- Categoria
- Termes de cerca i negatius
- Que canvia
- Afegeix, per cada tema de cerca que malgasta, un negatiu de campanya (paraula clau d'exclusió com a frase) a la campanya de PMax
- Reversible
- Sí, cada negatiu afegit es pot tornar a eliminar
- Dades que utilitzem
- campaign_search_term_insight (clics i conversions per categoria) més un preu per clic de xarxa de cerca estimat, sobre 30 dies
- Activador tipic
- Tema de cerca amb 0 conversions, com a mínim 5 clics i cost estimat per sobre del mínim (>= max(EUR 10 o EUR 25; 2x el CPA de referència))
- Prioritat
- Capa de malbaratament: s'executa després que problemes de servei, política i estructura estiguin resolts
Que detectaTemes de cerca a Performance Max que costen diners sense conversió
Performance Max tria ell mateix en quines cerques apareixen els teus anuncis. A l'informe campaign_search_term_insight, Google agrupa aquestes cerques en categories (temes de cerca), amb clics, impressions i conversions per tema. Aquesta recomanació mira aquest informe i busca temes que sí que reben clics, però que en el període de mesura no generen ni una sola conversió.
Aquests temes són trànsit sense control: pagues pels clics, mentre no hi ha cap resultat al davant. Com que Performance Max per defecte ofereix pocs botons per corregir el trànsit de cerca, això sovint passa desapercebut. AdBuilder ho fa visible i hi posa al davant una acció concreta.
Per que és importantEl trànsit de cerca sense control de PMax fa fugir pressupost
En una campanya de cerca normal corregeixes el malbaratament amb paraules clau negatives basades en l'informe de termes de cerca. A Performance Max no tens aquest control per defecte: el canal decideix ell mateix on va el pressupost. Un tema de cerca que rep desenes de clics sense conversió pot continuar mesos sense que ningú hi intervingui.
Excloent temes de cerca que malgasten, atures aquesta fuita i el pressupost va cap a trànsit que sí que rendeix. Sobretot si vols evitar malbaratament a Performance Max, aquest és un dels pocs llocs on pots tallar de manera dirigida la part de cerca sense afectar la resta de la campanya.
Com funcionaCom AdBuilder reconeix un tema de cerca que malgasta
La recomanació només funciona en campanyes de Performance Max ENABLED que fa com a mínim 14 dies que funcionen (les campanyes noves encara estan en fase d'arrencada i les ometem). Per campanya, recollim l'informe de temes de cerca en una finestra de mesura de 30 dies. Google informa de clics i conversions per tema de cerca, però no de costos. Per aixo estimem aquests costos mitjançant el preu per clic mitjà de la campanya a la xarxa de cerca (cost estimat = clics x CPC de cerca). Si aixo no és possible, l'estimació recorre al preu per clic mixt de tots els canals de PMax junts, i el text indica explícitament que és una estimació aproximada.
Un tema de cerca es marca si compleix totes aquestes condicions: 0 conversions i pràcticament cap valor de conversió en la finestra de mesura, cap conversió en el període anterior (junts formen una finestra d'anàlisi de 90 dies; aquesta és la protecció de caiguda, perquè un tema que abans sí que convertia no caigui per error), no és una categoria de marca, encara no està exclòs, i té com a mínim 5 clics.
A sobre, el cost estimat ha d'arribar al llindar de malbaratament. Aquest llindar és relatiu al CPA: el cost ha de ser com a mínim 2x el CPA de referència (el CPA de referència és el cost per conversió de la campanya, o la mitjana del compte si la campanya té massa poques dades), amb un mínim absolut de EUR 25 (en comptes petits, de baix volum, EUR 10). Així el llindar s'escala amb la mida del teu compte i la recomanació no reporta soroll petit.
- Només campanyes de PMax ENABLED, actives com a mínim 14 dies
- Finestra de mesura: 30 dies; la protecció de caiguda mira el període anterior (junts 90 dies)
- 0 conversions en la finestra, cap conversió en el període anterior, cap tema de marca
- Com a mínim 5 clics al tema
- Cost estimat >= max(EUR 10 o mínim de EUR 25; 2x CPA de referència)
- Requereix mesura de conversions; per recomanació màxim 10 temes, de màxim 5 campanyes
Que pots ferExcloure temes de cerca que malgasten amb un negatiu de campanya
Per cada tema marcat, AdBuilder proposa una paraula clau negativa a nivell de campanya de la campanya de PMax, en forma de frase igual a l'etiqueta de la categoria. Els apliques tots d'una vegada, o tries per tema. La intervenció és reversible: cada negatiu afegit el pots eliminar més endavant.
Important saber-ho: Google només dona l'etiqueta de la categoria, no les cerques individuals dins d'aquell tema. El negatiu, per tant, només bloqueja cerques que continguin l'etiqueta literalment; el trànsit del mateix tema que fa servir altres paraules segueix passant. El cost estimat d'un tema és, per tant, un límit superior del que estalvies, no una promesa. Comprova al cap d'unes dues setmanes si el cost realment baixa.
- Aplicar-ho tot: afegeix tots els negatius de campanya proposats d'una vegada
- Triar per tema: exclou només els temes que reconeixes com a malbaratament
- Ignorar: deixa un tema com esta si el vols continuar servint deliberadament
- Desfer més endavant: elimina un negatiu afegit per tornar a permetre el tema
Veelgestelde vragen
Que son els temes de cerca a Performance Max?
Performance Max agrupa les cerques on apareixes en categories (temes de cerca). A l'informe de temes de cerca veus quants clics, impressions i conversions va generar cada tema. Google només dona l'etiqueta de la categoria, no cada cerca individual.
Com evito el malbaratament a Performance Max?
Un dels pocs botons dirigits és un negatiu de campanya per tema de cerca. Aquesta recomanació detecta temes que costen clics sense conversió i proposa una paraula clau d'exclusió per a aquests. Així talles el trànsit de cerca que malgasta sense afectar la resta de la campanya.
Per que els costos estalviats son una estimació?
Google no informa de costos per tema de cerca, així que AdBuilder els estima mitjançant el preu per clic mitjà de la campanya a la xarxa de cerca. A més, el negatiu només bloqueja cerques que continguin l'etiqueta literalment. La xifra esmentada és, per tant, un límit superior, no un estalvi garantit.
Puc tornar a permetre un tema de cerca exclòs?
Sí. Cada paraula clau negativa afegida la pots eliminar, i aleshores el tema torna a participar. La intervenció és, per tant, totalment reversible.
Per que s'ometen els temes que abans sí que convertien?
Hi ha una protecció de caiguda: si un tema va convertir en el període anterior (junts una finestra d'anàlisi de 90 dies), la recomanació l'omet. Així no exclous un tema que està en una caiguda temporal pero que normalment sí que dona resultat.