Google Ad Grants järjestöille: saat 10 000 dollaria kuukaudessa ilmaisia hakumainoksia - ja pidät ne

OngelmaMitä Google Ad Grants on

Google Ad Grants on luontoissuoritusohjelma, joka antaa oikeutetuille voittoa tavoittelemattomille organisaatioille jopa 10 000 dollaria kuukaudessa ilmaista Google Ads -hakumainontaa. Käytännössä se tarkoittaa noin 329 dollaria päivässä klikkejä Google-hakutuloksissa, ilman kuluja organisaatiollesi.

Se ei ole sama kuin maksettu Google Ads -tili. Avustusmainokset näkyvät vain Googlen haussa, ei Display-, Shopping-, YouTube- tai kumppanisivustoilla. Ne sijoittuvat hakutuloksissa maksettujen mainosten alapuolelle, ja niiden on noudatettava erillisiä ohjelmasääntöjä, joita maksavilta mainostajilta ei vaadita.

LähestymistapaKuka on oikeutettu

Organisaatiolla täytyy olla voimassa oleva rekisteröity hyväntekeväisyysasema omassa maassaan, rekisteröinti Google for Nonprofits -palvelussa sekä toimiva verkkosivusto, joka kuvaa selkeästi organisaation tehtävän. Julkiset viranomaiset, sairaalat, terveydenhuollon organisaatiot sekä koulut ja yliopistot eivät yleensä ole oikeutettuja, vaikka niiden hyväntekeväisyyshaaroilla saattaa olla mahdollisuus osallistua.

• Omaa tunnustetun hyväntekeväisyysjärjestön aseman (esimerkiksi 501(c)(3) Yhdysvalloissa).
• Omistaa toimivan verkkosivuston omalla verkkotunnuksella, jolla on kattavaa tehtäväsisältöä.
• Hyväksyy Googlen vaatimat vakuutukset avustuksen käytöstä.
• Ei ole viranomainen, sairaala tai oppilaitosviraston elin.

KäytännössäTärkeimmät noudatettavat säännöt

Useimmat tilit menettävät avustuksen samoihin muutamiin sääntöihin. Ne ovat mekaanisia ja helppo tarkistaa, joten ne kannattaa tuntea ennen kuin rakentaa mitään.

• Ei yhden sanan avainsanoja eikä liian yleisiä termejä. Useimmissa avainsanoissa täytyy olla vähintään kaksi sanaa.
• Enimmäishinta klikkauksesta on 2,00 dollaria, ellei käytössä ole älykkäätarjousstrategia kuten Maksimoi konversiot tai Tavoite-CPA.
• Ylläpidä 5 prosentin klikkausprosenttia mitattuna kuukausittain, tai tili voidaan keskeyttää kahden alituskuukauden jälkeen.
• Käytä voimassa olevaa konversioseurantaa, jotta Google näkee avustuksen tuottavan todellisia tuloksia.

Mitä saatTilirakenteen vaatimukset

Google asettaa myös vähimmäisvaatimukset tilirakenteelle. Jokaisessa kampanjassa täytyy olla vähintään kaksi mainosryhmää ja jokaisessa mainosryhmässä vähintään kaksi aktiivista mainosta. Tilin tasolla täytyy olla vähintään kaksi sivustolinkkiä, ja maantieteellinen kohdentaminen on määritettävä niin, että mainokset näkyvät siellä, missä kohderyhmäsi oikeasti on.

Nämä säännöt ohjaavat avustuksensaajia hyvin organisoituihin tileihin sen sijaan, että avainsanat kasattaisiin yhteen paikkaan. Niiden mukaan rakentaminen alusta lähtien on huomattavasti helpompaa kuin jälkikäteen korjailu.

• Vähintään kaksi mainosryhmää kampanjaa kohden.
• Vähintään kaksi mainosta mainosryhmää kohden.
• Vähintään kaksi sivustolinkkiä tilin tasolla.
• Maantieteellinen kohdentaminen konfiguroitu kohderyhmällesi.

LaatuHakeminen Google for Nonprofits -palvelun kautta

Haku tapahtuu kahdessa vaiheessa. Ensin rekisteröit organisaatiosi Google for Nonprofits -palveluun, joka tarkistaa hyväntekeväisyysasemasi vahvistuspartnerin kautta. Kun hyväksyntä on saatu, pyydät pääsyn Ad Grants -tuotteeseen ja lähetät tilisi ohjelman tarkistusta varten.

Älä ohita käynnistystä edeltävää valmistelua. Google tarkistaa oikean tilin ennen avustuksen aktivointia, joten ennen lähettämistä kannattaa olla valmiina yksi hyvin rakennettu kampanja, konversioseuranta ja selkeä laskeutumissivu.

• Rekisteröidy osoitteessa google.com/nonprofits ja suorita hyväntekeväisyysverifikaatio.
• Aktivoi Google Ad Grants tuoteluettelosta, kun verifikaatio on valmis.
• Rakenna aloituskampanja ja lisää konversioseuranta ennen tarkistusta.
• Lähetä hyväksyttäväksi ja odota, että ohjelmatyöryhmä aktivoi budjetin.

YleiskatsausMiten rakentaa käytäntöjenmukainen tili

Ryhmittele avainsanat tiiviisiin mainosryhmiin yhden teeman ympärille, jotta jokainen mainos voi puhutella suoraan kyseistä hakutarkoitusta. Tiiviit teemat nostavat myös klikkausprosenttia, joka ratkaisee, säilyykö avustus.

Selkeä jako perustuu hakutarkoitukseen: kampanja ohjelmillesi ja palveluillesi, yksi ongelmille, joita ihmiset hakevat ennen kuin löytävät sinut, ja yksi lahjoittamis- tai osallistumistavoille. Pidä avainsanat tarkkoina, vähintään kaksi sanaa, ja tue jokaista mainosryhmää asiaankuuluvalla laskeutumissivulla.

• Yksi selkeä teema mainosryhmää kohden, vain läheisesti toisiinsa liittyvillä avainsanoilla.
• Kahden sanan tai pidemmät avainsanat, jotka vastaavat todellista hakutarkoitusta.
• Laskeutumissivu mainosryhmää kohden, joka lunastaa mainoksen lupauksen.
• Negatiivisten avainsanojen lista, joka pitää pois epäolennaiset ja heikkolaatuiset klikkaukset.

Näin se toimiiKäytäntöjenmukaisuuden ylläpito kuukaudesta toiseen

Avustus ei toimi aseta ja unohda -periaatteella. Google tarkistaa käytäntöjenmukaisuuden jatkuvasti, ja 5 prosentin klikkausprosenttisääntö kaataa useimmat tilit. Kaksi peräkkäistä alituskuukautta johtaa väliaikaiseen keskeyttämiseen, joten säännöllinen ylläpito on tärkeämpää kuin täydellinen käynnistys.

Kirjaudu sisään säännöllisesti, keskeytä heikot avainsanat, päivitä mainostekstejä ja pidä konversioseuranta toimivana. Pieni, hyvin hoidettu tili, joka pysyy yli 5 prosentin, on arvokkaampaa kuin laaja tili, joka ajautuu sääntöjenvastaisteksi.

• Tarkista klikkausprosentti kuukausittain ja karsitä heikosti toimivat.
• Pidä konversioseuranta käynnissä ja raportoituna tilillä.
• Ylläpidä vähintään yksi aktiivinen kampanja ja vaaditut mainosryhmät.
• Vastaa ohjelman käytäntöilmoituksiin nopeasti keskeyttämisen välttämiseksi.

PunnintaMiten AdBuilder rakentaa avustusvalmiit tilit

AdBuilderissa on Google Ad Grants -tila, joka soveltaa näitä sääntöjä rakentamisen aikana. Liitä verkkosivustosi osoite, ja se luo täyden Search-kampanjarakenteen, jossa on vähintään kaksi mainosryhmää kampanjaa kohden, kaksi mainosta mainosryhmää kohden, kahden sanan tai pidemmät avainsanat, sivustolinkit ja aloitusnegatiivinen avainsanalista, kaikki Googlen merkkirajoitusten ja ohjelmasääntöjen mukaisesti. AI sisältyy jokaiseen pakettiin.

Se rakentaa Search-kampanjoita, joita avustus nimenomaan kattaa, eikä koske Display-, Shopping- tai Performance Max -kampanjoita. Tarkistat kaiken ensin ja lähetät sen suoraan Google Ads -tilillesi. Rakentaminen ja esikatselu ovat aina ilmaisia. Maksullinen paketti (Solo, Basic, Pro tai Agency) lisää julkaisemisen sekä jatkuvat optimointi- ja analyysityökalut, jotka pitävät avustustilin sääntöjenmukaisena käynnistyksen jälkeen.

HinnatOptimointi: pidä tili sääntöjenmukaisena käynnistyksen jälkeen

Puhtaan tilin käynnistäminen on vasta puoli työtä, sillä avustusta arvioidaan sen perusteella, mitä tapahtuu seuraavaksi. Kun kampanjasi ovat käynnissä, AdBuilder analysoi todellista suorituskykyä ja antaa sinulle reaaliaikaisia suosituksia, joiden mukaan voit toimia, ja juuri tätä tasaista ylläpitoa ohjelma palkitsee.

Jokainen suositus voidaan ottaa käyttöön yhdellä klikkauksella suoraan Google Adsissa, ja jokainen muutos on peruutettavissa, joten voit pitää klikkausprosenttisi yli 5 prosentissa ja tilisi hyvässä kunnossa ilman, että sinun täytyy asua paneelissa.

• Sulje pois hukkaan menevät hakutermit, jotka laskevat klikkausprosenttiasi.
• Säädä budjetteja niin, että 329 dollaria päivässä menee siihen, mikä toimii.
• Keskeytä kampanjat, jotka eivät konvertoi.
• Lisää puuttuvat laajennukset, mukaan lukien ohjelman vaatimat sivustolinkit.
• Korjaa rikkinäiset linkit ennen kuin ne maksavat sinulle klikkauksia tai käytäntövaroituksen.

LyhyestiAnalyysi: näe, miten avustus suoriutuu

AdBuilder antaa sinulle myös suorituskykypaneelin kaavioineen, segmentteineen ja jaksovertailuineen, joten näet yhdellä silmäyksellä, suuntautuuko tili kohti 5 prosentin rajaa, joka suojaa avustusta, vai poispäin siitä.

Lukujen ohella saat kirjallisen AI-analyysin siitä, mikä muuttui ja miksi, sekä chatbotin, jolta voit kysyä omasta tilistäsi. Yhdessä optimointityökalujen kanssa juuri näin ylläpidät tervettä avustustiliä kuukaudesta toiseen etkä vain käynnistyksen yhteydessä.