- Kategoria
- Avainsanat
- Mitä se muuttaa
- Tauottaa laajan haun avainsanan ja luo saman avainsanan uudelleen lauseena (tai tarkkana hakuna)
- Peruutettavissa
- Kyllä, luotu lause poistetaan ja laajan haun avainsana otetaan taas käyttöön
- Data, jota käytämme
- Klikkaukset, kustannukset, konversiot ja konversioaste avainsanaa kohden 30 päivän ajalta, sekä tilisi keskimääräinen konversioaste
- Tyypillinen laukaisin
- Vähintään 2 sanan laaja avainsana, vähintään 20 klikkausta ja 1 konversio, yli 5 euron kustannukset, konversioaste alle 70 % tilin keskiarvosta
- Prioriteetti
- Hukan leikkaaminen (lievempi toimenpide kuin tauotus)
Mitä se tunnistaaLaajan haun avainsana, joka konvertoi keskiarvon alapuolella
Laajassa hakutyypissä (broad match) annat Googlelle paljon liikkumavaraa näyttää mainoksesi myös löysästi liittyville hauille. Se voi tuoda kattavuutta, mutta se houkuttelee myös hakuja, jotka eivät oikeasti sovi tarjontaasi. Nämä klikkaukset maksavat rahaa ja konvertoivat harvoin.
Tämä suositus tarkastelee laajan haun avainsanoja, jotka konvertoivat, mutta selvästi heikommin kuin muu tilisi. Konkreettisesti: avainsana saa tarpeeksi klikkauksia mutta silti konversioasteen, joka on selvästi tilisi keskiarvon alapuolella. Se on merkki siitä, että laaja kohdistus tuo liikaa kohinaa.
Tärkeää: tämä koskee laajan haun avainsanoja, jotka silti tuottavat konversioita. Laajan haun avainsanat ilman konversioita kuuluvat toiseen suositukseen (tarkennus tai tauotus), ja yhden sanan avainsanat ohitamme tässä, koska lause eroaa niissä tuskin lainkaan laajasta.
Miksi se on tärkeääLause säilyttää aikomuksen
Lauseella (phrase match) mainoksesi jatkaa toimintaansa hauilla, jotka sisältävät avainsanasi samassa merkityksessä, mutta löysästi kohdistettu liikenne reunoilta putoaa pois. Säilytät ydinhaut, jotka konvertoivat, ja leikkaat pois epämääräisen loppuosan, joka kuluttaa budjettiasi.
Se on tietoisesti lievempi toimenpide. Sen sijaan että tauottaisit avainsanan heti, kavennat vain kohdistusta. Näin menetät mahdollisimman vähän relevanttia volyymia ja parannat kyseisen avainsanan liikenteen keskimääräistä laatua.
Huomaa rehellinen lupaus: tämä ei ole budjettia, jonka saat takaisin. Avainsana jatkaa toimintaansa kohdistetuilla hauilla. Säästö on arvio löysästi kohdistetusta liikenteestä, joka häviää, ei rahaa, joka palautuu tilillesi.
Miten se toimiiKynnysarvot, joilla suositus laukeaa
AdBuilder tarkastelee aktiivisia avainsanojasi viimeisten 30 päivän ajalta ja laskee tilisi keskimääräisen konversioasteen. Ilman mielekästä keskiarvoa ei ole mitään verrattavaa, eikä suositus näy. Tämä suositus toimii vain, jos konversioseuranta on päällä.
Laaja avainsana täyttää ehdot, jos se täyttää kaikki alla olevat kriteerit. Kohinan poissulkemiseksi testaamme lisäksi tilastollisesti, ettei konversioasteen vaje selity sattumalla (yksisuuntainen binomitesti, kynnys 10 %). Näin estämme, että 1 konversio 2:n sijaan muutamalla klikkauksella jo laukaisisi toimenpiteen.
Jäljelle jäävistä avainsanoista näytämme 10, joilla on suurin arvioitu säästö. Arvioitu kuukausisäästö laskee puolet ylikulutuksesta, koska muuntaminen lauseeksi kaventaa kohdistusta eikä palauta koko summaa.
- Avainsana on aktiivinen ja käyttää laajaa hakua (broad match).
- Se koostuu vähintään 2 sanasta (yhden sanan avainsanat putoavat pois).
- Sillä on vähintään 20 klikkausta (ja matalalla tilin konversioasteella enemmän, jotta noin 2 odotettua konversiota olisi havaittavissa).
- Se maksoi yli 5 euroa mittausjakson aikana.
- Sillä oli vähintään 1 konversio.
- Konversioaste on alle 70 % tilisi keskiarvosta, laskettuna ilman avainsanaa itseään (leave-one-out), ja ero on tilastollisesti merkitsevä.
Mitä voit tehdäMuunna lauseeksi tai tarkaksi hauksi
Saat listan laajan haun avainsanoista ja jokaiselle klikkaukset, kustannukset, konversiot ja arvioidun säästön. Valitset itse, mitkä haluat käsitellä; kaikkea ei tarvitse tehdä kerralla.
Käyttöönotossa AdBuilder tauottaa laajan haun avainsanan ja luo saman avainsanan uudelleen lauseena (oletussuositus) tai vaihtoehtoisesti tarkkana hakuna. Laajan avainsanan tarjous siirtyy uuteen versioon mukana. Alkuperäinen laaja avainsana tauotetaan, ei poisteta.
Toimenpide on peruutettavissa: peruutettaessa AdBuilder poistaa luodun lauseen ja palauttaa laajan haun avainsanan aktiiviseksi. Hyvä tietää: uusi lause-variantti on teknisesti uusi avainsana, joten se aloittaa puhtaalta historialta ja rakentaa oman suoritushistoriansa uudelleen.
- Muunna lauseeksi (phrase match): oletussuositus, säilyttää aikomuksen ja leikkaa pois löysät osumat.
- Muunna tarkaksi hauksi: tiukempi kavennus avainsanoille, joissa haluat vain täsmällisen aikomuksen.
- Valitse avainsanakohtaisesti: käsittele vain kohteet, joissa olet varma, että laaja kohdistus tuo kohinaa.
Veelgestelde vragen
Mikä ero on laajalla haulla ja lauseella?
Laajassa haussa (broad match) Google näyttää mainoksesi myös löysästi liittyville hauille, mikä tuo enemmän kattavuutta mutta myös enemmän kohinaa. Lauseella (phrase match) mainoksesi toimii hauilla, jotka sisältävät avainsanasi samassa merkityksessä, eli kohdistetummin. Tämä suositus siirtää laajan avainsanan laajasta lauseeksi, kun laaja konvertoi keskiarvon alapuolella.
Saanko kulutetun budjetin takaisin?
Ei. Avainsana jatkaa toimintaansa ydinhauilla; vain löysästi kohdistettu liikenne reunoilta putoaa pois. Näytetty säästö on arvio tästä häviävästä liikenteestä, ei rahaa, jonka saat takaisin. Siksi laskemme tietoisesti puolella ylikulutuksesta.
Milloin käytän lausetta laajan sijaan?
Lause sopii, kun laaja avainsana tuo paljon liikennettä, joka ei oikeasti sovi tarjontaasi. Tämä suositus tunnistaa tällaiset tapaukset datalla: vähintään 20 klikkausta, yli 5 euron kustannukset, konversioita, mutta konversioaste, joka on merkitsevästi tilisi keskiarvon alapuolella.
Miksi ohitatte yhden sanan avainsanat?
Yhden sanan avainsanalla lause eroaa tuskin lainkaan laajasta, joten muuntaminen tuottaa vähän hyötyä. Siksi tämä suositus tarkastelee vain vähintään 2 sanan laajan haun avainsanoja.
Voinko peruuttaa tämän?
Kyllä. Peruutettaessa AdBuilder poistaa luodun lause-variantin ja palauttaa alkuperäisen laajan haun avainsanan aktiiviseksi. Laaja avainsana vain tauotetaan käyttöönotossa, ei poisteta, joten sen voi aina palauttaa.