- Kategoria
- Tarjoukset ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Luo kampanjakohtaisesti tilapäisen kausiluontoisen mukautuksen (konversioprosentti-modifier) Google Adsissa
- Peruutettavissa
- Kyllä, peruutus poistaa luodut mukautukset uudelleen
- Data jota käytämme
- Kausikalenteri, konversiohistoriasi viime vuodelta ja useilta vuosilta toistuvat piikit
- Tyypillinen laukaisin
- Vähintään 1 smart bidding -kampanja ja vilkas hetki 21 päivän sisällä
- Prioriteetti
- Keskitaso (tarjouskerros)
Mitä se havaitseeVilkas hetki on tulossa
AdBuilder katsoo eteenpäin lyhyisiin, vilkkaisiin hetkiin joina konversioprosenttisi on tilapäisesti korkeampi (tai matalampi) kuin normaalisti: ale, tuotelanseeraus tai juhlapäivä kuten Black Friday, joulu tai Suomen itsenäisyyspäivä. Suositus ilmestyy heti kun tällainen hetki osuu 21 päivän sisälle ja sinulla on vähintään yksi smart biddingillä toimiva kampanja.
Otsikko on kausikalenteri jossa näkyy tulevien hetkien määrä, esimerkiksi Kausikalenteri: 3 tulevaa hetkeä. Hetket jotka jo katetaan olemassa olevalla kausiluontoisella mukautuksella Google Adsissa ohitetaan, jotta toteutettu suositus ei ilmesty uudelleen.
Miksi tämä on tärkeääSmart bidding ei tiedä, että piikki on tilapäinen
Smart bidding oppii normaalin kausivaihtelun automaattisesti historiastasi. Sille vaikea tapaus on lyhyt, terävä piikki: muutaman päivän ale, jolloin ihmiset ostavat paljon nopeammin. Kampanjan ensimmäisenä päivänä biedstrategia laahaa perässä, ja kampanjan jälkeen se saattaa vielä jatkaa piikin mukaista tarjoamista.
Kausivaihtelun mukautus kertoo smart biddingille etukäteen, että konversioaste on kyseisinä päivinä tilapäisesti erilainen. Näin tarjoat heti oikein vilkkaan jakson aikana, eikä biedstrategiasi ala pitää sitä uutena normaalina. Se on kohdennettu tarjousnykäys rajatulle ikkunalle, ei pysyvä muutos biedstrategiaasi.
Miten se toimiiKalenterista ja omasta historiasta tarjousnykäykseen
Yhdistämme kaksi lähdettä. Ensimmäinen on kausiluontoisten tapahtumien kalenteri (muun muassa Black Friday - Cyber Monday, joulu, Singles' Day, ystävänpäivä, pääsiäinen, äitienpäivä, isänpäivä sekä maakohtaiset päivät kuten Koningsdag tai Independence Day). Juhlapäivä otetaan huomioon vain, jos tilisi todella kohdentaa siihen maahan: tilillä jossa on Alankomaat ja Yhdysvallat, Koningsdag koskee vain hollantilaisia kampanjoita ja Independence Day vain amerikkalaisia.
Toinen lähde on oma historiasi. Jos viime vuonna näit todellisen piikin jonkin kalenteritapahtuman ympärillä, perustelemme mukautuksen omilla luvuillasi (merkintä Oma historia). Näin tehdään vain, jos viime vuoden tapahtumaikkunassa oli vähintään 3 konversiota ja mitattu nousu konversioasteessa oli vähintään 30 %, muuten kertaluonteinen piikki olisi liikaa sattumaa. AdBuilder havaitsee lisäksi toistuvia piikkejä usean vuoden historiasta: viikko lasketaan kausipiikiksi, kun se vähintään kahtena vuonna ylittää vuositason vähintään 30 %:lla ja jokaisena vuonna on vähintään 5 konversiota. Havaitut piikit saavat oman merkinnän.
Mukautuksen suuruus riippuu siitä, kuinka vahva näyttö on. Oman historian perusteella otamme suunnilleen puolet mitatusta noususta, katto +90 %. Ilman omaa näyttöä pidämme mukautuksen tietoisesti pienenä: kalenteritapahtuma saa enintään +20 %, koska smart bidding oppii tavallisen kausivaihtelun jo itse. Jokainen mukautus kestää enintään 14 päivää (1-7 päivää on ihanteellinen), pidemmät jätämme smart biddingin vastuulle. Havaitut piikit yhdistämme enintään kahdeksi peräkkäiseksi viikoksi.
- Ikkuna: 21 päivän sisällä olevat tapahtumat näytetään.
- Historiaperuste: vähintään 3 konversiota viime vuonna ja vähintään 30 % nousu.
- Havaittu piikki: vähintään 30 % nousu vähintään kahtena vuonna ja vähintään 5 konversiota per vuosi.
- Mukautus: suunnilleen puolet mitatusta noususta, katto +90 %; kalenteri ilman historiaa enintään +20 %.
- Kesto: 1-14 päivää; havaitut piikit enintään 2 viikkoa.
Mitä voit tehdäValitse, muokkaa ja ota käyttöön
Näet jokaisesta tapahtumasta ajanjakson, lähteen (Oma historia, Odotettu tai Havaittu piikki) ja ehdotetun mukautuksen. Oletuksena otamme kaikki näytetyt tapahtumat käyttöön kaikissa asiaankuuluvissa smart bidding -kampanjoissa, mutta voit itse tehdä valinnan.
Käyttöönotto luo Google Adsiin kausivaihtelun mukautuksen kampanjatasolla valituille tapahtumille ja kampanjoille. Mukautus on täysin peruutettavissa: peruuttaminen poistaa AdBuilderin luomat mukautukset, myös aiemman kierroksen.
- Valitse, mitkä tapahtumat otat käyttöön ja missä kampanjoissa.
- Muokkaa mukautusta itse tapahtumakohtaisesti, jos arviosi on erilainen.
- Sopivia ovat kampanjat, joissa on konversiopohjainen smart bidding Search-, Shopping-, Display- ja Performance Max -kanavilla; Demand Gen ja App eivät kuulu piiriin.
- Peruuta mukautus milloin tahansa yhdellä toiminnolla.
Veelgestelde vragen
Mikä on kausivaihtelun mukautus Google Adsissa?
Kausivaihtelun mukautus (seasonality adjustment) kertoo smart biddingille, että konversioasteesi on lyhyenä, rajattuna ajanjaksona tilapäisesti tavallista korkeampi tai matalampi. Biedstrategiasi ottaa sen huomioon kyseisen ikkunan aikana ja palaa sen jälkeen taas normaaliin kaavaan. Se on tarkoitettu 1-14 päivän lyhyille tapahtumille, ei pitkille jaksoille.
Nostaako tämä suoraan tarjoustani?
Ei, kyse ei ole kiinteästä tarjouskorotuksesta. Annat smart biddingille signaalin, että konversioaste on tilapäisesti erilainen. Biedstrategia kääntää sen itse sopiviksi tarjouksiksi kyseisille päiville. Google Adsissa tämä näkyy konversioasteen muuntokertoimena kampanjatasolla.
Miksi pidätte mukautuksen joskus tietoisesti pienenä?
Jos meillä ei ole omaa näyttöä historiastasi, kalenteritapahtuma saa mukaan enintään +20 %. Smart bidding oppii nimittäin tavallisen kausivaihtelun jo itse datastasi. Suuri, perustelematon mukautus olisi päällekkäinen ja hämmentäisi biedstrategiaa enemmän kuin auttaisi.
Voinko peruuttaa sen?
Kyllä. Peruuttaminen poistaa Google Adsista AdBuilderin luomat kausivaihtelun mukautukset, mukaan lukien aiemman käyttöönoton. Kun poistat mukautuksen, vastaava tapahtuma voi myöhemmin palata suosituksena uudelleen.
Mitkä kampanjat kelpaavat?
Kampanjat, jotka ohjaavat smart biddingillä konversioihin tai konversioarvoon kanavilla Search, Shopping, Display ja Performance Max. Demand Gen ja App eivät kuulu piiriin, koska mukautus ei toimi niissä luotettavasti. Juhlapäivä koskee vain kampanjoita, jotka todella kohdentavat siihen maahan.