- Kategoria
- Tarjoukset ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Portfolio-tarjousstrategian tavoitteen (target CPA tai target ROAS)
- Peruutettavissa
- Kyllä, vanha tavoite säilytetään ja voidaan palauttaa
- Data jota käytämme
- 90 päivän kustannukset, konversiot ja konversioarvo per portfoliostrategia
- Tyypillinen laukaisin
- Todellinen CPA tai ROAS poikkeaa vähintään 25 % tavoitteesta, vähintään 30 konversiolla
- Prioriteetti
- Tarjouskerros (kuluerien siivoamisen jälkeen, budjetin skaalauksen ennen)
Mitä se havaitseeKun portfoliotavoite ei enää pidä paikkaansa
Portfolio-tarjousstrategia on Google Adsin jaettu tarjousstrategia jolla ajetaan useita kampanjoita yhteisellä tavoitteella, esimerkiksi target CPA tai target ROAS. Smart Bidding ohjaa tarjouksia tuota tavoitetta kohti. Jos tavoite on kaukana todellisuudesta, tarjoat rakenteellisesti joko liian varovaisesti tai liian löysästi.
Tämä suositus tarkastelee jokaista portfoliostrategiaa erikseen ja vertaa asetettua tavoitetta todelliseen tulokseen viimeisen 90 päivän ajalta. Jos tavoite poikkeaa siitä selvästi, AdBuilder ilmoittaa että strategia tarjoaa tavoitetta kohti joka ei enää vastaa sitä mitä kampanjat todella tekevät.
Tärkeää: tämä koskee itse strategiaa, ei yksittäisiä kampanjoita. Portfoliostrategiaan liitetyillä kampanjoilla ei ole kampanjatasolla omaa tavoitearvoa, joten kampanjakohtainen kalibrointi (bid:target-calibrate) ohittaa ne. Tämä suositus täyttää tuon aukon strategiatasolla.
Miksi se on tärkeääVäärä tavoite maksaa tuottoa huomaamatta
Jos target CPA on asetettu matalammaksi kuin mikä on käytännössä saavutettavissa, Smart Bidding jarruttaa tarjouksia ja jättää saavuttamatta näyttökertoja ja konversioita jotka olisivat oikeasti ulottuvillasi. Jos tavoite taas on liian löysä, ostat kalliimpia klikkauksia kuin tarpeen ja maksat liikaa per konversio. Target ROASin kohdalla se toimii samoin mutta päinvastoin: liian korkea tavoite-ROAS tukahduttaa volyymin, liian matala jättää tehokkuutta käyttämättä.
Koska kyseessä on portfoliostrategia, epäsopiva tavoite painaa erityisen paljon: sama tavoitearvo ohjaa kaikkia liitettyjä kampanjoita yhtä aikaa. Pieni väärinasetus vaikuttaa siten koko portfoliossasi.
Asettamalla tavoitteen realistiselle tasolle annat Smart Biddingille vakaan kiintopisteen. Se auttaa algoritmia tarjoamaan rauhallisemmin ja ennustettavammin sen sijaan että se jahtaisi tavoitetta jota se ei kuitenkaan saavuta.
Miten se toimiiHavainnan taustalla olevat kynnysarvot
AdBuilder laskee jokaisen portfolio-tarjousstrategian osalta kaikkien liitettyjen, aktiivisten kampanjoiden kustannukset, konversiot ja konversioarvon yhteen kiinteältä 90 päivän ikkunalta. Tästä summasta johdetaan todellinen CPA (kustannukset jaettuna konversioilla) tai todellinen ROAS (konversioarvo jaettuna kustannuksilla).
Strategia tulee kyseeseen vasta vähintään 30 konversiolla tuon 90 päivän aikana ja vain jos tavoite on todella asetettu. Tuon konversiokynnyksen alla keskiarvo on liian kohinaista tavoitteen tarkistamiseen. Suositus ilmestyy kun tavoitteen ja todellisuuden ero on vähintään 25 %.
- Tarkasteluikkuna: 90 päivää (kiinteä, ei dynaaminen).
- Konversioportti: vähintään 30 konversiota strategiaa kohti tuona 90 päivänä.
- Poikkeama: tavoite ja todellinen CPA tai ROAS eroavat vähintään 25 %.
- Askelkoko: tavoite siirtyy enintään 25 % kerrallaan kohti todellista arvoa, ei koskaan ohi.
- Oppimisvaiheen suoja: jos liitetyn kampanjan tavoite tai strategia on muutettu viimeisen 14 päivän aikana, strategia ohitetaan tällä kierroksella.
- Kiristys vain jos tilaa on: jos strategia toimii tavoitetta paremmin, AdBuilder asettaa tavoitteen tiukemmaksi vain jos budjetti ei kiristä (alle 5 % näyttökertaosuus menetetty budjetin takia). Mahdottoman tavoitteen lieventäminen on aina sallittua.
- Toteuttamisen jälkeen tälle suositukselle on 90 päivän jäähdytysjakso.
Mitä voit tehdäTavoitteen säätäminen omaan tahtiisi
Suositus näyttää portfoliostrategiakohtaisesti nykyisen tavoitteen, mitä kampanjat todella saavuttavat ja mikä uusi tavoite ehdotetaan. Target CPA näytetään euroina, target ROAS prosentteina, kuten Google Ads sen esittää. Strategiassa joka voittaa tavoitteensa rakenteellisesti näet lisäksi että tiukempi tavoite tuo tehokkuutta mutta vie myös osan volyymista joka nyt vielä mahtuu tavoitteeseen.
Toteuttaminen muuttaa tavoitearvon suoraan portfolio-tarjousstrategiassa, eli kaikissa liitetyissä kampanjoissa kerralla. Juuri ennen toteutusta AdBuilder tarkistaa että live-tavoite on vielä mitatussa arvossa. Jos sinä tai joku muu on muuttanut sitä sillä välin, kyseinen strategia ohitetaan jotta tuoretta asetusta ei ylikirjoiteta.
Vanha tavoite säilytetään, joten voit peruuttaa muutoksen jos tulos ei miellytä.
- Muokkaa ehdotettua tavoitetta strategiakohtaisesti tai ota ehdotus sellaisenaan.
- Valitse vain strategiat jotka haluat kalibroida ja jätä muut rauhaan.
- Toteuta: uusi tavoite siirtyy enintään 25 % askeleella kohti todellista arvoa.
- Peruuta milloin tahansa; edellinen tavoite on tallessa.
Veelgestelde vragen
Mikä on portfolio-tarjousstrategia Google Adsissa?
Portfolio-tarjousstrategia on jaettu, automatisoitu tarjousstrategia jolla ajetaan useita kampanjoita yhteisellä tavoitteella, esimerkiksi target CPA tai target ROAS. Smart Bidding optimoi kaikki liitetyt kampanjat sitä yhtä tavoitetta kohti.
Mitä tavoitteen kalibrointi tarkoittaa?
Kalibrointi tarkoittaa tavoitteen (target CPA tai target ROAS) säätämistä tasolle joka vastaa sitä mitä kampanjat todella saavuttavat. AdBuilder tekee sen enintään 25 % askelin kerrallaan, jotta Smart Bidding oppii vakaasti sen sijaan että se vaihtaisi suuntaa äkillisesti.
Mitä eroa tällä on kampanjatason kalibrointiin?
Kampanjakohtainen versio (bid:target-calibrate) tarkastelee kampanjoita joilla on oma tavoite. Portfoliostrategiaan liitetyillä kampanjoilla ei ole kampanjatasolla tavoitearvoa ja ne ohitetaan siellä. Tämä suositus käsittelee juuri nuo portfoliostrategiat strategiatasolla.
Muutetaanko tavoitettani automaattisesti?
Ei. AdBuilder havaitsee poikkeaman ja tekee ehdotuksen. Valitset itse mitkä strategiat kalibroit ja voit muokata ehdotettua tavoitetta strategiakohtaisesti ennen toteuttamista.
Voinko peruuttaa muutoksen?
Kyllä. Vanha tavoite säilytetään, joten voit kumota tavoitemuutoksen portfolio-tarjousstrategiassa.
Miksi en näe tätä suositusta strategialle joka näyttäisi sopivan siihen?
Usein siksi että jokin kynnysarvoista ei täyty: alle 30 konversiota 90 päivässä, alle 25 % poikkeama tavoitteen ja todellisuuden välillä, tavoite tai strategia jota on muutettu viimeisen 14 päivän aikana (oppimisvaihe), tai tiukempi tavoite jota estetään koska budjetti jo kiristää.