- Kategoria
- Tarjoukset ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Luo datapoissulun (bidding data exclusion) poikkeaville päiville, per Smart Bidding -kampanja
- Peruutettavissa
- Kyllä, poissulku voidaan poistaa uudelleen
- Data jota käytämme
- Koko tilin päivätason luvut (klikkaukset ja konversiot) 60 päivän ajalta, sekä olemassa olevat datapoissulut Google Adsissa
- Tyypillinen laukaisin
- Yksi tai useampi peräkkäinen päivä jolloin klikkauksia on vähintään puolet mediaanipäivän klikkauksista mutta konversioita mitataan 0
- Prioriteetti
- Keskitaso (tarjouskerros)
Mitä se havaitseePäivät joilla liikennettä on normaalisti mutta konversioita 0
AdBuilder tarkastelee koko tilin päivätason lukuja ja etsii päiviä jotka eivät täsmää: klikkauksia tuli normaalisti, mutta konversioita ei mitattu yhtään sinä päivänä. Jos tilisi tavallisesti saavuttaa konversioita joka päivä, tällainen aukko on epäilyttävä.
Usein taustalla on mittausongelma: konversiotagi joka väliaikaisesti ei lauennut, muuttunut kiitossivu, rikkoutunut skripti tai muu seurantavirhe. Mutta se voi olla myös todellinen notkahdus, esimerkiksi loppuunmyyty tuote, rikkinäinen tilauslomake tai juuri päättynyt kampanja. Suositus ilmoittaa kaavan ja jättää johtopäätöksen tietoisesti sinulle, koska pelkät luvut eivät voi erottaa näitä kahta tapausta toisistaan.
Miksi se on tärkeääSmart Bidding oppii konversioistasi, myös virheellisistä
Konversio-ohjatut tarjousstrategiat Google Adsissa (kuten target CPA, target ROAS ja konversioiden maksimointi) ohjaavat tarjouksiasi mitattujen konversioiden perusteella. Jos mittauksesi katkesi muutamaksi päiväksi, Smart Bidding näkee nuo päivät toivottomana liikenteenä ja vetää tarjouksia alas. Näin maksat myöhemmin notkahduksesta jota todellisuudessa ei koskaan ollut.
Datapoissulun avulla kerrot Smart Biddingille että sen tulee jättää huomiotta nuo tietyt päivät oppiessaan. Tarjousstrategia perustuu silloin vain paikkansapitävään dataan. Tärkeää: tämä on oikea toimenpide vain jos mittaus todella oli rikki. Jos kyse oli aidosti huonoista päivistä, Smart Biddingin pitää nimenomaan oppia niistä ja niitä EI pidä sulkea pois.
Miten se toimiiMiten AdBuilder havaitsee mittausaukon
Ilmaisin katsoo 60 päivää taaksepäin tilitasolla ja tarvitsee vähintään 14 päivää dataa. Se toimii vain jos sinulla on vähintään yksi konversio-ohjattua Smart Biddingiä käyttävä kampanja, koska ilman sellaista tarjousstrategiaa poissululla ei ole vaikutusta. Tilisi täytyy myös konvertoitua normaalisti: päiväkeskiarvo on yli 0,2 konversiota per päivä, muuten päivä jolla on 0 konversiota ei kerro mitään.
- Poikkeava päivä = vähintään puolet mediaanipäivän klikkauksista, mutta konversioita mitattu 0.
- Viimeiset 3 päivää eivät lasketa mukaan. Konversiot kirjataan klikkauspäivälle ja nuo päivät ovat vielä kirjautumassa jälkikäteen, joten 0 konversiota on niissä normaalia.
- Peräkkäiset poikkeavat päivät yhdistetään jaksoksi.
- Jakso jää voimaan vain jos 0 konversiota on tilastollisesti lähes varmasti muuta kuin sattumaa: konversioiden määrän joka noina päivinä normaalisti odottaisit (päiväkeskiarvo kertaa päivien määrä) täytyy olla vähintään 3, ja enemmän mitä useampia päiviä on läpikäyty (korjaus moninkertaiselle testaukselle).
- Jaksot jotka Google Adsissa on jo katettu datapoissululla ohitetaan. Vain uusi, vielä kattamaton aukko johtaa suositukseen.
Mitä voit tehdäTarkista ensin mittaus, poissulje vasta sitten
Suositus mainitsee tarkan ajanjakson, klikkausten määrän ja konversioiden määrän jota normaalisti odottaisit. Tarkista ensin toimiko konversiomittaus noina päivinä: seurasiko joku tagia, oliko kiitossivu saavutettavissa, muutettiinko sivustolla tai skriptissä jotain?
- Mittaus oli rikki: toteuta suositus. AdBuilder luo datapoissulun kyseiselle jaksolle. Oletuksena se koskee kaikkia Smart Bidding -kampanjoitasi, mutta voit itse valita mille kampanjoille poissulku tehdään.
- Ne olivat aidosti huonoja päiviä: älä sulje niitä pois. Silloin poistat tervettä dataa ja ohjaat Smart Biddingiä väärään suuntaan.
- Epäröitkö? Voit poistaa poissulun myöhemmin. Toimenpide on peruutettavissa.
Veelgestelde vragen
Mikä on datapoissulku Google Adsissa?
Datapoissulku (bidding data exclusion) kertoo Smart Biddingille että sen tulee jättää tietty ajanjakso huomiotta konversioista oppiessaan. Käytä sitä kun mittauksesi katkesi väliaikaisesti, jotta tarjousstrategiasi ei perustu virheellisiin lukuihin.
Milloin päiviä pitää sulkea pois ja milloin ei?
Sulje pois vain jos mittauksesi todella oli rikki, esimerkiksi konversiotagi joka ei lauennut tai muuttunut kiitossivu. Jos kyse oli aidosti huonoista päivistä (loppuunmyyty tuote, rikkinäinen tilausnappi, päättynyt kampanja), älä sulje niitä pois: Smart Biddingin pitää oppia niistä.
Miksi AdBuilder ei laske viimeisiä päiviä mukaan?
Konversiot kirjataan klikkauspäivälle ja ne usein täydentyvät vielä muutaman päivän jälkikäteen. Viimeiset 3 päivää ovat siis vielä kirjautumassa, minkä vuoksi 0 konversiota on niissä normaalia. Nämä päivät ohitetaan väärien hälytysten välttämiseksi.
Millä kampanjoilla tämä toimii?
Kampanjoilla joilla on konversio-ohjattu Smart Bidding: Search, Shopping, Display ja Performance Max. Oletuksena poissulku koskee kaikkia Smart Bidding -kampanjoitasi, mutta voit muokata valintaa itse.
Voinko peruuttaa poissulun?
Kyllä. Suositus on peruutettavissa: luotu datapoissulku voidaan poistaa uudelleen, jonka jälkeen Smart Bidding laskee kyseisen jakson taas mukaan.