- Kategoria
- Mainokset ja assetit
- Mitä se muuttaa
- Kun päätät testin, AdBuilder keskeyttää hävinneen mainoksen, jotta voittaja jää käyntiin
- Peruutettavissa
- Kyllä, keskeytetyn mainoksen voi ottaa taas käyttöön ja kierto palautuu ennalleen
- Data jota käytämme
- Näyttökerrat, klikkaukset ja konversiot mainosta kohden testin alusta lähtien (CTR tai konversioprosentti)
- Tyypillinen laukaisin
- 95%:n luotettavuus, riittävästi dataa mainosta kohden ja vähintään 3 päivän kestoaika
- Prioriteetti
- Keskitaso
Mitä se havaitseeA/B-testilläsi on selvä voittaja
Kun testaat AdBuilderissa kahta mainosta toisiaan vastaan samassa mainosryhmässä (nykyinen mainos uutta varianttia vastaan), työkalu seuraa tuloksia päivittäin. Heti kun luvuista löytyy luotettava voittaja, tämä suositus ilmestyy optimointinäkymääsi ja ilmoittaa, että testi on valmis päätettäväksi.
Kortti kertoo, kumpi mainos voittaa (nykyinen vai uusi), kuinka luotettava arvio on ja millä mittarilla voitto on saavutettu. Teksti- tai kiinnitystestissä katsomme CTR:ää (klikkaukset jaettuna näyttökerroilla); laskeutumissivutestissä konversioprosenttia (konversiot jaettuna klikkauksilla), koska mainosteksti on silloin sama.
Tämä on vain vihje, ei automaattinen toimenpide: AdBuilder ei keskeytä mitään ennen kuin päätät testin itse.
Miksi tämä on tärkeääVasta päätetty testi tuottaa hyötyä
Niin kauan kuin testi on käynnissä, mainosryhmä jakaa liikenteen tasapuolisesti molempien mainosten kesken (ROTATE_FOREVER, eli Googlen kiertosovitus on pois päältä). Se on tarpeen puhtaan mittauksen kannalta, mutta se tarkoittaa myös, että osa näyttökerroista menee heikommalle mainokselle niin kauan kuin et päätä testiä.
Päättämällä testin ajoissa ohjaat koko liikenteesi mainokseen, joka todistetusti suoriutuu paremmin. Lisäetuna: niin kauan kuin testi on käynnissä, muut mainossuositukset (kuten heikot mainokset ja assetparannukset) ohittavat kyseisen ryhmän. Päättämisen jälkeen ne poimivat ryhmän taas mukaan ja kierto palautuu alkuperäiseen tilaan, jolloin Google itse alkaa taas optimoida.
Miten se toimiiMilloin AdBuilder julistaa voittajan
AdBuilder julistaa voittajan vasta kun kolme ehtoa täyttyvät samanaikaisesti. Näin vältämme, että keskeytät ihan hyvän mainoksen sattumanvaraisen kohinan perusteella.
Otoskoko määritetään etukäteen, ei matkan varrella. Laskemme, kuinka monta havaintoa mainosta kohden tarvitaan 20%:n vaikutuksen luotettavaan havaitsemiseen, nykyisen mainoksesi perustason perusteella. Vasta kun molemmat mainokset saavuttavat tuon rajan, katsomme tulosta. Tämä estää niin sanotun kurkistelun: jos arvioit testiä joka päivä uudelleen ja katkaiset sen heti kun se sattumalta näyttää merkitsevältä, väärän hälytyksen riski on paljon suurempi kuin tarkoitettu 5%.
- Luotettavuus vähintään 95% (kahden osuuden z-testi CTR:lle tai konversioprosentille laskeutumistestissä).
- Riittävästi dataa: molemmat mainokset saavuttavat etukäteen lasketun otosrajan, jonka ehdoton alaraja on 200 havaintoa mainosta kohden (näyttökertoja tekstitestissä, klikkauksia laskeutumistestissä).
- Vähintään 3 päivän kestoaika, mitattuna testin alusta.
- On aito etumatka (ei tasapeliä mainosten välillä).
Mitä voit tehdäPäätä testi tai jätä se kesken
Avaa testi kortista vertaillaksesi molempia mainoksia rinnakkain (otsikot, kuvaukset ja päivittäiset kaaviot). Siitä näkymästä päätät testin.
Päättäminen keskeyttää hävinneen mainoksen ja pitää voittajan aktiivisena. AdBuilder tarkistaa ensin, että säilytettävä mainos oikeasti pystyy näyttäytymään: jos se on hylätty tai keskeytetty muualta, työkalu kieltäytyy päättämästä testiä, jotta mainosryhmäsi ei jää ilman aktiivista mainosta. Kaikki on peruutettavissa: keskeytetyn mainoksen voit ottaa myöhemmin taas käyttöön, ja kierto palautuu testiä edeltäneeseen tilaan.
- Päätä testi ja keskeytä häviäjä (voittaja jää käyntiin).
- Valitse itse, minkä mainoksen keskeytät, jos et ole samaa mieltä tuloksesta.
- Lisää valinnaisesti tunnisteet, jotka merkitsevät voittajan ja häviäjän tililläsi.
- Arkistoi testi keskeyttämättä mitään (molemmat mainokset jäävät voimaan).
- Sulje suositus; se ei tällöin palaa itsestään tähän testiin.
Veelgestelde vragen
Kuinka kauan a/b-testin pitää kestää?
Vähintään 3 päivää, mutta käytännössä niin kauan kunnes molemmilla mainoksilla on riittävästi dataa ja luotettavuus saavuttaa 95%. Vähäliikenteisessä mainosryhmässä tämä voi kestää pidempään. Jos testi ei löydä voittajaa 60 päivän jälkeenkään, päätämme sen automaattisesti keskeyttämättä mitään.
Mitä tapahtuu, jos selvää voittajaa ei tule?
Testi jatkuu, kunnes luotettavuus- ja otosraja saavutetaan. Jos näin ei käy 60 päivän kuluessa, AdBuilder sulkee testin hiljaisesti: molemmat mainokset jäävät voimaan, kierto palautuu alkuperäiseen tilaan eikä mitään keskeytetä.
Päättääkö AdBuilder testin automaattisesti?
Ei. Tämä suositus on vain vihje siitä, että testi on valmis. Häviäjän keskeytys tapahtuu vasta kun itse päätät testin, ja voit itse valita, minkä mainoksen säilytät.
Voinko perua keskeytyksen?
Kyllä. Häviäjä keskeytetään, ei poisteta, joten voit ottaa sen myöhemmin taas käyttöön. Mainosryhmä palaa lisäksi testiä edeltäneeseen kiertoasetukseen.
Millä perusteella voittaja määräytyy: CTR vai konversiot?
Teksti- tai kiinnitystestissä CTR:n perusteella, koska silloin vertaat erilaisia tekstejä. Laskeutumissivutestissä teksti on sama, ja silloin katsotaan konversioprosenttia (konversiot per klikkaus).