- Kategoria
- Seuranta ja mittaus
- Mitä se muuttaa
- Ensisijaisten konversiotoimintojen attribuutiomalli: viimeisestä klikkauksesta data-driveniin
- Peruutettavissa
- Kyllä, voidaan palauttaa viimeiseen klikkaukseen
- Data jota käytämme
- Konversiotoiminnot (malli + data-driven-tila) ja konversiot toiminnoittain 90 päivän ajalta
- Tyypillinen laukaisin
- Ensisijainen toiminto viimeisessä klikkauksessa, vaikka data-driven on saatavilla, ja konversioita 90 päivän aikana
- Prioriteetti
- Mittauskerros (kerros 0), parannus joka ei estä tarjoamista ja skaalaamista
Mitä se havaitseeEnsisijaiset konversiotoiminnot ovat vielä viimeisessä klikkauksessa
AdBuilder tarkistaa aktiiviset konversiotoimintosi ja katsoo asetetun attribuutiomallin. Suositus ilmestyy, kun ensisijainen konversiotoiminto on vielä viimeisessä klikkauksessa (last click), vaikka Google ilmoittaa, että data-driven-malli on kyseiselle toiminnolle valmis käytettäväksi.
Konkreettisesti kolmen asian täytyy täsmätä samaan aikaan: konversiotoiminto on aktiivinen (ENABLED), se lasketaan ensisijaiseksi toiminnoksi tavoitteellesi, ja attribuutiomalli on vielä viimeinen klikkaus, vaikka data-driven-mallin tila on saatavilla. Toiminnot, jotka ovat jo data-drivenissä, tai joissa data-driven-malli ei vielä ole saatavilla (yleensä liian vähän dataa), ohitamme.
Miksi se on tärkeääViimeinen klikkaus aliarvioi suppilon yläpään hakusanasi
Viimeisessä klikkauksessa koko konversion arvo menee viimeiselle hakusanalle ennen konversiota. Kaikki mitä tapahtui sitä ennen, kuten yleinen tai suuntaa-antava haku joka toi asiakkaan sisään, ei saa mitään. Nämä suppilon yläpään hakusanat näyttävät siksi huonommilta kuin ne todellisuudessa ovat.
Tämä ei ole vain kosmeettista. Smart Bidding ja omat optimointisi ohjautuvat juuri näiden konversiolukujen mukaan. Jos mittaus on vinossa, tarjoat liian alhaisesti hakusanoista jotka todella tuottavat tulosta ja liian korkeasti hakusanoista jotka vain nappaavat viimeisen askeleen. Data-driven-attribuutio jakaa arvon kaikkien kosketuspisteiden kesken oman konversiodatasi perusteella, mikä tekee näistä arvioista reilumpia. Siksi tämä kuuluu mittauskerrokseen: se on perusta jolle kaikki muut päätöksesi lepäävät.
Miten se toimiiMitkä konversiotoiminnot AdBuilder valitsee
AdBuilder hakee aktiiviset konversiotoimintosi niiden attribuutiomallin ja data-driven-mallin tilan kanssa. Toiminto kelpuutetaan, jos se on aktiivinen, lasketaan ensisijaiseksi tavoitteellesi, on vielä viimeisessä klikkauksessa ja data-driven-malli ilmoitetaan saatavilla olevaksi.
Sen jälkeen AdBuilder laskee kunkin toiminnon konversiot viimeisen 90 päivän ajalta. Toiminto ilman konversioita putoaa pois: silloin ei ole mitään jaettavaa, ja data-driven ei ole hyödyllinen ilman dataa. Tämä konversioportti laskee vain, jos konversiolaskenta myös todella onnistui, jotta tilapäinen kyselyvirhe ei aiheettomasti poista suositusta. Jäljelle jääneet toiminnot lajitellaan konversiomäärän mukaan ja teksti näyttää niistä enintään kymmenen.
- Aktiivinen (ENABLED) ja ensisijainen tavoitteellesi.
- Attribuutiomalli on vielä viimeinen klikkaus (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Data-driven-malli ilmoitettu saatavilla olevaksi (AVAILABLE).
- Enemmän kuin 0 konversiota viimeisen 90 päivän aikana.
- Jos tilisi ei mittaa konversioita, tämä ilmaisin ei käy, ja mahdollinen avoin ilmoitus katoaa.
Mitä voit tehdäMuunna kerralla tai valitse toiminnoittain
Voit siirtää suositellut konversiotoiminnot yhdellä klikkauksella data-driven-attribuutioon, tai ensin tehdä valinnan ja muuntaa vain ne toiminnot. Juuri ennen muutosta AdBuilder tarkistaa vielä kunkin valitun toiminnon todellisen tilan, jotta mitään ei muuteta, joka on sillä välin jo siirretty tai ei ole enää viimeisessä klikkauksessa.
Jos Google hylkää yksittäisen toiminnon (esimerkiksi koska data-driven ei sittenkään ole siihen vielä saatavilla, tai koska toimintoa hallitaan tilin yläpuolella hallintatasolla), muut toiminnot etenevät silti normaalisti. Sen mikä on siirretty, voit myöhemmin palauttaa viimeiseen klikkaukseen. Tämä muutos ei estä tarjoamista tai skaalaamista: mittauksesi ei ole rikki, tämä vain tarkentaa sitä.
- Muunna kaikki kerralla data-driven-attribuutioon.
- Valitse osajoukko ja muunna vain nämä konversiotoiminnot.
- Palauta viimeiseen klikkaukseen, jos haluat.
- Yksittäiset toiminnot, jotka Google hylkää, jättävät muut ennalleen.
Veelgestelde vragen
Mitä data-driven-attribuutio on?
Data-driven-attribuutio jakaa konversion arvon kaikkien siihen vaikuttaneiden hakujen ja klikkausten kesken oman konversiodatasi perusteella. Toisin kuin viimeisessä klikkauksessa, jossa koko arvo menee viimeiselle hakusanalle, myös suuntaa-antavat ja yleiset hakusanat saavat ansaitsemansa arvostuksen.
Miten muutan attribuutiomallin Google Adsissa viimeisestä klikkauksesta data-driveniksi?
AdBuilder tekee tämän puolestasi: valitse konversiotoiminnot suosituksesta ja klikkaa muunna. Näiden ensisijaisten konversiotoimintojen attribuutiomalli vaihtuu silloin viimeisestä klikkauksesta data-driveniin. Voit myös itse rajata valinnan osaan toiminnoista.
Voinko palauttaa Google Adsin attribuutiomallin muutoksen takaisin?
Kyllä. Jokainen siirretty toiminto voidaan palauttaa viimeiseen klikkaukseen. AdBuilder tallentaa vanhan mallin, joten muutos on peruutettavissa.
Miksi en näe tätä suositusta tililläni?
Tähän on muutama syy. Konversiotoimintosi ovat jo data-drivenissa, data-driven-malli ei vielä ole saatavilla (usein liian vähän konversioita), kyseinen toiminto ei ole ensisijainen, tai tilisi ei mittaa konversioita. Kaikissa näissä tapauksissa AdBuilder jättää suosituksen tarkoituksella pois.