- Kategoria
- Avainsanat
- Mitä se muuttaa
- Nostaa tehokkaiden avainsanojen maksimi-CPC-tarjousta (vain manuaalisessa hinnoittelussa)
- Peruutettavissa
- Kyllä, alkuperäinen tarjous palautetaan, jos toiminto peruutetaan
- Data, jota käytämme
- Näytöt, näyttöosuus, sijoituksen takia menetetty osuus, konversiot ja CPA avainsanaa kohden
- Tyypillinen laukaisin
- Vähintään 5 konversiota, 100 näyttöä, 10 % osuus menetetty sijoituksen takia ja CPA kampanjan keskiarvon tasolla tai sen alla
- Prioriteetti
- Keskitaso, arvioidaan uudelleen päivittäin
Mitä se tunnistaaTehokkaat avainsanat, jotka menettävät näyttöjä
AdBuilder tarkastelee avainsanoja, jotka jo tuottavat hyvin: ne konvertoivat kustannus per konversio (CPA) -tasolla, joka on kampanjan keskiarvon tasolla tai sen alla. Samaan aikaan ne menettävät näyttöosuutta, koska niiden sijoitus huutokaupassa on liian matala. Google Adsissa tätä kutsutaan sijoituksen takia menetetyksi osuudeksi: huutokaupat, joissa mainoksesi olisi saanut osallistua, mutta sitä ei näytetty (tarpeeksi usein), koska tarjous tai laatu ei riittänyt.
Kyse ei siis ole avainsanoista, jotka syövät budjettiasi, vaan avainsanoista, jotka tuottavat rahaa ja joissa on vielä kasvupotentiaalia. Koska maksimi-CPC:si on liian matala, jätät kannattavaa liikennettä käyttämättä. Tämä suositus näkyy vain kampanjoissa, joissa käytetään manuaalista hinnoittelua, sillä vain silloin määrität maksimi-CPC:n itse.
Miksi se on tärkeääKasvua liikenteellä, joka jo tuottaa
Tarjouksen nostaminen maksaa määritelmän mukaan enemmän rahaa, joten se kannattaa vain jos liikenne on todistetusti kannattavaa. Siksi tämä suositus on tarkasti rajattu: se ilmestyy vasta kun avainsanalla on tarpeeksi konversioita luotettavaan arvioon ja se konvertoi tehokkaasti verrattuna muuhun kampanjaan.
Kun nämä ehdot täyttyvät, korkeampi tarjous hyvin tuottavilla avainsanoilla on yksi turvallisimmista tavoista kasvaa. Ostat lisää näyttöjä juuri niillä avainsanoilla, joiden jo tiedät tuottavan, sen sijaan että arpoisit uudella tai todistamattomalla liikenteellä.
Miten se toimiiTarjouksen noston takana olevat kynnysarvot
AdBuilder hakee avainsanakohtaisesti näytöt, näyttöosuuden, sijoituksen takia menetetyn osuuden, konversiot ja kustannukset viimeisiltä 30 päivältä. Tileille, joilla on vähän konversioita, tämä ikkuna venytetään automaattisesti 60 tai 90 päivään, jotta arvio perustuu tarpeeksi dataan: alle 100 konversiota 30 päivässä johtaa 60 päivän ikkunaan, alle 30 konversiota 90 päivän ikkunaan.
Jotta menetetty osuus punnitaan oikeudenmukaisesti, AdBuilder laskee päivittäin takaisin arvioidun tarjouskelpoisten huutokauppojen määrän (näytöt jaettuna näyttöosuudella). Näin päivät, joilla on matala osuus, painavat täysimääräisesti. Sen määrittämiseksi onko avainsana todella tehokas, AdBuilder vertaa CPA:ta kampanjan keskiarvoon ilman kyseistä avainsanaa itseään (leave-one-out). Näin painava avainsana ei voi vetää omaa rimaansa alaspäin.
Avainsana pääsee listalle, jos se täyttää kaikki alla olevat ehdot. Ehdotetaan enintään 10 avainsanaa, joilla on suurin menetetty osuus.
- Manuaalinen hinnoittelu (MANUAL_CPC) ja oma maksimi-CPC suurempi kuin nolla.
- Vähintään 5 konversiota ikkunassa: vähemmän on liian ohut näyttö tarjouksen nostoon.
- Vähintään 100 näyttöä.
- Vähintään 10 % näyttöosuudesta menetetty sijoituksen takia.
- CPA kampanjan keskiarvon tasolla tai sen alla (leave-one-out): avainsana on tehokas.
- Vain aktiiviset (ENABLED) avainsanat, mainosryhmät ja kampanjat.
Mitä voit tehdäOta ehdotettu maksimi-CPC käyttöön
AdBuilder ehdottaa avainsanakohtaisesti uutta maksimi-CPC:tä. Nosto mitoitetaan menetetyn osuuden mukaan: vähintään +10 % ja enintään +60 %. Mitä enemmän näyttöosuutta menetät sijoituksen takia, sitä suurempi ehdotettu askel. Uusi tarjous pyöristetään kokonaisiin sentteihin, ja avainsanat, joissa pyöristys ei tuota todellista nostoa, jätetään pois.
Voit ottaa suosituksen käyttöön kerralla tai peruuttaa sen myöhemmin: peruutettaessa AdBuilder palauttaa alkuperäisen tarjouksen. Google Ad Grants -tileillä ehdotettu maksimi-CPC katkaistaan 2 euroon, jotta se pysyy kyseisen ohjelman sääntöjen rajoissa.
AdBuilder sovittaa tämän suosituksen yhteen alikäytetyn budjetin hyödyntämistä koskevan suosituksen kanssa: avainsanat, joille tuo suositus jo ehdottaa CPC-nostoa, jätetään tässä pois, jotta et koskaan tee samaa muutosta kahteen kertaan.
- Käyttöönotto: kaikkien ehdotettujen tarjousten nosto kerralla.
- Peruutus: alkuperäiset tarjoukset palautetaan.
- Ohita: hylkää suositus, jos et halua skaalata näitä avainsanoja.
Veelgestelde vragen
Milloin minun pitäisi nostaa CPC:tä avainsanalla?
Nosta tarjousta vasta kun avainsana jo konvertoi tehokkaasti (CPA kampanjan keskiarvon tasolla tai alla) ja menettää näyttöjä liian matalan sijoituksen takia. AdBuilder tunnistaa juuri tämän yhdistelmän: vähintään 5 konversiota, 100 näyttöä ja 10 % näyttöosuus menetetty sijoituksen takia. Näin nostat tarjouksia vain liikenteellä, joka jo tuottaa.
Miksi en näe tätä suositusta kampanjassani?
Tarjouksen nosto näkyy vain kampanjoissa, joissa käytetään manuaalista hinnoittelua (MANUAL_CPC). Jos käytät Smart Biddingiä, hinnoittelustrategia määrittää tarjoukset itse jokaiselle huutokaupalle, ja AdBuilder ohjaa mieluummin tavoitteitasi tai budjettiasi. Myös ilman tarpeeksi konversioita, näyttöjä tai menetettyä osuutta suositus pysyy hiljaa.
Kuinka paljon tarjous nousee?
Nosto mitoitetaan sijoituksen takia menetetyn osuuden mukaan, alarajalla +10 % ja ylärajalla +60 %. Jos menetät esimerkiksi 25 % osuudesta sijoituksen takia, ehdotettu askel on noin +25 %. Uusi maksimi-CPC pyöristetään kokonaisiin sentteihin.
Voinko peruuttaa tarjouksen noston?
Kyllä. AdBuilder tallentaa alkuperäisen tarjouksen ja palauttaa sen avainsanalle Google Adsissa, jos peruutat toiminnon. Voit siis kokeilla muutosta riskittä ja palauttaa sen halutessasi.