- Kategoria
- Mainokset ja resurssit
- Mitä se muuttaa
- Havaitsemisvaiheessa ei mitään. Käyttöönotossa luot uuden responsiivisen hakumainoksen, joko A/B-testinä vanhan rinnalle tai korvaajaksi.
- Peruutettavissa
- Kyllä. A/B-testissä vanha mainos jatkaa pyörimistä; korvattaessa vanha keskeytetään ja voit ottaa sen uudelleen käyttöön. Toimenpide näkyy historiassa peruutusvaihtoehdon kanssa.
- Käytetyt tiedot
- 30 päivää: näyttökerrat, klikit, CTR ja konversiot per mainos, mainosryhmän keskimääräinen CTR, Ad Strength, resurssien tunnisteet ja ryhmän tärkeimmät avainsanat.
- Tyypillinen laukaisin
- Aktiivinen RSA, jolla on vähintään 200 näyttökertaa ja 30 klikkiä ja jonka CTR on yli 20 % alle mainosryhmän keskiarvon, ilman kompensoivaa konversioprosenttia.
- Prioriteetti
- Korkea (laatu- ja näyttökerros).
Mitä se havaitseeMitä tämä suositus havaitsee
AdBuilder tarkastelee mainosryhmäkohtaisesti aktiivisia responsiivisia hakumainoksia ja vertaa niiden klikkausprosenttia saman ryhmän painotettuun keskiarvoon. Mainos, joka kilpailee samoista avainsanoista mutta tuottaa rakenteellisesti vähemmän klikkejä, jättää näyttökertoja ja mahdollisia konversioita käyttämättä.
Suositus näkyy heikkoa mainosta kohden, joten saat erillisen kortin, jossa on kampanja, mainosryhmä, nykyiset otsikot ja kuvaukset sekä luvut. Näin näet heti, mistä mainoksesta on kyse ja miksi se erottuu.
Tärkeää tietää: laukaisin on suoritus (CTR), ei Ad Strength. Mainoksen vahvuus (POOR tai AVERAGE) mainitaan vain lisäkontekstina selityksessä, ei koskaan itsenäisenä syynä. Ad Strength on Googlen mittari resurssien monipuolisuudelle, ei suoritusluku.
Miksi se on tärkeääMiksi heikko mainos maksaa rahaa
Mainosryhmän sisäiset mainokset kilpailevat samoista avainsanoista. Mainos, jolla on matalin CTR, voittaa vähemmän huutokauppoja ja saa vähemmän liikennettä, vaikka siihen käytetään näyttökertoja. Matalampi CTR painaa ajan myötä myös laatuasi, jolloin maksat enemmän samasta sijoituksesta.
Parantamalla tai korvaamalla heikoimman responsiivisen hakumainoksen siirrät näyttökertoja tekstiin, joka uppoaa paremmin. Se on yleensä yksi nopeimmista tavoista saada enemmän klikkejä ja konversioita olemassa olevasta ryhmästä ilman lisäbudjettia.
Miten se toimiiMiten AdBuilder tunnistaa heikon RSA:n
Haemme viimeisen 30 päivän ajalta kaikki aktiiviset responsiiviset hakumainokset aktiivisissa mainosryhmissä ja kampanjoissa. Jokaisesta mainoksesta lasketaan CTR ja verrataan sitä oman mainosryhmän painotettuun CTR-keskiarvoon. Käytämme tietoisesti ryhmän keskiarvoa emmekä kampanjan keskiarvoa, koska kampanja sekoittaa ryhmiä, joilla on hyvin erilaiset CTR-tasot, ja merkitsisi silloin rakenteellisesti väärän puolikkaan.
Mainos tulee valintaan vasta, kun dataa on tarpeeksi ja CTR todella jää jälkeen. Niukasti keskiarvon alla oleminen tai liian vähäinen liikenne ei ole syy puuttua asiaan. Jos mainos konvertoi keskiarvon tasolla tai sen yläpuolella, jätämme sen rauhaan: CTR on keino, konversiot ovat tavoite.
Mainokset, joiden yksittäisen osan Google arvioi heikoksi (resurssi, jolla on merkintä LOW), jäävät tämän suosituksen ulkopuolelle ja siirtyvät kohdennetumpaan resurssin parannukseen. Tämä suositus koskee juuri mainoksia, joissa mikään osa ei ole merkitty heikoksi, mutta kokonaisuus silti alisuoriutuu, ja ne ansaitsevat täysin uuden mainoksen.
- Tarkasteluikkuna: 30 päivää.
- Vähintään 200 näyttökertaa ja 30 klikkiä, jotta CTR on luotettava.
- CTR on yli 20 % alle mainosryhmän keskiarvon (kynnysarvo 0,8 kertaa keskiarvo).
- Konversioturvaverkko: jos mainos konvertoi ryhmän keskiarvon tasolla tai sen yläpuolella, ei suositusta.
- Mainoksella täytyy olla kohde-URL.
- Poissuljetut: mainokset, joissa on LOW-merkitty osa, ja mainokset, jotka ovat käynnissä olevassa A/B-testissä (sekä ohjaus- että variaatiomainos).
- Enintään 5 mainosta kerrallaan, huonoin CTR ensin.
- Mainoskohtaisesti ohitettavissa (dismiss); käyttöönoton jälkeen sama mainos ei palaa 14 päivään.
Mitä voit tehdäMitä voit tehdä suosituksella
Käyttöönotossa kuvailet omin sanoin, miltä uuden mainoksen pitäisi kuulostaa. AdBuilder luo sitten uudet otsikot ja kuvaukset, joita voit itse hioa ennen kuin viet ne Google Adsiin. Avuksi saat mainosryhmän tärkeimmät avainsanat ja CTR-kaavion viimeiseltä 30 päivältä, jotta uudet tekstit vastaavat sitä, mitä ihmiset todella klikkaavat.
- Valitse A/B-testi: uusi mainos pyörii 50/50 olemassa olevan rinnalla, jolloin voit vertailla lukujen perusteella.
- Tai valitse korvaaminen: uusi mainos tulee tilalle ja vanha keskeytetään.
- Muokkaa luotuja otsikoita ja kuvauksia ennen viemistä; mitään ei toteuteta automaattisesti.
- Käytä mukana tulevia tärkeimpiä avainsanoja ja CTR-kaaviota apuna uudessa tekstissä.
- Onko sinulla hyvä syy pitää mainos? Ohita suositus; se ei palaa heti.
Veelgestelde vragen
Miksi juuri tämä mainos on merkitty heikoksi?
Koska CTR on viimeisen 30 päivän aikana yli 20 % alle oman mainosryhmän keskiarvon, vaikka dataa on tarpeeksi (vähintään 200 näyttökertaa ja 30 klikkiä) eikä konversioprosentti tasoita sitä.
Vaikuttaako Ad Strength päätökseen?
Ei. Laukaisin on klikkausprosentti, ei mainoksen vahvuus. POOR tai AVERAGE Ad Strength mainitaan vain lisäkontekstina selityksessä. Yksittäisten heikkojen osien parantamiseen on erillinen suositus.
Miten parannan tällaista heikkoa responsiivista hakumainosta?
Kuvaile käyttöönotossa, millainen mainoksen haluat olevan. AdBuilder luo uudet otsikot ja kuvaukset, joita muokkaat itse. Sen jälkeen valitset, asetatko sen A/B-testinä vanhan rinnalle vai korvaatko vanhan.
Poistetaanko vanha mainokseni?
Ei, sitä ei poisteta. A/B-testissä vanha jatkaa pyörimistä normaalisti. Jos valitset korvaamisen, vanha keskeytetään ja voit ottaa sen myöhemmin uudelleen käyttöön. Toimenpide näkyy historiassa peruutusvaihtoehdon kanssa.
Miksi vertaatte mainosryhmän keskiarvoon eikä kampanjaan?
Ryhmän sisäiset mainokset kilpailevat samoista avainsanoista, se on reilu vertailu. Kampanjan keskiarvo sekoittaa ryhmiä, joilla on hyvin erilaiset CTR-tasot, ja merkitsisi silloin vääriä mainoksia.
Entä jos mainoksella on matala CTR mutta se konvertoi hyvin?
Silloin suositusta ei näytetä. Jos mainos konvertoi ryhmän keskiarvon tasolla tai sen yläpuolella, se tekee tehtävänsä ja jätämme sen rauhaan.