Sama hakutermi useassa kampanjassa: kannibalisaation estäminen

Mitä se havaitseeMilloin kampanjat kilpailevat keskenään samasta hakutermistä

AdBuilder ryhmittelee hakutermisi kaikkien aktiivisten hakukampanjoidesi yli. Heti kun täsmälleen sama hakutermi on tuottanut trafiikkia kahdessa tai useammassa kampanjassa samaan aikaan, syntyy kannibalisaatio: kampanjasi tarjoavat samasta hausta ja kilpailevat käytännössä keskenään huutokaupassa.

Tämä eroaa saman kampanjan sisäisestä kaksoisavainsanasta. Tässä on kyse päällekkäisyydestä eri kampanjoiden välillä, jossa hakutermiraportti osoittaa, että yksi haku muuttuu siististi konversioksi yhdessä kampanjassa ja toisessa paljon kalliimmin tai ei lainkaan. Sitä toista kampanjaa kutsumme häviäjäksi.

Miksi tämä on tärkeääKaksoisnäyttäminen pilkkoo dataasi ja ohjaa trafiikkia väärään paikkaan

Jos sama hakutermi näkyy useassa kampanjassa, Google jakaa klikkisi näiden kampanjoiden kesken. Silloin mikään kampanja ei saa täyttä kuvaa, ja jokaisen kampanjan automaattisella tarjousstrategialla on vähemmän dataa ohjata toimintaansa. Samalla maksat häviävässä kampanjassa enemmän konversiota kohden täsmälleen samasta hausta.

Kun suljet hakutermin pois häviävästä kampanjasta, kokoat kaiken tuon trafiikin kampanjaan, joka muuttaa sen halvimmalla konversioksi. Et siis lopeta tarjoamista hakutermistä, vaan ohjaat sen paikkaan, jossa se suoriutuu parhaiten.

Miten se toimiiVoittaja, häviäjä ja rajat joita testaamme

Katsomme hakutermiraporttia viimeisen 30 päivän ajalta (vähäisen trafiikin tileillä laajennamme ikkunan 60 tai 90 päivään lisädatan saamiseksi). Jokaiselle normalisoidulle hakutermille, joka näkyy vähintään 2 aktiivisessa hakukampanjassa, määritämme voittajan ja etsimme häviäjän.

Voittaja on kampanja, jolla on alhaisin konversiokohtainen kustannus, laskettuna kampanjoista, jotka saivat vähintään 2 konversiota tuosta hakutermistä. Kampanja voi tulla kyseeseen häviäjänä vasta, kun kaikki alla olevat ehdot täyttyvät. Ennen kuin suljemme hakutermin pysyvästi pois, testaamme lisäksi tilastollisesti, ettei voittajan ja häviäjän välinen ero johdu sattumasta, jotta muutaman konversion ero ei heti johda poissulkemiseen.

• Häviäjä ei ole brändikampanjasi, eikä hakutermi ole brändihaku (jos brändinimi on asetettu; ne kuuluvat bränditrafiikkisuositukseen).
• Kampanja ei ole enää sisäänajovaiheessa: alle 14 päivää vanhat kampanjat ohitamme.
• Hakutermi sai vähintään 5 klikkiä häviävässä kampanjassa.
• Konversioiden kanssa: häviäjän konversiokohtainen kustannus on vähintään 2x voittajan, ja kustannukset ylittävät vertailu-konversiokustannuksen, jonka absoluuttinen alaraja on 25 euroa.
• Ilman konversioita: kustannukset ylittävät hukkalattian (25 euroa konversiokustannus-vertailulla, muuten vähintään 5 euroa vähintään 5 klikillä).
• Hakutermiä ei ole vielä suljettu pois tuosta kampanjasta, eikä sitä käsittele jo toinen suositus (tuhlaavat hakutermit tai informatiiviset haut).

Mitä voit tehdäPoissulkeminen häviävästä kampanjasta, hakutermeittäin valittavissa

Kun otat suosituksen käyttöön, AdBuilder lisää hakutermin tarkkana poissulkevana avainsanana häviävään kampanjaan. Kaikki tuon haun trafiikki päätyy sen jälkeen parhaiten suoriutuvaan kampanjaasi. Juuri ennen käyttöönottoa tarkistamme vielä, että häviävä kampanja on todella aktiivinen ja ettei negatiivinen avainsana ole siellä jo, jotta mitään ei muuteta kahteen kertaan tai vahingossa.

Yhtä suositusta kohden käsittelemme enintään 10 hakutermiä kerrallaan, järjestettynä sen mukaan mitä ne tuottavat; jos jonossa on enemmän, loput seuraavat seuraavalla kierroksella. Jokaisesta hakutermistä suljemme pois aina suurimman tuhlaajan (yhden häviävän kampanjan).

• Ota kaikki käyttöön: sulje ehdotetut hakutermit kerralla pois niiden häviävistä kampanjoista.
• Valitse itse: valitse vain ne hakutermit, jotka haluat sulkea pois, ja jätä loput rauhaan.
• Peruuttaminen: käyttöön otetun poissulkemisen voi myöhemmin poistaa, jolloin kampanja voi taas napata hakutermin.