Detectar productes de Shopping sense conversions

Què senyalaProductes que costen diners sense generar cap venda

En una campanya de Google Shopping sol funcionar un feed de productes sencer. Alguns productes atreuen clics i vendes, d'altres només consumeixen pressupost. Aquesta recomanació busca el segon grup: SKU que durant els últims 365 dies van generar cost, però amb 0 conversions i pràcticament cap valor de conversió (menys d'1 euro).

AdBuilder mira els productes de campanyes de Shopping estàndard que estan ACTIUS. Per producte (ID d'article) se sumen el cost, els clics, les conversions i el valor de conversió durant tot l'any, també si el mateix producte funciona en diverses campanyes. Si una SKU s'executa en diverses campanyes, rep l'etiqueta Diverses campanyes.

Aquesta és una recomanació informativa: AdBuilder mostra la llista i el cost, però no modifica res al teu compte per si mateix. Tu decideixes què passa amb cada producte.

Per què és importantEl malbaratament al feed passa desapercebut d'una altra manera

A nivell de producte, el malbaratament és difícil de veure. El total de la campanya pot semblar perfecte mentre un grapat de SKU consumeixen silenciosament pressupost que hauria d'anar als teus productes que sí que venen. Sobretot amb un feed de productes gran, no revises cada SKU manualment.

En agrupar els productes amb 0 conversions amb el seu cost anual, veus d'un cop d'ull quins productes de la teva campanya de Google Shopping cremen diners sense donar res a canvi. Això ho converteix en una decisió concreta en lloc de conjectures: millorar el feed, reduir la puja o treure el producte de la campanya.

Com funcionaQuins productes costen diners sense generar vendes

AdBuilder extreu el rendiment dels productes de shopping_performance_view en una finestra de 365 dies. Aquesta finestra llarga és intencionada: els productes són estacionals. Una SKU d'hivern no s'ha de senyalar com a malbaratament a l'estiu. Un any complet inclou cada estació exactament una vegada, així que 0 conversions durant aquest any és estructural i no una caiguda temporal.

Un producte es senyala quan té 0 conversions i un valor de conversió per sota d'1 euro, i el cost és prou alt per parlar realment de malbaratament. Aquest llindar de cost (wasteThresholdMet) funciona així:

• Si el teu compte de Shopping té dades de conversió, s'aplica: cost del producte de com a mínim max(llindar mínim, 2 x el CPA de Shopping a nivell de compte). Un producte només compta quan ha costat prou per unes dues vendes esperades sense haver-ne oferta cap.
• El llindar mínim absolut depèn de la mida del compte: 10 euros en comptes de volum baix i 25 euros en comptes de volum mitjà i alt.
• Si el compte té menys d'una conversió de Shopping en tot l'any (sense referència de CPA), la comprovació recorre a un mínim de 5 clics i uns 61 euros de cost aproximadament (el llindar base de 5 euros escalat a la finestra anual: 5 euros x 365 / 30).
• Només compten les campanyes amb estat ACTIU. Els productes de Performance Max estan en una vista separada i encara no s'inclouen aquí.

Què pots ferUtilitzar la llista i fer neteja

AdBuilder mostra els 20 productes amb 0 conversions més cars, amb el seu cost anual i la campanya on funcionen. Si hi ha més productes que compleixen el llindar, veus quants n'hi ha; aquests s'inclouran en una anàlisi posterior. L'import mensual estimat sota l'avís és el malbaratament anual convertit en un mes.

Com que això és un consell i no un canvi automàtic, tries tu mateix què passa amb cada producte:

• Millorar el feed: un títol feble, atributs absents o una imatge de producte deficient poden ser la raó per la qual un producte atreu clics però no ven.
• Reduir la puja: mantén el producte actiu, però fes que consumeixi menys pressupost.
• Excloure o pausar el producte: treu de la campanya de Shopping una SKU que estructuralment no aporta res.
• Deixar-ho tal com està: de vegades un producte és deliberadament un producte d'entrada o dona suport al teu assortiment. Llavors, simplement ignores l'avís.