- Kategoria
- Tarjoukset ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Asettaa valittujen kampanjoiden tarjousstrategian tavoitteesi akselille (kampanjapäivitys Google Adsissa)
- Peruutettavissa
- Kyllä, edellinen tarjousstrategia ja tavoitteet tallennetaan siistiä peruutusta varten
- Data jota käytämme
- Tulostavoitteesi, live-tarjousstrategia kampanjakohtaisesti ja CPA/ROAS viimeisen 29 päivän ajalta
- Tyypillinen laukaisin
- Tavoite asetettu (esim. CPA) mutta vähintään 1 aktiivinen Search-, Shopping- tai Display-kampanja tarjoaa eri akselilla
- Prioriteetti
- Matala (tarjousinterventio)
Mitä se havaitseeKun tarjousstrategiasi ei sovi tavoitteeseesi
Asetat AdBuilderissa tulostavoitteen: ohjaus CPA:n, ROASin, mahdollisimman monen konversion tai mahdollisimman monen klikkauksen mukaan. Tämä valinta määrää minkä luvun mukaan mittaat menestystäsi. Mutta tavoite ei tee mitään niin kauan kuin kampanjasi Google Adsissa painavat eri nappia. Kampanja joka tarjoaa manuaalisesti tai klikkausten mukaan silloin kun tavoitteesi on CPA, ei koskaan optimoi kohti tuota lukua.
Tämä suositus paljastaa juuri tuon eron. Se vertaa asetettua tavoitettasi tarjousstrategiaan jota jokainen kampanja tällä hetkellä todella käyttää, ja merkitsee kampanjat jotka ohjaavat väärällä akselilla. Näin tiedät heti mitkä kampanjat jättävät Smart Bidding -tavoitteesi huomiotta.
Miksi se on tärkeääMiksi linjattu tarjousstrategia Google Adsissa merkitsee
Tarjousstrategia Google Adsissa on tulostesi moottori. Jos valitset konversioiden maksimoinnin tai Target CPA:n, Google käyttää jokaisen huutokaupan ihmisiin joiden odotetaan konvertoituvan. Jos jäät manuaaliseen tarjoamiseen tai klikkausten maksimointiin, Google ostaa ennen kaikkea liikennettä, ei tulosta. Tuo ero näkyy konversiokustannuksissasi.
Jos tavoitteesi ja tarjousstrategiasi eroavat toisistaan, annat Googlelle ristiriitaisia signaaleja. Mittaat CPA:n mukaan, mutta kampanja jahtaa klikkauksia. Raportointi vaikuttaa kunnossa olevalta, vaikka moottori ohjaa väärään suuntaan. Linjaus varmistaa että luku jonka mukaan sinä laskutat on sama luku johon Google optimoi.
Miten se toimiiMiten AdBuilder vertaa tarjousstrategiaasi tavoitteeseesi
Suositus laukeaa vain jos tulostavoite on asetettu. Jos tavoitetta ei ole, mitään ei tapahdu. Tämän jälkeen AdBuilder lukee kampanjasi suoraan Google Adsista (vain luku, mitään ei tällä hetkellä muuteta) ja määrittää kampanjakohtaisesti millä akselilla nykyinen tarjousstrategia ohjaa.
Kampanja tulee kyseeseen vain jos se on aktiivinen, käyttää vakiotarjousstrategiaa (ei portfolio- tai jaettua strategiaa), toimii Search-, Shopping- tai Display-kanavassa, ja sen akseli ei sovi tavoitteeseesi. Performance Max, Video, App ja Demand Gen ohitetaan koska niillä on kiinteät tai omat strategiansa. Shopping otetaan mukaan vain ROAS- tai klikkitavoitteella, koska vakio-Shopping ei tue konversioiden maksimointia tai Target CPA:ta.
Linjaus tarkastelee akselia, ei tarkkaa tyyppiä. Konversiotavoite hyväksyy sekä konversiotarjoamisen että arvotarjoamisen (arvo on superset). ROAS-tavoite hyväksyy vain arvotarjoamisen. Klikkitavoite hyväksyy kaiken paitsi puhtaan näkyvyyden. Strategioita joita AdBuilder ei pysty arvioimaan ei koskaan merkitä.
Ehdotetulle strategialle pätee: ROAS-tavoitteella arvon maksimointi (Target ROAS), klikkitavoitteella klikkausten maksimointi, ja CPA- tai konversiotavoitteella konversioiden maksimointi. Missä konkreettinen tavoitesumma sopii, AdBuilder laskee turvallisen lähtöpisteen viimeisen 29 päivän perusteella: Target CPA:sta tulee alempi tavoitteestasi ja viimeaikaisesta CPA:stasi, Target ROASista korkeampi tavoitteestasi ja viimeaikaisesta ROASistasi. Näin et koskaan aseta tavoitetta löysemmäksi kuin mitä jo saavutat. Tarkistus ajetaan viikoittain.
- Aktiivinen kampanja (ENABLED) vakio-, ei-portfolio-tarjousstrategialla
- Kanava on Search, Shopping tai Display (PMax, Video, App ja Demand Gen eivät mukana)
- Shopping vain ROAS- tai klikkitavoitteella
- Nykyisen tarjousstrategian akseli ei sovi tavoitteesi akseliin
- Arvioimattomat strategiat ohitetaan, ei merkitä
Mitä voit tehdäTarjousstrategian sovittaminen tavoitteesi mukaan
Näytöllä näet kampanjakohtaisesti nykyisen tarjousstrategian ja ehdotuksen. Valitset itse mitkä kampanjat linjaat ja voit muokata ehdotettua Target CPA:ta tai Target ROASia ennen hyväksyntää. Kun toteutat valinnan, AdBuilder siirtää Google Adsiin vain nuo kampanjat. Jos linjaat vain osan, suositus jää auki jäljellä olevien kampanjoiden kanssa.
Huomaa että tarjousstrategian vaihtaminen nollaa oppimisjakson (noin 1-2 viikkoa). Tuloksesi voivat sinä aikana heitellä. Tee se siis tietoisesti, mieluiten ei juuri ennen kiireistä ajanjaksoa. Muutos on peruutettavissa: AdBuilder tallentaa edellisen strategiasi ja tavoitteesi, joten voit palata yhdellä askeleella takaisin (oppimisjakso alkaa silloin alusta).
- Valitse kampanjakohtaisesti mitä linjaat, loput jätät ennalleen
- Muokkaa itse ehdotettua Target CPA:ta tai Target ROASia
- Ota tietoisesti huomioon 1-2 viikon oppimisjakso
- Peruuta myöhemmin yhdellä askeleella takaisin edelliseen tarjousstrategiaan
Veelgestelde vragen
Mikä tarjousstrategia sopii tavoitteeseeni?
Se seuraa tulostavoitteestasi. CPA- tai konversiotavoitteella se on konversioiden maksimointi (tarvittaessa Target CPA:lla), ROAS-tavoitteella arvon maksimointi Target ROASilla, ja klikkitavoitteella klikkausten maksimointi. AdBuilder valitsee sopivan akselin automaattisesti ja täyttää mahdollisuuksien mukaan turvallisen tavoitesumman.
Mitä eroa on Target CPA:lla ja Target ROASilla?
Target CPA ohjaa kiinteän kustannuksen per konversio mukaan: Google yrittää saavuttaa mahdollisimman monta konversiota tuon summan sisällä. Target ROAS ohjaa liikevaihtoa per euro mainoskuluja ja on tarkoitettu kun mittaat konversioarvoa. Jos mittaat lähinnä määriä, valitse CPA; jos kyse on liikevaihdosta tai katteesta, valitse ROAS.
Nollataanko oppimisjaksoni jos vaihdan tarjousstrategiaa?
Kyllä. Tarjousstrategian vaihtaminen käynnistää uuden noin 1-2 viikon oppimisjakson, jonka aikana tuloksesi voivat heitellä. Siksi AdBuilder antaa sinun itse valita mitkä kampanjat linjaat ja milloin, jotta voit tehdä sen tietoisesti ja rauhallisella hetkellä.
Voinko peruuttaa muutoksen?
Kyllä. Ennen kuin AdBuilder siirtää uuden tarjousstrategian, se lukee ja tallentaa edellisen strategiasi ja siihen liittyvät tavoitteet. Näin voit palata yhdellä askeleella takaisin siihen mitä oli. Huomaa: myös peruutus käynnistää oppimisjakson uudelleen.
Miksi Performance Max- tai App-kampanjani ei näy listalla?
Näillä kanavilla on kiinteät tai omat tarjousstrategiat ja ne ohitetaan tietoisesti. Tämä suositus toimii vain vakio Search-, Shopping- ja Display-kampanjoilla. Shopping otetaan lisäksi mukaan vain ROAS- tai klikkitavoitteella, koska vakio-Shopping ei tue konversioiden maksimointia tai Target CPA:ta.