- Kategoria
- Tarjoukset ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Laskee valittujen kampanjoiden päiväbudjettia 10-40 %
- Peruutettavissa
- Kyllä, palautat päiväbudjetin yhdellä klikkauksella
- Data jota käytämme
- 30 päivän kustannukset, konversiot ja CPA Search-kampanjaa kohden (ankkuroituna T-3:een)
- Tyypillinen laukaisin
- Kampanja kuluttaa vähintään 50 euroa CPA:lla, joka on selvästi vertailukohdan yläpuolella, ja trendi huononee
- Prioriteetti
- Kriittinen kori ja kampanjanlaajuinen esto (lajittelukerros 5, budjettiskaalaus)
Mitä se havaitseeHukkaa aiheuttavan kampanjan hillitseminen
AdBuilder tarkastelee jokaista Search-kampanjaa viimeisen 30 päivän ajalta ja vertaa kustannusta per konversio (CPA) vertailukohtaan. Se vertailukohta on asettamasi tavoite-CPA, jos sellainen on, ja muuten tilikeskiarvo. Jos CPA on selvästi sen yläpuolella ja trendi huononee, budjettisuunnitelma merkitsee kyseisen kampanjan tilaan 'laske'. Tämä suositus kerää juuri nämä kampanjat.
Tärkeää: kyse ei ole siitä, että "tili ylittää kuukausibudjetin". Kuukausibudjetti johdetaan Google-päiväbudjeteistasi, joten sitä ei per määritelmä voi ylittää. Suositus laukeaa tehottomuudesta kampanjatasolla, siis kampanjoista, jotka kuluttavat paljon rahaa huonolla tuotolla, ei rajan ylityksestä.
Miksi tämä on tärkeääMiksi liian kallis kampanja maksaa rahaa
Kampanja, joka kuluttaa paljon korkealla CPA:lla, vetää budjettia pois muualta, missä se olisi tuottanut enemmän. Ilman puuttumista hukka jatkuu joka päivä. Puristamalla päiväbudjettia kampanjoissa, jotka liioittelevat oikeasti, hillitset hukkaa rakenteellisesti samalla kun hyvin toimivat kampanjasi pysyvät koskemattomina.
Alennus on tarkoituksella budjetti-interventio, ei tarjousinterventio. Smart Biddingissä strategia jättää huomiotta matalamman hakusanatarjouksen, joten päiväbudjetin laskeminen on luotettava jarru liikaa kuluttavalle kampanjalle.
Miten se toimiiKynnysarvot suosituksen takana
Tunnistin nojaa täysin budjettisuunnitelmaan ja poimii vain kampanjoita, jotka täyttävät kaikki alla olevat ehdot. Mittausikkuna on 30 päivää ja ankkuroituna T-3:een, jotta jälkijunassa tulevat konversiot eivät nosta CPA:ta keinotekoisesti.
Alennus skaalautuu sen mukaan, kuinka paljon CPA ylittää vertailukohdan: leikkaus = min(40 %, max(10 %, ylitys)). Käytännössä siis aina 10-40 % päiväbudjetista, kovalla ylärajalla 40 %.
- Vain Search-kampanjat joilla suunnitelman arvio on 'laske': ei tehokas (CPA vertailukohdan yläpuolella) ja huononeva trendi, tarpeeksi mittausvarmuutta (vähintään 5 konversiota, tai riittävät kustannukset ROAS-vertailukohdalla).
- Vähintään 50 euroa kustannuksia ikkunassa: ilman merkittävää kulua alennusta ei voi perustella.
- Oma, jakamaton päiväbudjetti suurempi kuin 0. Jaetut budjetit ohitetaan, koska alennus vaikuttaisi myös samaan budjettiin liittyviin tehokkaisiin kampanjoihin.
- Marginaaliportti: CPA:n on oltava vähintään 10 % tavoite-CPA:n yläpuolella, tai vähintään 20 % tilikeskiarvon yläpuolella, jos et ole asettanut tavoitetta.
- Budjetti-jäähdytys: kampanjat, joiden budjettia on viimeisen 30 päivän aikana jo muutettu, ohitetaan (muuten alennukset kasautuisivat). Jos tämä tarkistus epäonnistuu, emme varmuuden vuoksi laske mitään.
- Konversioseurannan on oltava käytössä (konversioportti), ja kerralla ehdotetaan enintään 20 kampanjaa, järjestettynä kustannusten mukaan.
Mitä voit tehdäOta ehdotus käyttöön tai peruuta se
Näet kampanjakohtaisesti nykyisen päiväbudjetin ja ehdotetun alemman päiväbudjetin. Kun otat suosituksen käyttöön, AdBuilder laskee päiväbudjetin Google Adsissa ehdotettuun summaan. Suositus näyttää myös, kuinka paljon hukkaa yhteensä vähennät päivässä.
- Käyttöönotto: ehdotettujen kampanjoiden päiväbudjetti laskee laskettuun summaan (10-40 % pienempi).
- Peruutettavissa: jos et pidä tuloksesta, palautat päiväbudjetin yhtä helposti takaisin vanhaan arvoon.
- Ohita: jos pidät kampanjaa sen arvoisena, suljet suosituksen ja budjetti pysyy muuttumattomana.
- Harkitse Smart Biddingissä myös, onko tavoite-CPA tai tavoite-ROAS realistinen; rakenteellisesti liian tiukka tavoite voi olla syynä.
Veelgestelde vragen
Mitä tarkoittaa, että kampanja kuluttaa liikaa?
Tässä se tarkoittaa, että Search-kampanja on kuluttanut vähintään 50 euroa 30 päivässä kustannuksella per konversio, joka on selvästi tavoite-CPA:si tai tilikeskiarvon yläpuolella, trendin huonontuessa. Kyse on siis huonosta tuotosta, ei ylitetystä rajasta.
Miten lasken kampanjan budjettia?
AdBuilder laskee kampanjakohtaisesti pienemmän päiväbudjetin (10-40 % vähemmän, riippuen siitä kuinka paljon CPA ylittää vertailukohdan). Otat suosituksen käyttöön, ja uusi päiväbudjetti viedään Google Adsiin. Peruuttaminen onnistuu aina.
Vaikuttaako tämä hyvin toimiviin kampanjoihini?
Ei. Vain kampanjat, joilla on oma budjetti ja joiden CPA on selvästi vertailukohdan yläpuolella ja huononee, kelpaavat. Tehokkaat kampanjat ja jaetulla budjetilla toimivat kampanjat jäävät tämän ulkopuolelle.
Voinko peruuttaa alennuksen?
Kyllä, interventio on peruutettavissa. Palautat päiväbudjetin yhdellä klikkauksella vanhaan arvoon, jos haluat toisin.
Miksi lasketaan budjettia eikä tarjousta?
Smart Biddingissä strategia jättää huomiotta matalamman hakusanatarjouksen, joten se ei hillitse kuluja. Päiväbudjetin laskeminen on luotettava tapa katkaista liian kallis kampanja luopumatta konversioista kokonaan.