- Categoria
- Ofertes i pressupost
- Que modifica
- Fixa l'estrategia d'ofertes de les campanyes seleccionades a l'eix del teu objectiu (actualitzacio de campanya a Google Ads)
- Reversible
- Si, l'estrategia d'ofertes anterior i els objectius es registren per a un retorn net
- Dades que fem servir
- El teu objectiu de rendiment, l'estrategia d'ofertes en directe per campanya i el teu CPA/ROAS dels darrers 29 dies
- Activador tipic
- Objectiu configurat (p. ex. CPA) pero com a minim 1 campanya activa de Search, Shopping o Display oferta segons un altre eix
- Prioritat
- Baixa (intervencio d'ofertes)
Que detectaQuan la teva estrategia d'ofertes no encaixa amb el teu objectiu
A AdBuilder configures un objectiu de rendiment: orientar per CPA, per ROAS, pel maxim de conversions possibles o pel maxim de clics possibles. Aquesta eleccio determina amb que mesures el teu exit. Pero l'objectiu no fa res mentre les teves campanyes a Google Ads premin un altre boto. Una campanya que oferta manualment o per clics mentre el teu objectiu es CPA mai optimitza cap a aquesta xifra.
Aquesta recomanacio revela precisament aquesta diferencia. Compara el teu objectiu configurat amb l'estrategia d'ofertes que cada campanya fa servir realment en aquest moment, i senyala les campanyes que orienten segons l'eix equivocat. Aixi saps a l'instant quines campanyes ignoren el teu objectiu de Smart Bidding.
Per que es importantPer que compta una estrategia d'ofertes alineada a Google Ads
Una estrategia d'ofertes a Google Ads es el motor dels teus resultats. Si tries maximitzar conversions o Target CPA, Google col·loca cada subhasta en persones amb probabilitat de convertir. Si et quedes en manual o maximitzar clics, Google compra sobretot transit, no resultats. Aquesta diferencia es reflecteix en el teu cost per conversio.
Si el teu objectiu i la teva estrategia d'ofertes es distancien, dones a Google senyals contradictoris. Mesures per CPA, pero la campanya persegueix clics. L'informe sembla correcte, mentre el motor va en la direccio equivocada. Alinear-los fa que la xifra amb que tu et judiques sigui la mateixa xifra que Google optimitza.
Com funcionaCom compara AdBuilder la teva estrategia d'ofertes amb el teu objectiu
La recomanacio nomes s'activa si hi ha un objectiu de rendiment configurat. Si no hi ha objectiu, no passa res. Despres AdBuilder llegeix les teves campanyes en directe des de Google Ads (nomes lectura, no es modifica res en aquest moment) i determina per campanya segons quin eix orienta l'estrategia d'ofertes actual.
Una campanya nomes entra en consideracio si esta activa, fa servir una estrategia d'ofertes estandard (no de cartera ni compartida), funciona a Search, Shopping o Display, i el seu eix no encaixa amb el teu objectiu. Performance Max, Video, App i Demand Gen s'ometen perque tenen estrategies fixes o propies. Shopping nomes participa amb un objectiu de ROAS o de clics, ja que Shopping estandard no admet maximitzar conversions ni Target CPA.
L'alineacio mira l'eix, no el tipus exacte. Un objectiu de conversio accepta ofertes per conversio i ofertes per valor (el valor es un superconjunt). Un objectiu de ROAS nomes accepta ofertes per valor. Un objectiu de clics accepta tot excepte pura visibilitat. Les estrategies que AdBuilder no pot avaluar mai es senyalen.
Per a l'estrategia proposada: amb un objectiu de ROAS es maximitzar el valor (Target ROAS), amb un objectiu de clics maximitzar clics, i amb un objectiu de CPA o conversio maximitzar conversions. Quan encaixa un import objectiu concret, AdBuilder calcula un punt de partida segur a partir dels teus darrers 29 dies: el Target CPA es el mes baix entre el teu objectiu i el teu CPA recent, el Target ROAS el mes alt entre el teu objectiu i el teu ROAS recent. Aixi mai fixes l'objectiu mes fluix del que ja assoleixes. La comprovacio s'executa setmanalment.
- Campanya activa (ENABLED) amb una estrategia d'ofertes estandard, no de cartera
- El canal es Search, Shopping o Display (PMax, Video, App i Demand Gen no hi participen)
- Shopping nomes amb un objectiu de ROAS o de clics
- L'eix de l'estrategia d'ofertes actual no encaixa amb l'eix del teu objectiu
- Les estrategies no avaluables s'ometen, no es senyalen
Que pots ferAlinear l'estrategia d'ofertes amb el teu objectiu
A la pantalla veus per campanya l'estrategia d'ofertes actual i la proposta. Tu tries quines campanyes alinees i pots ajustar el Target CPA o Target ROAS proposat abans de donar el vistiplau. Si apliques una seleccio, AdBuilder nomes envia aquestes campanyes a Google Ads. Si nomes n'alinees una part, la recomanacio queda oberta amb les campanyes restants.
Tingues en compte que canviar d'estrategia d'ofertes reinicia el periode d'aprenentatge (aproximadament 1 a 2 setmanes). Els teus resultats poden oscil·lar durant aquest periode. Fes-ho, doncs, conscientment i preferiblement no just abans d'un periode de molta activitat. El canvi es reversible: AdBuilder registra la teva estrategia i objectius anteriors, de manera que pots tornar enrere en un pas (el periode d'aprenentatge torna a comencar).
- Triar per campanya quina alinees, la resta la deixes com esta
- Ajustar tu mateix el Target CPA o Target ROAS proposat
- Tenir en compte conscientment el periode d'aprenentatge d'1 a 2 setmanes
- Desfer-ho mes endavant en un pas cap a la teva estrategia d'ofertes anterior
Veelgestelde vragen
Quina estrategia d'ofertes encaixa amb el meu objectiu?
Aixo depen del teu objectiu de rendiment. Amb un objectiu de CPA o de conversio es maximitzar conversions (eventualment amb Target CPA), amb un objectiu de ROAS maximitzar el valor amb Target ROAS, i amb un objectiu de clics maximitzar clics. AdBuilder tria automaticament l'eix adequat i, quan es possible, hi omple un import objectiu segur.
Quina diferencia hi ha entre Target CPA i Target ROAS?
Target CPA orienta cap a un cost fix per conversio: Google intenta aconseguir tantes conversions com sigui possible dins d'aquest import. Target ROAS orienta cap a ingressos per euro de despesa publicitaria i esta pensat quan mesures el valor de conversio. Si mesures sobretot quantitats, tria CPA; si es tracta d'ingressos o marge, tria ROAS.
Es reinicia el meu periode d'aprenentatge si canvio d'estrategia d'ofertes?
Si. Canviar d'estrategia d'ofertes inicia un nou periode d'aprenentatge d'aproximadament 1 a 2 setmanes, durant el qual els teus resultats poden oscil·lar. Per aixo AdBuilder et deixa triar tu mateix quines campanyes alinees i quan, perque ho puguis fer conscientment i en un moment tranquil.
Puc desfer el canvi?
Si. Abans que AdBuilder enviï la nova estrategia d'ofertes, llegeix i desa la teva estrategia anterior i els objectius corresponents. Aixo et permet tornar enrere en un pas a com era abans. Compte: desfer-ho tambe reinicia el periode d'aprenentatge.
Per que no apareix la meva campanya de Performance Max o App?
Aquests canals tenen estrategies d'ofertes fixes o propies i s'ometen deliberadament. Aquesta recomanacio nomes funciona en campanyes estandard de Search, Shopping i Display. Shopping, a mes, nomes participa amb un objectiu de ROAS o de clics, perque Shopping estandard no admet maximitzar conversions ni Target CPA.