Google Ads per a ecommerce: campanyes de cerca centrades en el teu catàleg

El problemaSearch i Shopping fan feines diferents

Els anuncis de Shopping mostren una foto, preu i títol extrets del teu feed de productes, i guanyen en cerques visuals d'alta intenció. Els anuncis de Search són text pla, però et permeten controlar el missatge, apuntar a cerques de categoria i comparació més àmplies, i guanyar cerques que Shopping no sempre cobreix, com guies de compra, paquets o "el millor X per a Y".

Executa'ls tots dos i es reforçaran mútuament. Shopping capta el comprador que ja sap quin producte vol exactament; Search agafa el que encara decideix, a més dels defensors de marca i les conquestes de competidors.

• Shopping: visual, basat en el preu, alimentat per les dades del teu producte.
• Search: missatge que controles, intenció àmplia i de comparació.
• Junts: més cobertura de la mateixa demanda, menys solapament del que creus.

L'enfocamentEstructura el compte com el teu catàleg

Una botiga que ven sabates de córrer, equipament de trail i roba no hauria de posar totes les paraules clau en una sola campanya. Assigna campanyes a les teves categories principals i, dins d'elles, grups d'anuncis a subcategories o productes específics. Quan l'estructura reflecteix la navegació, els informes resulten evidents i el pressupost segueix les categories que realment venen.

Mantén una campanya de Marca separada perquè les persones que cerquen el nom de la teva botiga obtinguin un clic barat i d'alta intenció, en lloc de barrejar-se amb el trànsit genèric.

• Una campanya per categoria principal, perquè el pressupost s'alineï amb les línies de producte.
• Grups d'anuncis per subcategoria o producte estrella, mantenint la coherència temàtica.
• Una campanya de Marca independent per a les cerques que inclouen el nom de la teva botiga.

A la pràcticaGrups d'anuncis de categoria per al comprador que navega

Termes de categoria com "sabates de trail" o "capa base de merina" atrauen persones que saben quin tipus de producte volen però no quin article concret. Agrupa'ls per intenció, escriu anuncis que destaquin la gamma, el rang de preus i per què la teva botiga és el lloc adequat per comprar, i envia el clic a la pàgina de categoria corresponent, mai a la pàgina d'inici.

Aquestes paraules clau tenen més volum i una mica menys d'intenció que les cerques de producte, de manera que aquí és on una oferta clara i una pàgina de destí sòlida fan la feina principal.

Què obtensGrups d'anuncis de producte específic per al comprador preparat

Quan algú cerca un model exacte, SKU o nom de producte, és a prop de comprar. Crea grups d'anuncis centrats en els teus millors productes i els d'alt marge, amb el nom del producte als titulars i la pàgina de producte com a destinació. La concordança aquí sol ser forta, de manera que les taxes de conversió i el ROAS estan al seu millor nivell.

No construiràs un grup d'anuncis dedicat per als 10.000 SKU, i no hauries de fer-ho. Reserva els grups d'anuncis de nivell de producte per als articles que justifiquen l'atenció: els més venuts, alt marge, o productes que la gent cerca pel seu nom.

• Encapçala amb el nom exacte del producte i un detall concret com el preu o l'enviament gratuït.
• Dirigeix els clics a la pàgina del producte, perquè l'anunci i la pàgina de destí coincideixin.
• Prioritza els millors venedors i els articles d'alt marge, no tot el catàleg.

QualitatParaules clau negatives que protegeixen el marge de la botiga

Per al comerç electrònic, els clics incorrectes no són simplement irrellevants, et costen diners reals en CPCs reals. Bloqueja cerques que indiquin cap intenció de compra, a més de tot allò que et porta a consultes que no pots atendre de manera rendible. Revisa l'informe de termes de cerca setmanalment i continua afegint negatives a mesura que apareguen termes no desitjats.

• Intenció de gratuïtat i "com fer-ho": "gratis", "bricolatge", "tutorial", "segona mà".
• Marques i models sense estoc o que no comercialitzes.
• Cerques d'ocupació, manuals i garanties que rarament condueixen a una venda.
• Noms de competidors o mercats on només consumiràs pressupost.

Visió generalPromocions i campanyes de temporada

Les botigues viuen i moren pel seu calendari: rebaixes, festes, reposicions de stock i temporades punta. Planifica campanyes o variants d'anuncis dedicats per a aquests moments, de manera que l'oferta a l'anunci coincideixi amb l'oferta al lloc web. Un titular de "20% de descompte en jaquetes d'hivern" que aparegui al juliol, o que apunti a una rebaixa caducada, malbarata la inversió i erosiona la confiança.

Mantén una versió evergreen sempre activa i, a sobre, afegeix campanyes promocionals limitades en el temps per poder activar-les i desactivar-les nítidament sense trencar la línia base.

• Crea les campanyes promocionals amb antelació i programa les dates d'inici i fi.
• Ajusta el text de l'anunci a l'oferta vigent i pausa'l en el moment que acabi la rebaixa.
• Augmenta els pressupostos en categories provades abans dels pics coneguts, no durant.

Com funcionaEscalar amb un catàleg gran

Construir manualment campanyes de Search per a centenars de categories i milers de productes no escala, i per això la majoria de botigues mai superen Shopping. La solució és un patró repetible: una convenció de nomenclatura consistent, textos d'anunci amb plantilla que incorporen la categoria o el producte, i una llista de negatives compartida reutilitzada a tot arreu.

Decideix quins articles mereixen el seu propi grup d'anuncis i quins poden anar dins d'un grup de categoria més ampli. Cobertura al nivell de categoria més grups d'anuncis de producte per als teus articles principals capta la major part de la demanda sense un compte inmanejable.

• Usa una sola convenció de nomenclatura perquè un compte gran es mantingui llegible.
• Crea plantilles de text per categoria i, a partir d'aquí, personalitza els titulars que importin.
• Mantén una llista de negatives compartida a totes les campanyes.

La valoracióOptimitza i fes seguiment del rendiment de Search després del llançament

Llançar les campanyes és el principi, no el final. Per al comerç electrònic, els diners són en el que ve després: retallar la despesa malgastada, defensar el ROAS i desplaçar el pressupost cap a les categories i els productes que converteixen. AdBuilder vigila el teu rendiment real després del llançament i el converteix en recomanacions en viu que pots aplicar amb un sol clic a Google Ads, i revertir igual de fàcilment si canvies d'opinió.

Les recomanacions habituals protegeixen el marge directament: excloure termes de cerca que cremen pressupost sense vendre, ajustar pressupostos cap als guanyadors, pausar campanyes o grups d'anuncis que no converteixen, afegir extensions que falten, arreglar enllaços de producte trencats o morts perquè mai paguis per un clic que acaba en un error, i ajustar les pujes per ubicació al voltant d'on són realment els teus compradors.

A més, el panell Insight mostra com va el compte amb gràfics, segments i comparació entre períodes, juntament amb una anàlisi escrita amb IA del cost, les conversions, el CPA, el ROAS i la quota d'impressions. També pots preguntar al chatbot integrat sobre el teu propi compte i obtenir respostes en llenguatge planer, sense haver de crear informes.

• Recomanacions amb un sol clic, reversibles, aplicades directament a Google Ads.
• Exclou termes de cerca malgastats, desplaça pressupostos, pausa campanyes que no converteixen.
• Afegeix extensions que falten, arregla enllaços de producte trencats, ajusta les pujes per ubicació.
• Panell Insight amb gràfics, segments i comparació entre períodes.
• Anàlisi escrita amb IA del cost, les conversions, el CPA, el ROAS i la quota d'impressions.
• Un chatbot al qual pots preguntar sobre el teu propi compte.

PreusCom ajuda AdBuilder (la part de Search)

AdBuilder construeix les campanyes de Search per a la teva botiga a partir del teu lloc web. Enganxa la teva URL i llegeix l'estructura del teu catàleg, i després genera grups d'anuncis de categoria i producte amb paraules clau, paraules clau negatives, Responsive Search Ads i extensions, tot dins dels límits de caràcters i les polítiques de Google. Ho revises tot i ho puges directament al teu compte de Google Ads, sense fulls de càlcul ni importació. Després del llançament continua treballant per a tu, mostrant optimitzacions en viu i fent seguiment del rendiment al panell Insight.

Per ser clars sobre l'abast: AdBuilder construeix Search, no Shopping. No crea ni gestiona cap feed de productes, Performance Max ni Display. Considera'l la manera ràpida de posar en marxa la meitat de Search de la teva configuració de comerç electrònic, i de mantenir-la rendible, al costat de les campanyes de Shopping que executes des del teu feed.

Construir i previsualitzar les campanyes és gratuït. Els plans de pagament (només Build, Basic, Pro i Agency) afegeixen la publicació a Google Ads més optimització contínua i el panell Insight. La IA està inclosa a tots els plans.