Konversiottomien Shopping-tuotteiden tunnistaminen

Mitä se havaitseeTuotteet, jotka maksavat rahaa ilman myyntiä

Google Shopping -kampanjassa on usein mukana koko tuotetiedosto. Osa tuotteista tuo klikkauksia ja myyntiä, osa vain kuluttaa budjettia. Tämä suositus etsii jälkimmäisen ryhmän: SKU:t, jotka viimeisen 365 päivän aikana aiheuttivat kustannuksia, mutta tuottivat 0 konversiota ja lähes olemattoman konversioarvon (alle 1 euro).

AdBuilder tarkastelee tuotteita standardi-Shopping-kampanjoissa, joiden tila on ENABLED. Jokaisesta tuotteesta (item-ID) lasketaan yhteen kustannukset, klikkaukset, konversiot ja konversioarvo koko vuoden ajalta, myös jos sama tuote esiintyy useassa kampanjassa. Jos SKU esiintyy useassa kampanjassa, se saa merkinnän Useita kampanjoita.

Tämä on ilmoitusluontoinen suositus: AdBuilder näyttää listan ja kustannukset, mutta ei muuta itse mitään tilillä. Sinä päätät, mitä kullekin tuotteelle tehdään.

Miksi tämä on tärkeääHukka tiedostossa ei muuten näy

Tuotetasolla hukkaa on vaikea havaita. Kampanjan kokonaistulos voi näyttää hyvältä, vaikka kourallinen SKU:ita kuluttaa hiljaa budjettia, joka olisi pitänyt mennä myyviin tuotteisiisi. Etenkin isolla tuotetiedostolla et käy jokaista SKU:ta käsin läpi.

Kun 0-konversio-tuotteet kootaan yhteen niiden vuosikustannusten kanssa, näet yhdellä silmäyksellä mitkä Google Shopping -kampanjasi tuotteet polttavat rahaa antamatta mitään takaisin. Se tekee siitä konkreettisen päätöksen arvailun sijaan: paranna tiedostoa, laske bidiä tai poista tuote kampanjasta.

Miten se toimiiMitkä tuotteet maksavat rahaa ilman myyntiä

AdBuilder hakee tuotekohtaisen suorituskyvyn lähteestä shopping_performance_view 365 päivän ikkunalla. Pitkä ikkuna on valittu tarkoituksella: tuotteet ovat kausiluontoisia. Talvi-SKU:ta ei pitäisi kesällä ilmoittaa hukkana. Kokonainen vuosi sisältää jokaisen kauden tasan kerran, joten 0 konversiota koko vuodelta on rakenteellista eikä väliaikainen notkahdus.

Tuote ilmoitetaan, jos sillä on 0 konversiota ja konversioarvo alle 1 euro, ja kustannukset ovat riittävän korkeat, jotta voidaan aidosti puhua hukasta. Tämä kustannusraja (wasteThresholdMet) toimii näin:

• Jos Shopping-tililläsi on konversiodataa, sovelletaan sääntöä: tuotteen kustannukset vähintään max(vähimmäisraja, 2 x tilin laajuinen Shopping-CPA). Vasta kun tuote on maksanut suunnilleen kahden odotetun myynnin verran tuottamatta yhtäkään, se lasketaan mukaan.
• Absoluuttinen vähimmäisraja riippuu tilin koosta: 10 euroa pienen volyymin tileillä ja 25 euroa keskisuuren ja suuren volyymin tileillä.
• Jos tilillä on alle yksi Shopping-konversio koko vuoden aikana (ei CPA-vertailuarvoa), tarkistus perustuu vähintään 5 klikkaukseen ja noin 61 euron kustannuksiin (perusrajan 5 euroa skaalattuna vuosi-ikkunaan: 5 x 365 / 30).
• Vain tila ENABLED sisältävät kampanjat lasketaan mukaan. Performance Max -tuotteet ovat erillisessä näkymässä eivätkä vielä sisälly tähän.

Mitä voit tehdäListan käyttö ja siivous

AdBuilder näyttää 20 kalleinta 0-konversio-tuotetta niiden vuosikustannusten ja kampanjan kanssa, jossa ne toimivat. Jos rajan täyttäviä tuotteita on enemmän, näet kuinka monta niitä on; ne käsitellään seuraavassa analyysissä. Ilmoituksen alla oleva arvioitu kuukausisumma on vuosihukka laskettuna kuukausitasolle.

Koska tämä on suositus eikä automaattinen muutos, valitset itse jokaiselle tuotteelle mitä tehdään:

• Paranna tiedostoa: heikko otsikko, puuttuvat attribuutit tai huono tuotekuva voivat olla syynä siihen, että tuote kyllä saa klikkauksia mutta ei myy.
• Laske bidiä: pidä tuote mukana, mutta anna sen kuluttaa vähemmän budjettia.
• Sulje pois tai keskeytä tuote: poista Shopping-kampanjasta SKU, joka rakenteellisesti ei tuota mitään.
• Jätä ennalleen: joskus tuote on tietoisesti houkutin tai tukee valikoimaasi. Silloin ilmoituksen voi jättää huomiotta.