Google Ads Quality Score: Què és i com millorar-lo

El problemaQuè és el Quality Score a Google Ads?

El Quality Score és un número diagnòstic que Google assigna a cada paraula clau de la teva campanya de cerca. Reflecteix fins a quin punt Google considera que la teva experiència publicitària és rellevant i útil en comparació amb altres anunciants que competeixen per la mateixa paraula clau. Les puntuacions van de l'1 (deficient) al 10 (excel·lent), i una puntuació de 7 o superior es considera generalment saludable per a paraules clau competitives.

El Quality Score es calcula a nivell de paraula clau i es mostra al teu compte de Google Ads com una columna que pots afegir a l'informe de Paraules clau. És una mètrica de diagnòstic puntual, no un senyal de subhasta en temps real, però és un indicador fiable de l'estat del teu compte.

• Les puntuacions van de l'1 al 10 per paraula clau
• Cada paraula clau rep la seva pròpia puntuació independent
• És visible directament a l'informe de Paraules clau de Google Ads
• Una puntuació de 7 o superior es considera habitualment competitiva

L'enfocamentQuins són els tres components del Quality Score?

Google construeix el Quality Score a partir de tres components igualment importants, cadascun valorat com a Per sota de la mitjana, Mitjà o Per sobre de la mitjana. Entendre cadascun et indica exactament on centrar les millores.

La Taxa de clics esperada (CTR) prediu la probabilitat que el teu anunci rebi clics quan es mostra per a aquella paraula clau, basant-se en el rendiment històric ajustat per posició. La Rellevància de l'anunci mesura fins a quin punt el text del teu anunci s'ajusta a la intenció de la paraula clau. L'Experiència a la pàgina de destinació valora si la teva pàgina és útil, transparent i fàcil de navegar per a algú que fa clic al teu anunci.

• CTR esperat: el teu anunci aconsegueix clics en relació amb la seva posició?
• Rellevància de l'anunci: el text del teu anunci respon clarament a la intenció de cerca?
• Experiència a la pàgina de destinació: la teva pàgina és ràpida, rellevant i fàcil d'usar?
• Cada component es valora com a Per sota de la mitjana, Mitjà o Per sobre de la mitjana

A la pràcticaPer què importa el Quality Score per al cost i la posició de l'anunci?

Google no atorga la posició superior de l'anunci simplement al millor postor. Utilitza una mètrica anomenada Ad Rank, que es calcula multiplicant la teva oferta pel teu Quality Score (juntament amb altres factors en el moment de la subhasta). Un Quality Score més alt et permet guanyar millors posicions a un cost per clic inferior al d'un competidor amb una puntuació baixa i una oferta més alta.

En termes pràctics, un anunciant amb un Quality Score de 8 sovint pot pagar significativament menys per clic que un amb una puntuació de 4, per exactament la mateixa paraula clau i posició. Les puntuacions baixes esgoten el pressupost més ràpidament, redueixen les impressions i fan més difícil competir fins i tot quan augmentes les teves ofertes.

• Ad Rank = oferta x Quality Score x factors en el moment de la subhasta
• Puntuacions més altes redueixen el teu cost per clic real
• Les puntuacions baixes poden excloure't de les posicions principals fins i tot amb pressupostos grans
• Millorar la puntuació sovint és més rendible que simplement augmentar les ofertes

Què obtensCom comprovar el teu Quality Score a Google Ads

Per veure el Quality Score a Google Ads, ves a la teva campanya, fes clic a Paraules clau a la navegació esquerra, després fes clic a la icona Columnes i afegeix Quality Score, Exp. de la pàg. de destinació, Rellevància de l'anunci i CTR esperat a la teva visualització. Cada paraula clau mostrarà llavors la seva puntuació i la valoració dels tres components.

També pots segmentar per temps per fer un seguiment de si les puntuacions milloren després de fer canvis. Tingues en compte que les paraules clau noves amb poc historial d'impressions poden mostrar un guió en lloc d'una puntuació fins que Google tingui prou dades.

• Navega a Paraules clau i usa el menú Columnes per afegir el Quality Score
• Afegeix també les tres columnes de components per a una visió diagnòstica completa
• Les paraules clau noves poden no mostrar cap puntuació fins que acumulin dades d'impressions
• Segmenta per data per mesurar la millora al llarg del temps

QualitatCom millorar el Quality Score de Google Ads

Millorar el Quality Score significa millorar la rellevància en cada pas del recorregut de l'usuari. Comença ajustant l'alineació entre paraules clau i grups d'anuncis perquè cada grup cobreixi un tema concret i el text del teu anunci abordi clarament aquest tema. Afegeix paraules clau negatives per evitar que els teus anuncis apareguin en consultes irrellevants, que fan baixar el CTR esperat. Redacta titulars específics i orientats als beneficis que responguin al que promet la paraula clau. Després assegura't que la teva pàgina de destinació carrega ràpid, encaixa amb el missatge de l'anunci i respon la pregunta del visitant sense friccions.

AdBuilder pot ajudar a detectar alguns d'aquests problemes directament. Les seves recomanacions d'un sol clic marquen els grups d'anuncis sense cap anunci actiu, identifiquen els termes de cerca ineficients que hauries d'excloure i destaquen les extensions d'anunci que falten o estan malmeses, tot basat en les dades reals del teu compte. També executa proves A/B del text dels anuncis i tria la versió guanyadora usant mètriques de rendiment reals, cosa que contribueix directament a millorar el CTR esperat i la rellevància de l'anunci amb el temps.

• Agrupa les paraules clau per temes concrets perquè els anuncis siguin molt rellevants
• Afegeix paraules clau negatives per filtrar consultes de baixa intenció o irrellevants
• Redacta textos d'anunci que responguin específicament a la intenció de cada grup de paraules clau
• Assegura't que les pàgines de destinació siguin ràpides, rellevants i concordin amb la promesa de l'anunci
• Usa extensions d'anunci (enllaços de lloc, textos destacats, fragments estructurats) per augmentar el CTR

Visió generalPoden les millores del Quality Score acumular-se amb el temps?

Sí. Les millores del Quality Score tendeixen a reforçar-se mútuament perquè el component de CTR esperat de Google es veu influenciat pel teu rendiment històric de taxa de clics. A mesura que redactes millors anuncis, excloguis trànsit irrellevant i millores les pàgines de destinació, el CTR real augmenta, cosa que alimenta una millor puntuació de CTR esperat, que al seu torn redueix encara més el teu cost per clic i fa que els teus anuncis apareguin amb més freqüència.

Per això les auditories periòdiques del compte són importants. L'anàlisi d'AdBuilder respon preguntes sobre el teu compte en un llenguatge entenedor, fins i tot dins de Slack i Telegram, perquè puguis detectar problemes com paraules clau amb experiència a la pàgina de destinació Per sota de la mitjana o grups d'anuncis que funcionen sense cap anunci actiu abans que erosionin encara més la teva puntuació.

• Un millor historial de CTR eleva la teva puntuació de CTR esperat amb el temps
• Els costos més baixos fruit de puntuacions millorades alliberen pressupost per a més volum
• Les auditories periòdiques detecten problemes que perjudiquen la puntuació abans que s'agreugin
• El seguiment de les valoracions dels components et mostra exactament quina palanca accionar