- Categoria
- Puges i pressupost
- Què canvia
- Passa l'estratègia de puges d'una campanya de CPC manual a Smart Bidding (maximitzar conversions o maximitzar el valor de conversió)
- Reversible
- Sí, es pot tornar a pujar manualment, incloent-hi l'ajust d'eCPC anterior
- Dades que utilitzem
- Estratègia de puges per campanya, més conversions, valor de conversió i cost d'uns 30 dies (la finestra acaba fa 3 dies)
- Detonant típic
- La campanya puja manualment (MANUAL_CPC) i té 15 conversions o més a la finestra
- Prioritat
- Mitjana: capa de puges (capa 4 en l'ordre de recomanacions)
Què detectaQuines campanyes estan a punt per al Smart Bidding
La recomanació mira les teves campanyes de cerca actives i busca les que encara pugen amb CPC manual (estratègia de puges MANUAL_CPC) mentre reben prou conversions. Concretament: una campanya hi entra en el moment que té 15 o més conversions dins de la finestra de mesurament. Per sota d'aquest llindar hi ha massa poc senyal perquè l'estratègia de puges s'orienti de manera fiable cap al teu objectiu, i per això deixem la campanya en pau.
Només compten les campanyes de cerca activades (advertising_channel_type SEARCH, estat ENABLED). Les campanyes que ja tenen una estratègia de Smart Bidding no apareixen en aquesta recomanació, perquè ja no hi ha res a canviar. De les campanyes que sí que compleixen, en mostrem un màxim de 10, ordenades per volum de conversions, perquè les campanyes amb més dades quedin a dalt.
Per què és importantPer què val la pena passar-se al Smart Bidding
Amb la puja manual, tu mateix fixes un CPC màxim per paraula clau o grup d'anuncis. El Smart Bidding determina la puja subhasta per subhasta i fa servir senyals que manualment no pots replicar, com el dispositiu, la ubicació, l'hora del dia i la consulta de cerca. Un cop una campanya recull prou conversions, aquest control per subhasta sol treure més rendiment del mateix pressupost que una puja manual fixa.
El contrari també és cert: sense prou dades de conversió, el Smart Bidding té massa poc suport i un canvi massa d'hora pot perjudicar. Per això aquesta recomanació és deliberadament conservadora. Només apareix amb una campanya de volum comprovat, i depèn internament d'un mesurament de conversions que funcioni bé. Si el teu compte no mesura conversions (útils), AdBuilder es salta aquesta part i elimina automàticament els exemplars pendents.
Com funcionaEls llindars i l'estratègia de puges que proposem
Per a cada campanya de cerca obtenim l'estratègia de puges, les conversions, el valor de conversió i el cost en una finestra de 30 dies que acaba fa 3 dies. Aquests últims 3 dies els deixem fora deliberadament: les conversions solen arribar amb retard, i sense aquest marge el volum recent semblaria artificialment baix. Una campanya és candidata si l'estratègia de puges és MANUAL_CPC i el nombre de conversions dins d'aquesta finestra és com a mínim 15.
Quina estratègia de Smart Bidding proposem depèn del que mesura el teu compte. Per defecte és maximitzar conversions, amb el teu CPA mesurat recentment com a objectiu inicial (target CPA). Només si el teu compte mesura un valor de conversió/ingressos real (és a dir, no un valor de referència d'aproximadament 1 euro per conversió), has indicat als ajustos del compte que el valor de conversió és important, i la campanya té de mitjana com a mínim 2 euros de valor per conversió, proposem en canvi maximitzar el valor de conversió, amb el teu ROAS recent com a objectiu inicial (target ROAS).
- Finestra: 30 dies, que acaben fa 3 dies (marge per retard en les conversions).
- Detonant: estratègia de puges MANUAL_CPC i 15 conversions o més a la finestra.
- Abast: només campanyes de cerca activades, es mostren com a màxim 10 (primer les que tenen més conversions).
- Proposta per defecte: maximitzar conversions amb el teu CPA recent com a objectiu inicial.
- Variant de valor: maximitzar el valor de conversió amb el teu ROAS recent, només amb valor de conversió real, la preferència de valor de conversió activada al compte, i com a mínim 2 euros de valor per conversió.
Què pots ferAplicar o desfer el canvi
Tries per a cada campanya si vols fer el canvi. AdBuilder ajusta les campanyes seleccionades mitjançant una actualització de campanya a Google Ads i canvia l'estratègia de puges cap a l'objectiu proposat. Si falta un objectiu de CPA o ROAS triat per tu, comencem amb el teu rendiment mesurat recentment com a objectiu inicial. Així la migració queda acotada: el Smart Bidding no té via lliure per pujar cada puja i esgotar el teu pressupost diari d'un cop.
El canvi és reversible. Abans de canviar, llegim i desem l'ajust d'eCPC existent de cada campanya, de manera que desfer-lo restaura exactament la puja manual antiga. Després del canvi, a Google Ads comença un període d'aprenentatge curt, i més endavant pots ajustar l'objectiu. Si aquest objectiu s'allunya massa del teu rendiment real amb el temps, la recomanació de calibratge d'objectiu ho recull com a pas següent.
- Marca o desmarca per campanya quines vols canviar.
- Per defecte, maximitzar conversions amb target CPA, o maximitzar el valor de conversió amb target ROAS quan el teu compte mesura valor.
- Indica tu mateix un target CPA o target ROAS; en cas contrari, fem servir el teu rendiment recent com a punt de partida.
- Desfer el canvi torna a la puja manual, incloent-hi l'indicador d'eCPC anterior.
Veelgestelde vragen
Què és exactament el Smart Bidding?
El Smart Bidding és un grup d'estratègies de puges de Google Ads que determina automàticament la puja subhasta per subhasta segons el teu objectiu de conversió, com ara maximitzar conversions (amb un target CPA) o maximitzar el valor de conversió (amb un target ROAS). Ja no fixes tu mateix un CPC màxim.
Quan he de passar-me de puja manual a Smart Bidding?
Com a regla general: quan una campanya té prou volum de conversions. AdBuilder considera un mínim de 15 conversions en una finestra de 30 dies (que acaba fa 3 dies per absorbir el retard en les conversions). Per sota d'aquest llindar no recomanem el canvi.
Trio jo mateix entre target CPA i target ROAS?
AdBuilder proposa l'estratègia que millor s'ajusta: per defecte maximitzar conversions amb un target CPA, i només maximitzar el valor de conversió amb un target ROAS si el teu compte mesura valor de conversió real, has activat aquesta preferència i la campanya té de mitjana com a mínim 2 euros de valor per conversió. Pots indicar un objectiu propi per a cada campanya.
Això em canvia de seguida el pressupost o la despesa?
L'estratègia de puges canvia, no el teu pressupost diari. Per evitar que el Smart Bidding, sense objectiu, pugi totes les puges, comencem amb el teu CPA o ROAS mesurat recentment com a objectiu inicial. Així el canvi queda acotat. Sí que comença un període d'aprenentatge curt a Google Ads.
Puc desfer el canvi?
Sí. Abans del canvi, AdBuilder desa la teva configuració manual existent, incloent-hi l'indicador d'eCPC, de manera que puguis tornar exactament a la puja manual. Tingues en compte que cada canvi d'estratègia torna a iniciar un període d'aprenentatge curt.
Per què no veig aquesta recomanació per al meu compte?
Probablement perquè no hi ha cap campanya de cerca que encara pugi manualment amb 15 conversions o més dins de la finestra, o perquè el teu mesurament de conversions no és (útil). Sense un mesurament de conversions que funcioni, ens saltem deliberadament aquest consell, ja que el Smart Bidding s'orienta precisament per aquestes conversions.