Konvertoivien hakutermien lisääminen avainsanaksi

Mitä se havaitseeHakutermit, jotka jo toimivat mutta eivät vielä ole avainsanoja

Google Ads-hakutermiraporttisi näyttää todelliset haut, joilla mainoksesi näkyi. Usein joukossa on hakutermejä, jotka jo tuottivat konversioita, vaikka niitä ei vielä ole erillisenä avainsanana kampanjassasi. Ne tulevat sisään laajemman toisen avainsanan täsmäyksen kautta.

Tämä suositus nostaa esiin nämä lupaavat hakutermit: termit, jotka todistetusti suoriutuvat mutta joihin sinulla ei nyt ole suoraa otetta. Ideaa kutsutaan harvestingiksi: muunnat hyvin suoriutuvan hakutermin todelliseksi avainsanaksi, jotta voit itse ohjata sen tarjousta, hakutyyppiä ja laatua.

Miksi tämä on tärkeääEnemmän otetta siihen mitä jo ansaitset

Niin kauan kuin konvertoiva hakutermi tulee sisään vain laajan täsmäyksen kautta, järjestelmä itse päättää, kuinka paljon siitä tarjotaan ja mihin mainosryhmään se päätyy. Muuntamalla hakutermin avainsanaksi saat siihen suoran hallinnan. Voit tarjota kohdennetusti siitä, mikä jo tuottaa liikevaihtoa, ja laatupisteesi paranee, kun avainsana, mainos ja haku vastaavat paremmin toisiaan.

Se on kasvusuositus, ei hätätilanne. Siksi sen prioriteetti on matala: se ilmestyy vasta, kun kiireellisemmät asiat (hukka, tarjous ja budjetti) on hoidettu. Mutta johdonmukainen harvesting hakutermiraportistasi on yksi luotettavimmista tavoista kasvattaa kampanjaa sen perusteella, mikä todistetusti toimii.

Miten se toimiiNäin valitsemme, mitä hakutermejä ehdotamme

AdBuilder lukee hakutermiraporttisi (search term view) tuoreelta, oletuksena noin 30 päivän ajanjaksolta. Pääasiallinen lähde ovat hakutermit, jotka konvertoivat: vähintään 1 konversio, vähintään 2 klikkiä, ei vielä avainsanana tai poissulkevana avainsanana kyseiselle hakutermille, ja liitetty mainosryhmään. Ne järjestetään konversioiden määrän mukaan, tasapelissä konversioarvon mukaan.

Ennen kuin hakutermi pääsee listalle, teemme ristiintarkistuksen todella näkyviä avainsanojasi vasten. Jos termi on jo olemassa aktiivisena avainsanana, ohitamme sen: uudelleen lisääminen loisi duplikaatin, joka kilpailisi omaa avainsanaasi vastaan.

Jos sato konversioista on ohut (alle 3 termiä) tai konversioseuranta ei ole päällä, AdBuilder täydentää klikki- ja CTR-signaalilla. Silloin katsomme hakutermejä ilman konversiota, jotka kuitenkin vetävät selvästi relevanttia trafiikkia: vähintään 8 klikkiä ja klikkausprosentti (CTR) vähintään 1,2-kertainen tilisi keskiarvoon nähden. Brändihaut eivät lasketa mukaan tähän, sillä niillä on luonnostaan korkea CTR ja ne vääristäisivät kuvaa. Tällaiset termit esitämme nimenomaan harkittavina, ei varmana arviona.

Ehdotamme enintään 10 hakutermiä kerralla. Jos ehdokkaita on enemmän, loput seuraavat seuraavalla kierroksella. Jos ehdokkaita ei enää ole, suositus katoaa itsestään.

• Pääasiallinen lähde (konversio): vähintään 1 konversio ja vähintään 2 klikkiä, ei vielä avainsana.
• Täydennys (klikki/CTR), vain jos sato on ohut tai konversioseurantaa ei ole: vähintään 8 klikkiä ja CTR vähintään 1,2-kertainen tilikeskiarvoon nähden, ei brändihakuja.
• Ristiintarkistus aktiivisia avainsanoja vasten, jotta et lisää duplikaattia.
• Enintään 10 termiä per erä, järjestettynä suoriutumisen mukaan.

Mitä voit tehdäAvainsanojen lisääminen Google Adsissa

Saat listan lupaavista hakutermeistä ja niitä vastaavasta mainosryhmästä. Käy ne läpi, valitse hakutermit, jotka haluat harvestoida, ja ota käyttöön. AdBuilder lisää ne sitten aktiivisena avainsanana kyseiseen mainosryhmään Google Adsissa.

Oletuksena lisäämme avainsanat tarkkana täsmäyksenä, jotta napataan juuri se hakukäyttäytyminen, joka jo konvertoi. Voit valita eri hakutyypin per hakutermi, jos haluat mennä hieman laajemmalle. Jos et halua ehdotettua termiä, jätä se vain valinnan ulkopuolelle.

Toiminto on peruutettavissa: jokaisen lisätyn avainsanan voi myöhemmin poistaa uudelleen. Termit, jotka tulevat mukaan vain klikki- ja CTR-signaalin perusteella (siis ilman konversiota), kannattaa arvioida yksitellen, sillä se on relevanssin signaali, ei näyttöä liikevaihdosta.

• Valitse hakutermit, jotka haluat muuntaa avainsanoiksi.
• Valitse hakutyyppi termeittäin (oletuksena tarkka).
• Ota käyttöön: avainsanat lisätään aktiivisina oikeaan mainosryhmään.
• Myöhempi peruutus onnistuu poistamalla lisätyt avainsanat.