- Kategoria
- Avainsanat
- Mitä se muuttaa
- Hakutyypin tarkennus tai avainsanan tauotus, avainsanakohtaisesti valittavissa
- Peruutettavissa
- Kyllä, tarkennetut variantit voi poistaa ja tauotetut avainsanat ottaa taas käyttöön
- Data, jota käytämme
- Näytöt, klikkaukset ja CTR avainsanaa kohden verrattuna mainosryhmään, sekä kustannukset ja konversiot tauotussuositukseen (ikkuna yleensä 30 päivää)
- Tyypillinen laukaisin
- Avainsanan CTR alle puolet ryhmän keskiarvosta, vähintään 100 näytöllä avainsanalla ja 200:lla ryhmässä
- Prioriteetti
- Laatusignaali; hukkasuositukset samalla avainsanalla menevät edelle
Mitä se tunnistaaAvainsanat, joiden klikkausprosentti on alhainen
AdBuilder tarkastelee hakukampanjoidesi aktiivisia avainsanoja ja vertaa kunkin avainsanan klikkausprosenttia (CTR) sen oman mainosryhmän keskiarvoon. Avainsana, joka saa paljon näyttökertoja mutta vain vähän klikkauksia, erottuu joukosta: sen CTR jää alle puoleen ryhmän keskiarvosta. Nämä ovat ne matalan CTR:n avainsanat, jotka tämä suositus nostaa esiin.
Kyse on laatusignaalista, ei tuhlausilmoituksesta. Tässä on kyse avainsanoista, joita näytetään usein mutta klikataan harvoin, riippumatta siitä, mitä ne maksavat. Vertailu on tarkoituksella suhteellinen omaan mainosryhmään, sillä terveen CTR:n taso vaihtelee suuresti toimialan ja hakuintention mukaan.
Miksi tämä on tärkeääHeikko CTR laskee koko ryhmän laatupistemäärää
Alhainen klikkausprosentti heikentää avainsanan laatupistemäärää, ja heikot avainsanat vetävät mainosryhmän keskiarvoa alaspäin. Alhaisempi laatupistemäärä tarkoittaa korkeampaa klikkihintaa ja huonompaa mainossijoitusta koko ryhmälle, myös niille avainsanoille, jotka toimivat hyvin.
Korjaamalla heikot avainsanat suojaat ryhmän laatupistemäärää ja pidät klikkihintasi kurissa. Avainsanat, jotka kuitenkin konvertoivat, jätämme aina rauhaan: alhainen CTR yhdessä konversioiden kanssa ei ole ongelma, vaan se on avainsana, joka toimii selektiivisesti mutta tehokkaasti.
Miten se toimiiMilloin avainsana merkitään heikoksi
Tunnistin käy läpi aktiiviset avainsanasi (tila ENABLED) aktiivisissa mainosryhmissä ja kampanjoissa yleensä 30 päivän ajalta. Vähemmän liikennettä saavilla tileillä tämä ikkuna venyy 60 tai 90 päivään, jotta vertailun taustalla on riittävästi dataa. Matalan CTR:n osuus ei vaadi konversioseurantaa: se perustuu klikki- ja näyttökertadataan, joka on aina päivän tasolla täydellistä.
- Mainosryhmällä on vähintään 200 näyttökertaa, ja avainsanalla itsellään vähintään 100 näyttökertaa. Näiden rajojen alapuolella signaali on liian ohut.
- Merkittävyysvaatimus: ryhmän keskimääräisellä CTR:llä avainsanan olisi pitänyt saada vähintään noin 5 klikkausta (avainsanan näyttökerrat kertaa ryhmän keskimääräinen CTR on 5 tai enemmän). Muuten alhainen CTR 100 näyttökerralla on pelkkää kohinaa.
- Avainsanan CTR jää alle puoleen (0,5 kertaa) mainosryhmän keskimääräisestä CTR:stä.
- Näytämme kerrallaan enintään 10 avainsanaa, järjestettynä näyttökertojen mukaan (eniten painavat ensin).
Mitä voit tehdäTiukenna, keskeytä tai säilytä, avainsana kerrallaan
Valitset itse kunkin avainsanan kohdalla, mitä tapahtuu. AdBuilder täyttää sinulle oletusvalinnan täsmäystyypin ja tulosten perusteella, mutta päätät itse. Vaihtoehdot ovat:
- Tiukenna: laajan haun avainsanoista tehdään lausekehaku, ja lausekehaun avainsanoista tarkka haku. Näin tavoitat kohdennetummin oikean hakuintention ja saat vähemmän epätarkkoja, hajanaisia hakuja. Tämä on oletusvalinta laajan haun ja lausekehaun avainsanoille.
- Keskeytä: ehdotetaan vain tarkan haun avainsanalle, joka todella maksaa rahaa ilman tuloksia. Edellytyksenä on, että konversioseuranta on käytössä, avainsanalla on 0 konversiota ja kustannukset ylittävät tuhlausrajan: vähintään 2x kampanjan viitteellinen CPA, absoluuttisella lattialla 25 euroa (10 euroa pienillä tileillä), tai jos luotettavaa viitteellistä CPA:ta ei ole, vähintään 5 klikkausta ja 5 euroa kustannuksia.
- Säilytä: avainsanat, jotka konvertoivat, jätetään rauhaan, samoin kuin tarkan haun avainsanat, jotka eivät (vielä) polta rahaa. Voit aina keskeyttää tällaisen avainsanan myöhemmin itse manuaalisesti.
Mitä voit tehdäMitä tapahtuu, kun sovellat toimenpidettä
Jos valitset tiukennuksen, AdBuilder luo tiukemman version samaan mainosryhmään ja keskeyttää alkuperäisen avainsanan, jotta et tarjoa kaksinkertaisesti samasta avainsanasta. Jos valitset keskeytyksen, avainsana asetetaan ei-aktiiviseksi.
Kaikki on peruutettavissa: luodut tiukennetut versiot voi poistaa uudelleen, ja keskeytetyt avainsanat voi aktivoida uudelleen. Huomioi järjestys muiden suositusten kanssa: jos samalla avainsanalla on jo tuhlaussuositus (kuten keywords:poor tai broad-noconv), se menee etusijalle, ja matalan CTR:n kohta katoaa kyseiseltä avainsanalta, jotta et saa kahta ristiriitaista toimenpidettä.
Veelgestelde vragen
Miten voin parantaa CTR:ää Google Adsissa?
Aloita avainsanoista, joita näytetään usein mutta klikataan harvoin. Tiukenna laajan haun avainsanoja lausekehauksi tai tarkaksi hauksi, jotta ne täsmäävät kohdennetummin, ja varmista, että mainostekstisi vastaavat hakuintentiota. Tämä suositus osoittaa sinulle kunkin mainosryhmän heikoimmat avainsanat, jotta voit kohdistaa toimenpiteesi tarkasti.
Mikä on hyvä CTR Google Adsissa?
Kiinteää lukua ei ole: hyvä CTR riippuu toimialasta, täsmäystyypistä ja hakuintentiosta. Siksi AdBuilder ei käytä absoluuttista normia, vaan vertaa jokaista avainsanaa sen oman mainosryhmän keskiarvoon. Avainsana erottuu joukosta heti, kun sen CTR jää alle puoleen ryhmän keskiarvosta.
Mitkä ovat alhaisen CTR:n syitä Google Adsissa?
Usein avainsana täsmää hakuihin, jotka eivät sovi hyvin mainokseesi (liian laaja), tai mainostekstisi eivät vastaa sitä, mitä ihmiset hakevat. Täsmäystyypin tiukentaminen auttaa ensimmäiseen; heikkoihin mainosteksteihin puututaan erikseen mainossuositusten kautta.
Suljetaanko myös konvertoivat avainsanat pois käytöstä?
Ei. Avainsanat, joilla on vähintään 1 konversio, saavat aina suosituksen 'säilytä', myös alhaisella CTR:llä. Alhainen klikkausprosentti yhdessä konversioiden kanssa ei ole ongelma.
Toimiiko tämä suositus ilman konversioseurantaa?
Kyllä. Matalan CTR:n signaali perustuu klikkauksiin ja näyttökertoihin, ja se toimii myös ilman konversioseurantaa. Vain keskeytysehdotus vaatii konversioseurantaa, sillä silloin täytyy olla varma, että avainsana maksaa rahaa ilman tuloksia. Ilman seurantaa suositus jää tiukennukseen tai säilyttämiseen.