- Kategoria
- Avainsanat
- Mitä se muuttaa
- Laskee CPC-tarjousta (manuaalinen hinnoittelu) tai tauottaa avainsanan (Smart Bidding)
- Peruutettavissa
- Kyllä, avainsanakohtaisesti peruutettavissa
- Data, jota käytämme
- 90 päivän kustannukset ja konversiot avainsanaa kohden (keyword_view)
- Tyypillinen laukaisin
- CPA vähintään 2x kampanja-/tilikeskiarvo ja kustannukset vähintään max(50 EUR, 3x)
- Prioriteetti
- Hukkataso (hukan vähentäminen)
Mitä se tunnistaaAvainsanat, jotka konvertoivat, mutta liian kalliisti
Tämä suositus ei koske avainsanoja ilman konversioita (ne kuuluvat muihin suosituksiin). Se koskee nimenomaan avainsanoja, jotka todella konvertoivat, mutta hintaan joka ei enää täsmää. Kustannus per konversio on vähintään kaksi kertaa se, mitä loppu kampanjastasi ja tilistäsi keskimäärin maksaa.
AdBuilder tarkastelee viimeisiä 90 päivää, laskee jokaiselle avainsanalle todellisen CPA:n ja vertaa sitä viite-CPA:han. Avainsanat, jotka ylittävät tämän selvästi ja maksavat samalla paljon, nousevat esiin. Ne järjestetään kulutuksen mukaan, jotta näet ensin suurimmat rahansyöjät.
Miksi se on tärkeääKallis avainsana syö budjettiasi huomaamatta
Konvertoiva avainsana vaikuttaa ensi näkemältä kunnossa olevalta, joten se livahtaa helposti valvontasi ohi. Mutta jos se maksaa konversiota kohden kaksi tai kolme kertaa enemmän kuin muu tilisi, maksat jatkuvasti liikaa. Sama raha tuottaisi muualla kampanjoissasi enemmän konversioita.
AdBuilder laskee kuinka paljon kulutuksesta ylittää keskiarvon ja arvioi sen perusteella, kuinka paljon maksat liikaa kuukaudessa. Näin näet heti, mitä puuttumalla asiaan saavutat, sen sijaan että kustannukset per konversio nousisivat huomaamatta.
Miten se toimiiMiten AdBuilder tunnistaa liian korkean CPA:n
Viite-CPA ei ole yksinkertainen keskiarvo. AdBuilder yhdistää kampanja-CPA:n ja tili-CPA:n tarkkuuspainotettuna: mitä enemmän omia konversioita kampanjalla on, sitä enemmän se painaa. Arvioitava avainsana ei lasketa mukaan omaan vertailuarvoonsa, jotta kallis avainsana ei itse nosta keskiarvoa ja siten pakene arviostaan.
Avainsanan on täytettävä kaikki nämä ehdot ennen kuin se merkitään:
- Se on käytössä (ENABLED), samoin ympärillä oleva mainosryhmä ja kampanja.
- Kampanja on käynnissä vähintään 14 päivää; nuoremmat kampanjat ovat vielä oppimisvaiheessa ja ohitetaan.
- Vähintään 3 konversiota 90 päivän aikana, muuten näyttöä on liian vähän.
- CPA on vähintään 2x viite-CPA (vähintään 6 konversiolla). Ohuella näytöllä (3-5 konversiota) rima on tiukempi, 2,5x.
- Kustannukset ovat vähintään max(50 EUR, 3x viite-CPA), jotta pienet summat eivät aiheuta kohinaa.
- Smart Biddingissä pätevät tiukemmat kynnysarvot: vasta CPA:lla vähintään 3x ja kustannuksilla vähintään 5x ehdotamme tauottamista, muuten se siirtyy tarjouksen kalibrointi -suositukseen.
- Laajan haun avainsanat, jotka jo käsitelty laaja-lauseeksi-suosituksella, ja avainsanat, jotka tuoreessa ikkunassa ovat juuri tehokkaita (joissa tarjouksen nosto voi voittaa), jätämme pois.
Mitä voit tehdäLaske tarjousta tai tauota avainsana
AdBuilder näyttää enintään kymmenen kalleinta avainsanaa ja mukauttaa ehdotetun toimenpiteen hinnoittelustrategiaasi. Päätät itse avainsanakohtaisesti, mitä tapahtuu; mitään ei toteuteta automaattisesti ilman hyväksyntääsi.
Mikä toimenpide laskee kustannukset per konversio parhaiten, riippuu hinnoittelutavastasi:
- Manuaalinen hinnoittelu (manuaalinen CPC): AdBuilder ehdottaa alempaa CPC-tarjousta. Alennus on annosteltu (ohuella näytöllä lievempi) eikä koskaan enempää kuin puolet nykyisestä tarjouksestasi.
- Smart Bidding: ehdotuksena on tauottaminen, sillä Smart Bidding jättää huomiotta alemman avainsanatarjouksen.
- Kaikki on avainsanakohtaisesti valittavissa ja täysin peruutettavissa: alennettu tarjous palautuu vanhaan arvoon, tauotettu avainsana otetaan taas käyttöön.
Veelgestelde vragen
Miksi AdBuilder ehdottaa konvertoivan avainsanan tauottamista?
Koska pelkkä konvertointi ei riitä: tämä avainsana maksaa konversiota kohden vähintään kaksi kertaa keskiarvoasi enemmän. Manuaalisessa hinnoittelussa laskemme tarjousta. Smart Biddingissä alemmalla tarjouksella ei ole vaikutusta, joten silloin tauottaminen on ainoa tapa pysäyttää liian korkeat kustannukset. Valitset itse ja voit aina palauttaa muutoksen.
Miten lasken CPA:tani Google Adsissa tällä suosituksella?
Manuaalista hinnoittelua käyttävillä avainsanoilla ota käyttöön ehdotettu alempi CPC-tarjous: kustannukset laskevat konversioiden pysyessä suurelta osin ennallaan. Smart Biddingissä tauota raskaimmat avainsanat, jotta budjetti siirtyy tehokkaammille avainsanoille.
Mihin viite-CPA:han avainsanaani verrataan?
Tarkkuuspainotettuun sekoitukseen kampanja-CPA:sta ja tili-CPA:sta 90 päivän ajalta. Avainsana itse ei lasketa mukaan tähän vertailuarvoon, jotta kallis avainsana ei vääristä omaa vertailuarvoaan.
Miksi en näe tätä suositusta juuri käynnistetylle kampanjalle?
Alle 14 päivää käynnissä olleet kampanjat ovat vielä sisäänajovaiheessa ja niillä on liian vähän dataa. Myös avainsanat, joilla on alle 3 konversiota tai alle 50 euroa kustannuksia, jätetään huomiotta, jotta vältetään väärä hälytys ohuiden lukujen perusteella.