- Kategoria
- Tarjoukset ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Päiväbudjetti (+20 %), tarjoustavoite (target CPA +15 % tai target ROAS -10 %) tai enimmäis-CPC kampanjoissa, jotka tuottavat
- Peruutettavissa
- Kyllä, jokaisen korotuksen voi myöhemmin yksinkertaisesti palauttaa
- Data jota käytämme
- Kuukausikulut suhteessa päiväbudjettiesi liikkumavaraan, sekä kampanjakohtaiset konversiot, CPA/ROAS ja menetetty näyttöosuus (budjetti ja sijoitus) 30 päivältä 3 päivää sitten päättyen
- Tyypillinen laukaisin
- Vähintään 20 % kuukaudesta kulunut ja ennuste 15 % tai enemmän päiväbudjettikaton alapuolella, ja vähintään yksi kampanja, joka tuottaa ja menettää näyttökertoja
- Prioriteetti
- Kerros 5 (budjettiskaalaus): ajetaan siivouksen ja tarjoussäädön jälkeen ja skaalaa vain sitä, mikä jo toimii
Mitä se havaitseeGoogle Ads -budjettisi jää käyttämättä, vaikka kampanjat menettävät näyttökertoja
AdBuilder vertaa, kuinka paljon olet kuluttanut tällä kuukaudella tähän mennessä päiväbudjettiesi yhteenlaskettuun liikkumavaraan. Tuo katto ei ole itse asettamasi kuukausibudjetti, vaan aktiivisten päiväbudjettiesi summa (teoreettinen maksimi, jonka Google saa kuukaudessa kuluttaa). Jos tilisi on menossa selvästi sen alapuolelle, on periaatteessa tilaa saada enemmän irti siitä, mikä jo pyörii.
Käyttämätön budjetti ei sinänsä ole ongelma. Se muuttuu ongelmaksi vasta, kun samaan aikaan on kampanjoita, jotka tuottavat ja silti menettävät näyttökertoja, koska niiden oma päiväbudjetti puristaa tai niiden tarjoustavoite on liian tiukka. Silloin jätät saamatta näyttökertoja (ja siten konversioita), jotka olisit saanut hieman lisäliikkumavaralla. Juuri tätä yhdistelmää tämä suositus etsii.
Miksi tämä on tärkeääSkaalaa sitä, mikä tuottaa, älä vain kuluta enemmän
Lisäbudjetti on järkevä vain, jos se menee liikenteeseen, joka maksaa itsensä takaisin. Siksi AdBuilder ei katso tiliä kokonaisuutena, vaan kampanjakohtaisesti: saavuttaako se tavoitteensa, kuinka monta konversiota se tuotti ja menettääkö se näyttöosuutta budjetin tai sijoituksen takia? Näin vältät skaalaamasta kampanjaa, joka tuo paljon klikkejä mutta vähän konversioita.
Tämä suositus on tarkoituksella myöhäisenä järjestyksessä (kerros 5, budjettiskaalaus). AdBuilder siivoaa ensin hukkaa ja säätää tarjouksesi; vasta sen jälkeen tulee skaalaus. Näin et anna lisäbudjettia kampanjalle, joka pitäisi ensin siivota. Se, joka haluaa kasvattaa Google Ads -budjettiaan, tekee sen turvallisimmin liikenteellä, joka on jo osoittanut arvonsa.
Miten se toimiiKynnysarvot ja ikkuna suosituksen takana
Suositus laukeaa vasta, kun olet vähintään 20 % kuukaudesta kulunut ja ennusteesi on 15 % tai enemmän päiväbudjettiesi liikkumavaran alapuolella. Ennuste laskee viimeisimmän päivän mukaan, jolta on dataa saatavilla (mittaus laahaa noin päivän perässä), jotta arvio ei jää rakenteellisesti liian matalaksi.
Jos AdBuilder ei voi mitata konversioitasi luotettavasti, se ohittaa koko vipuanalyysin ja jäljelle jää vain pacing-signaali budget:pace-under: ilmoitus ilman muutosta. Enemmän kuluttaminen ilman mittausta ei ole nimittäin perusteltavissa.
Itse analyysissä AdBuilder käyttää 30 päivän ikkunaa, joka päättyy 3 päivää sitten, jotta jälkijunassa tulevat konversiot eivät saa CPA:tasi näyttämään keinotekoisen korkealta. Jokaisesta hakukampanjasta (käytössä olevasta) tarkastellaan konversioita, CPA:ta tai ROAS:ia sekä menetettyä näyttöosuutta, ja jokainen kasvumahdollisuus testataan erikseen:
- Päiväbudjetti puristaa: vähintään 10 % näyttöosuutta menetetty budjetin takia. Korotus +20 %, mutta vain jos kampanja tuottaa (budjettisuunnitelmassa tehokas ja tarpeeksi dataa; muuten vähintään 5 konversiota ja CPA enintään 1,2x tili-CPA). Budjetit, joita on viimeisen 30 päivän aikana jo muutettu, ohitetaan, ja kampanjoissa, joilla on avoin hukka-suositus, ei tehdä mitään ennen kuin se on ratkaistu.
- Tarjoustavoite liian tiukka (target CPA): vähintään 10 konversiota ja vähintään 10 % näyttöosuutta menetetty sijoituksen takia, samalla kun kampanja jo saavuttaa target CPA:nsa. Ehdotus: target CPA +15 %.
- Tarjoustavoite liian tiukka (target ROAS): sama vaatimus 10 konversiosta ja 10 % sijoitusmenetyksestä, samalla kun saavutettu ROAS ylittää tavoitteen. Ehdotus: target ROAS -10 % (hieman väljempi).
- Manuaalinen tarjoaminen: tehokkailla hakusanoilla, jotka menettävät näyttökertoja sijoituksen takia, AdBuilder ehdottaa korkeampaa enimmäis-CPC:tä. Tämä yhdistetään erillisen tarjouskorotus-suosituksen kanssa päällekkäisyyksien välttämiseksi.
- Tavoitemuutoksessa pätee oppimisjakson jarru: jos tarjoustavoitetta tai biedstrategiaa on viimeisen 14 päivän aikana jo muutettu, AdBuilder ei ehdota uutta tavoitemuutosta.
Mitä voit tehdäValinnat tässä suosituksessa
Saat listan konkreettisista kasvumahdollisuuksista, kukin nykyisellä arvolla ja ehdotuksella varustettuna. Voit arvioida ja ottaa ne käyttöön erikseen; jokaisen muutoksen voi myöhemmin yksinkertaisesti palauttaa. Jos AdBuilder ei löydä yhtään perusteltua vipua, näet sen sijaan signaalin, että olet päiväbudjettikattosi alapuolella, vihjeenä että kasvun on silloin tultava suuremmasta kattavuudesta (laajemmat hakusanat, uudet mainosryhmät).
- Nosta päiväbudjettia +20 % hyvin toimivassa kampanjassa, jota sen budjetti kuristaa.
- Laajenna target CPA:ta +15 %, jotta tavoitteensa saavuttava smart bidding -kampanja voi saada lisää näyttökertoja.
- Laske target ROAS:ia -10 % (hieman väljemmäksi) kampanjassa, joka ylittää tuottotavoitteensa.
- Nosta enimmäis-CPC:tä tehokkailla hakusanoilla, jotka menettävät näyttökertoja sijoituksensa takia.
- Älä tee mitään ja jätä signaali paikalleen, esimerkiksi jos haluat tietoisesti pysyä kattosi alapuolella.
Veelgestelde vragen
Milloin minun pitäisi nostaa budjettiani Google Adsissa?
Vasta kun on liikennettä, joka maksaa itsensä takaisin ja jota silti kuristetaan. AdBuilder odottaa kunnes olet vähintään 20 % kuukaudesta kulunut ja 15 % tai enemmän päiväbudjettiesi liikkumavaran alapuolella, ja ehdottaa vain kampanjoita, jotka tuottavat (tarpeeksi konversioita ja terve CPA tai ROAS) ja menettävät näyttökertoja budjettinsa takia.
Miten skaalaan Google Ads -kampanjaani turvallisesti?
Skaalaamalla vain sitä, mikä on jo osoittanut toimivan. Tämä suositus nostaa päiväbudjettia +20 %, laventaa tarjoustavoitetta (target CPA +15 % tai target ROAS -10 %) tai nostaa enimmäis-CPC:tä, aina kampanjoissa tai hakusanoissa, jotka ovat tehokkaita ja menettävät näyttökertoja. Hukka siivotaan ensin, vasta sitten skaalataan.
Mitä tarkoittaa päiväbudjettikatto tässä ilmoituksessa?
Se on aktiivisten päiväbudjettiesi summa (teoreettinen maksimi, jonka Google saa kuukaudessa kuluttaa), ei itse asettamasi kuukausibudjetti. Jos ennusteesi on selvästi tuon katon alapuolella, on tilaa saada enemmän irti kampanjoista, jotka jo tuottavat.
Voinko peruuttaa käyttöön otetun korotuksen?
Kyllä. Jokaisen muutoksen (päiväbudjetti, target CPA, target ROAS tai enimmäis-CPC) voi myöhemmin palauttaa takaisin.
Miksi näen vain ilmoituksen, ei konkreettista muutosta?
Silloin AdBuilder ei löytänyt yhtään perusteltua vipua: yhtään kampanjaa, joka menettäisi budjettia tai sijoitusta tervettä CPA:ta vastaan, tai konversioitasi ei voida mitata luotettavasti. Saat silloin pacing-signaalin budget:pace-under ilman muutosta, vihjeenä että kasvun tulisi tulla laajemmasta kattavuudesta tai tarjouksista tuottavaan liikenteeseen.