Pausar l'anunci perdedor: comparar anuncis a Google Ads

Què detectaEl més feble de dos anuncis dins el mateix grup

AdBuilder posa per defecte dos responsive search ads dins un grup d'anuncis, perquè Google els pugui fer competir. Aquest senyal mirava aquest parell i assenyalava l'anunci que rendia clarament pitjor que l'altre dins el mateix grup. Així podies veure d'una ullada quin anunci rendia millor i quin es quedava enrere.

Es tractava deliberadament d'anuncis dins el mateix grup d'anuncis. Es mostren amb les mateixes paraules clau i competeixen per les mateixes impressions, cosa que fa possible una comparació justa. Comparar anuncis de grups o campanyes diferents seria comparar peres amb pomes, perquè hi entren en joc altres paraules clau, públics i ofertes.

Era una recomanació purament informativa: AdBuilder no canviava res al teu compte. Rebies la informació i decidies tu mateix si volies pausar l'anunci perdedor.

Per què és importantPer què un anunci feble et costa pressupost

Quan dos anuncis competeixen per les mateixes impressions, cada impressió que va a la variant feble és a costa de la forta. L'anunci més feble pren trànsit que probablement l'anunci millor hauria convertit millor en clics o conversions. A la llarga, això redueix el teu rendiment sense que ho notis immediatament.

Pausar un anunci amb baix rendiment concentra el trànsit en el guanyador. Aquest és el nucli d'una prova A/B d'anuncis: fer córrer dues variants, mesurar quina rendeix millor i després continuar amb la millor. El difícil és triar el moment adequat, perquè una diferència que sembla gran en un grapat d'impressions pot ser pura casualitat.

Com funcionaCom AdBuilder comparava els anuncis

La comparació només començava quan tots dos anuncis tenien prou dades. El llindar era de com a mínim 150 impressions per anunci, perquè hi hagués alguna cosa raonable a comparar i un encert casual no comptés immediatament com a diferència.

Els anuncis es comparaven en primer lloc per la ràtio de conversió. Si hi havia massa poques conversions per jutjar amb fiabilitat, la comparació passava al CTR (ràtio de clics). El clarament més feble dels dos era assenyalat com a candidat per pausar, perquè el guanyador tingués més marge.

Important: aquest senyal independent ja s'ha eliminat. Se solapava massa amb dos altres fluxos: la recomanació d'anuncis febles, que millora o substitueix responsive search ads febles, i el tancament d'una prova A/B real, en què retalles a l'anunci millor un cop hi ha un guanyador clar. AdBuilder ja no emet aquest avís i neteja automàticament els avisos antics encara oberts. El llindar i la lògica de comparació esmentats descriuen, per tant, com funcionava el senyal, no una recomanació que encara aparegui de manera independent.

• Mínim 150 impressions per anunci abans de comparar.
• Comparació per ràtio de conversió; amb massa poques conversions, per CTR.
• Només anuncis dins el mateix grup d'anuncis.
• Informatiu: sense canvi automàtic a Google Ads.
• Ara integrat en el flux d'anuncis febles i en el tancament de proves A/B.

Què pots ferOn ho trobes ara

Si encara vols triar el millor anunci i eliminar la variant feble, ho pots fer a través de les recomanacions que han assumit aquesta tasca. Aquestes ofereixen més que un simple senyal: t'ajuden realment a millorar o substituir l'anunci feble.

• Millorar anuncis febles: reforça responsive search ads amb CTR o Ad Strength baixos, amb una variant millorada o de substitució.
• Guanyador de la prova A/B conegut: tanca una prova en curs en el moment que hi ha un guanyador clar i retalla al millor anunci.
• Pausar manualment: sempre pots pausar tu mateix l'anunci més feble a Google Ads, per exemple després de mirar les impressions, el CTR i la ràtio de conversió per anunci.