA i target ROAS?
Target CPA orienta pel cost per conversio, per tant per un preu maxim per conversio. Target ROAS orienta pel valor de conversio per euro invertit, per tant per un objectiu de rendiment. CPA encaixa amb un valor de conversio fix (per exemple leads), ROAS amb valors de comanda variables (per exemple una botiga en linia).
Per que AdBuilder ajusta l'objectiu per passos i no d'un cop?
Un salt directe al valor mesurat inclouria la ineficiencia puntual de la finestra de mesura dins el teu objectiu, o ofegaria el volum bruscament. Passos de com a maxim el 25% per vegada mantenen Smart Bidding estable mentre continua aprenent.
S'endureix el meu objectiu si la campanya rendeix millor que l'objectiu?
Nomes si aixo es estructural. L'enduriment no passa si el pressupost limita la campanya (perque llavors el bon CPA es un artefacte del pressupost) i tampoc si el rendiment superior nomes es dona en l'ultima finestra. Si tambe era visible en els 90 dies anteriors i no hi ha sostre de pressupost, l'objectiu pot ser mes estricte.