Google Ad Grants per a ONG: aconsegueix 10.000 $/mes en anuncis de cerca gratuïts i no els perdis

El problemaQuè és Google Ad Grants

Google Ad Grants és un programa de donació en espècie que ofereix a les ONG qualificades fins a 10.000 $ al mes en publicitat de cerca gratuïta a Google Ads. Això equival a aproximadament 329 $ diaris en clics als resultats de cerca de Google, sense cap cost per a la teva organització.

No és el mateix que un compte de pagament de Google Ads. Els anuncis de la subvenció només s'emeten a la cerca de Google (no a Display, Shopping, YouTube ni llocs associats), apareixen per sota dels anuncis de pagament als resultats i han de seguir un conjunt de polítiques de programa independents que els anunciants de pagament no han de complir.

L'enfocamentQui és elegible

Necessites un estatus de beneficència vàlid al teu país, un registre a Google per a ONG i un lloc web actiu que descrigui clarament la teva missió. En general, les entitats governamentals, els hospitals, les organitzacions sanitàries i les escoles o universitats no són elegibles, tot i que les seves branques benèfiques de vegades sí ho són.

• Tenir un estatus de beneficència reconegut (per exemple, 501(c)(3) als EUA).
• Disposar d'un lloc web funcional al teu propi domini amb contingut substancial sobre la missió.
• Acceptar les certificacions requerides per Google sobre l'ús de la subvenció.
• No ser un organisme governamental, hospital ni institució acadèmica.

A la pràcticaLes normes clau que has de seguir

La majoria de comptes que perden la subvenció ho fan per les mateixes poques normes. Són mecàniques i fàcils de verificar, de manera que val la pena conèixer-les abans de construir res.

• Cap paraula clau d'una sola paraula ni termes excessivament genèrics. La majoria de paraules clau han de tenir almenys dues paraules.
• Un cost per clic màxim de 2,00 $, tret que utilitzis una estratègia de Smart Bidding com Maximitzar conversions o CPA objectiu.
• Mantenir una taxa de clics del 5%, mesurada per mes, o arrisques la suspensió després de dos mesos per sota d'aquest llindar.
• Executar un seguiment de conversions vàlid perquè Google pugui verificar que la subvenció genera resultats reals.

Què obtensRequisits d'estructura del compte

Google també exigeix una estructura mínima de compte. Cada campanya necessita almenys dos grups d'anuncis, i cada grup d'anuncis necessita almenys dos anuncis actius. Has de tenir almenys dues extensions de sitelink actives a nivell de compte i la geolocalització configurada perquè els teus anuncis apareguin on es troba el teu públic.

Aquestes normes existeixen per empènyer els beneficiaris cap a comptes ben organitzats en lloc d'un simple abocador de paraules clau. Construir-les des del primer dia és molt més senzill que adaptar-les posteriorment.

• Almenys dos grups d'anuncis per campanya.
• Almenys dos anuncis per grup d'anuncis.
• Almenys dues extensions de sitelink a nivell de compte.
• Geolocalització configurada per al teu públic.

QualitatCom sol·licitar-ho a través de Google per a ONG

La sol·licitud es fa en dos passos. Primer inscrius la teva organització a Google per a ONG, que verifica el teu estatus de beneficència a través d'un soci de validació. Un cop aprovada, sol·licites accés al producte Ad Grants i envies el teu compte per a la revisió del programa.

No saltis la configuració prèvia al llançament. Google revisa un compte real abans d'activar la subvenció, de manera que ajuda tenir una campanya ben construïda, el seguiment de conversions i una pàgina de destinació clara preparada abans d'enviar la sol·licitud.

• Registra't a google.com/nonprofits i completa la verificació de l'entitat benèfica.
• Activa Google Ad Grants des de la llista de productes un cop verificat.
• Crea una campanya inicial i afegeix el seguiment de conversions abans de la revisió.
• Envia la sol·licitud d'aprovació i espera que l'equip del programa activi el pressupost.

Visió generalCom estructurar un compte compliant

Agrupa les paraules clau en grups d'anuncis ajustats al voltant d'un tema cadascun, de manera que cada anunci pugui adreçar-se directament a aquella intenció. Els temes ajustats també milloren la teva taxa de clics, que és la mètrica que determina si conserves la subvenció.

Una divisió clara és per intenció: una campanya per als teus programes i serveis, una per als problemes que la gent cerca abans de trobar-te i una per a les maneres de donar o participar. Mantén les paraules clau específiques, amb dues paraules o més, i dóna suport a cada grup d'anuncis amb una pàgina de destinació rellevant.

• Un tema clar per grup d'anuncis, amb paraules clau estretament relacionades.
• Paraules clau de dues paraules o més que coincideixin amb la intenció de cerca real.
• Una pàgina de destinació per grup d'anuncis que compleixi la promesa de l'anunci.
• Una llista de paraules clau negatives per excloure clics irrellevants i de baixa qualitat.

Com funcionaMantenir el compliment mes rere mes

La subvenció no és una cosa que es configura i s'oblida. Google comprova el compliment de manera contínua, i la taxa de clics del 5% és la norma que afecta més comptes. Dos mesos consecutius per sota d'aquest llindar comporten una suspensió temporal, de manera que el manteniment regular és més important que un llançament perfecte.

Inicia sessió regularment, pausa les paraules clau febles, renova el text dels anuncis i mantén el seguiment de conversions actiu. Un compte petit i ben cuidat que se situa per sobre del 5% val molt més que un de gran i descuidat que s'allunya del compliment.

• Revisa la taxa de clics cada mes i elimina els elements de baix rendiment.
• Mantén el seguiment de conversions actiu i registrat al compte.
• Conserva almenys una campanya activa i els grups d'anuncis requerits.
• Respon ràpidament a qualsevol avís de política del programa per evitar la suspensió.

La valoracióCom AdBuilder crea un compte preparat per a la subvenció

AdBuilder disposa d'un mode Google Ad Grants que aplica aquestes normes mentre construeix el compte. Enganxa el teu lloc web i genera una estructura completa de campanya de cerca amb almenys dos grups d'anuncis per campanya, dos anuncis per grup d'anuncis, paraules clau de dues paraules o més, extensions de sitelink i una llista inicial de paraules clau negatives, tot dins dels límits de caràcters i les polítiques del programa de Google. La IA està inclosa en tots els plans.

Crea campanyes de cerca, que és exactament el que cobreix la subvenció, i no toca Display, Shopping ni Performance Max. Tu ho revises tot primer i després ho publiques directament al teu compte de Google Ads. Construir i previsualitzar és sempre gratuït. Un pla de pagament (Solo, Basic, Pro o Agency) hi afegeix la publicació, a més de les eines contínues d'optimització i d'anàlisi que mantenen un compte de la subvenció compliant després del llançament.

PreusOptimització: mantén el compte compliant després del llançament

Llançar un compte net només és la meitat de la feina, perquè la subvenció es jutja pel que passa després. Un cop les teves campanyes són actives, AdBuilder analitza el rendiment real i et dóna recomanacions en directe per actuar, que és exactament el manteniment constant que el programa recompensa.

Cada recomanació es pot aplicar amb un sol clic directament a Google Ads, i cada canvi és reversible, de manera que pots mantenir la teva taxa de clics per sobre del 5% i el teu compte en bon estat sense haver de viure dins del tauler.

• Exclou els termes de cerca malgastats que fan baixar la teva taxa de clics.
• Ajusta els pressupostos perquè els 329 $ diaris vagin al que funciona.
• Pausa les campanyes que no converteixen.
• Afegeix les extensions que falten, incloses les extensions de sitelink que el programa exigeix.
• Corregeix els enllaços trencats abans que et costin clics o un avís de política.

En resumAnàlisi: mira com rendeix la subvenció

AdBuilder també et dóna un tauler de rendiment amb gràfics, segments i comparació de períodes, de manera que pots veure d'un cop d'ull si el compte tendeix cap al llindar del 5% que protegeix la subvenció o se n'allunya.

Al costat de les xifres obtens una anàlisi escrita amb IA del que ha canviat i per què, a més d'un chatbot al qual pots preguntar sobre el teu propi compte. Juntament amb les eines d'optimització, així és com mantens un compte de la subvenció saludable mes rere mes en lloc de només en el llançament.